2018年之前，国内移动端市场的废土生存赛道几乎是一片空白，几乎没有厂商愿意尝试这个小众、冷门，又充满未知的赛道。

直到《明日之后》的出现，事情才开始有了转机。

《明日之后》上线后出人意料的迅速登顶iOS免费榜，同时拿下了畅销榜TOP5，并在免费榜第一霸榜长达1周之久，随后便是很多人都熟知的累计注册用户超2亿、总营收超百亿的豪华成绩。

现在再回过头来看，《明日之后》不仅仅是单一产品的成功，更标志了国内废土生存赛道的诞生。而《明日之后》的成功更是充分向市场展示了这一赛道的商业潜力，于是开始出现了不少后来的追随者。但如今5年时间过去了，前后有将近20款类似产品被市场无情淘汰，唯有《明日之后》依然稳坐在“王座”上。

在今天（11月17日），《明日之后》更新了第六季内容，游戏正式来到了长线运营的第六年。就和往年一样，随着第六集内容版本的上线，《明日之后》也再一次成为了玩家和市场关注的热门话题。

毫无疑问，作为一款已经长跑到第6年的产品，《明日之后》所展现出来的生命力以及持久的耐力在手游市场上都实在罕见。相信有不少朋友都会有这样的疑问：为什么其他产品都已经湮没在时间洪流里，就只有《明日之后》一直“滋润”的活到了现在，它究竟是怎么做的？

而在我们复盘了这款产品过去这5年的长线运营里所做创新、变革以及尝试之后，才发现：它在过去5年里能够取得如此成就绝不是偶然也不是幸运，而是因为它实在是太“狠”了。

一、把「废土生存」具象成「明日-like」

当时间回到5年前，大部分的厂商和玩家都无法想象这个在单机领域风生水起的品类到了移动端应该是什么样子。在《明日之后》横空出世后，移动端废土生存的玩法、题材、剧情、运营标准才第一次被这样清晰地具象化，并在这条赛道中形成了一套独具特色的「明日-like」内容框架。

在上线初期的《明日之后》带来了完善的废土生存体验。玩家不仅需要保持最基础的健康值（血量），还要注意饥饿值、精力值以及感染值多项属性，来保证角色在废土世界中存活，这些设计至今仍被后来者们借鉴。而丰富的庄园建造系统、营地社交系统，即便放到今天，也鲜有人能超越。

（相信大部分幸存者在这个世界里的冒险都是从这样的“火柴盒”开始的）

后续运营中随着《明日之后》不断的题材创新探索， 游戏的舞台从最初的荒野，到都市，再到火山与地下世界，甚至在去年把废土故事延伸到了海洋上，进行了多次拓展；玩家们也有了重返城市，成为人类和丧尸之外的第三方势力再生者，前往海上寻找传说中的安全乐园，放弃躲躲藏藏成为以命搏金的赏金猎人等多种多样的活法。

5年来，《明日之后》不断探索和创新废土生存的边界，不仅仅让行业看到了这一品类的更多可行性和想象空间，更以“品类标准定制者”的身份，让「明日-like」成为了移动端废土生存的代名词。

二、认准道路，卷到极致

回顾《明日之后》五年来的一步步探索，制定「明日-like」标准的过程，《明日之后》所呈现的两个主要思路。

其一，是《明日之后》对于自身的清晰定位。作为国内首个尝试废土生存的产品，《明日之后》在过去5年里的所有内容更新甚至是线下联动，都一直不曾偏离过“废土生存”的主题。而且在稳固废土生存玩家基本盘后，《明日之后》并未固步自封，而是在已有内容的基础上不断尝试通过题材以及玩法的创新，持续拓宽废土生存赛道的边界，刷新品类上限，持续挖掘更多的“隐藏红利”。

甚至在大家都认为已经很难整出新活的时候，他们又会有新的点子，在不违背游戏原本核心和玩法框架改动的前提下往不同的方向再开辟出新的道路。正如第六季更新的零号感染者，谁能想到经过五年沉淀后，《明日之后》还能将丧尸做出新意。

丧尸本就是死亡和破败的象征，但《明日之后》却偏偏要给丧尸复活Buff。第六季中，鬼新娘等丧尸，受到神秘病菌的影响，从地底重生归来，并进化出更狂暴的形态和全新的力量，想着玩家们的营地和家园进犯，末日的生存压力又来到了顶峰。

而面对迎面而来的巨大威胁，幸存者方也掌握了新的技能：集火狂暴形态丧尸的弱点部位，逐步削弱它们的威胁；也通过放弃防御和躲避，在精准时机进行主动反击，将战斗节奏把握在自己手里。这是在对废土题材下人与丧尸的对立关系、危机与生存的相辅相成有了深入的理解后，才能做出的精妙平衡。

从结果来看，《明日之后》这个思路不仅让他们在长跑中保持住了自己的先发优势，引领了整条赛道的内容走向，同时也让他们一直没有忘记自己「开拓者」的身份，于是他们成为了那个“总是最先吃螃蟹的人”。

其二则是从来没有中断过的“自我内卷”。作为细分赛道的领航者，摆在《明日之后》面前的是一条无人走过的路，没有范例能参考借鉴，能做的只有将自己视为对手，不断自我超越，寻找废土生存赛道的新方向。

不断的自我内卷也让《明日之后》始终走在品类最前沿：“重返城市”资料片带来了全新的生存阵营理念；“再生者”阵营的加入跳出了传统废土生存题材的框架，从另一个维度拔高了品类玩法与立意的上限；“深海巨浪”资料片更是跳出了陆地的限制，开辟了游戏乃至这个品类的“第二生存舞台”。

值得一提的是，《明日之后》除了在内容上卷到极致，在营销侧同样高标准严要求。比如在22年8月的资料片「深海巨浪」上线时，官方便邀请演员梁非凡、主播茄子、UP主手工耿等KOL一同演出了高质量全明星短片《废土之海》。

片中融入了大量相关热门梗，并用几人合作在邮轮逃出生天的故事向玩家展示了新资料片中的主要卖点。目前该支视频在B站播放量超过500万。短片完成度之高，甚至被玩家调侃完整版的电影何时能上院线。

为什么《明日之后》已经是赛道领头羊了，还要卷？实际上正是因为没有旗鼓相当的对手了，想要更近一步，唯一的出路只能是“卷”，这种“卷”是《明日之后》在废土生存赛道做到极致的原因，也是伴随而来的结果。对于他们来说，迈出的每一步都是未知，而对于后来者来说，他们的每一步都是明灯。

也正是凭借这种永远都在突破探索、与自己较劲的思路，《明日之后》才能够稳坐废土生存赛道的王座五年之久。

三、与玩家“交心”，让自己持续变得更强

除了产品内容以及运营思路之外，在这5年里《明日之后》还通过与玩家“交心”的情感连接让自己变得越来越强。

一方面是末日题材天然有利于玩家产生情感连接，玩家天然更容易产生代入，与这个“废土世界”以及其中的“人”产生情感链接。另一方面，游戏本身也通过经济和社交系统的建设，密切了玩家之间的交流，更让玩家在生存之余实现自我价值。

在游戏内，《明日之后》还通过篝火之夜、交友电台等颇具创意和废土特色的系统，不断强化新老玩家之间的情感链接，让他们对于自己在这个世界里留下的痕迹以及羁绊有更具象化的认识，并产生认可。由此产生的凝聚力甚至让国内玩家在第二季的大迁徙事件中，自发与国外玩家展开基建竞速，而胜利带来的集体荣誉感又再度强化了玩家与游戏间的情感。

在游戏之外，《明日之后》同样强调情感链接。比如在游戏累计用户达到两亿时，官方邀请李培楠、老默等等神秘玩家作为2亿分之一惊喜亮相，庆祝2亿玩家庆典，与玩家一同分享进入废土世界以来的点点滴滴，用集体记忆进一步提升了玩家与玩家、玩家与游戏的凝聚力。

无论是玩家和明日世界的故事，还是玩家与玩家的故事，都让《明日之后》在这5年里变得越来越强。

结语

当市场已经摘完所有低垂的果实之后，自然会开始尝试去啃这些“硬骨头”。在接下来的时间里，可能会看到有不少老牌大厂或者一直在市场上领先的产品都会迎来新的挑战者，两者之间的攻擂和守擂将会是接下来的重头戏。

只是，想要在“末日生存”这条赛道上追赶网易、追赶《明日之后》，除了必须要在内容品质上有所突破之外，更需要像他们一样，有与玩家一同对题材以及玩法不断创新、开拓，甚至在不曾有人涉足的荒野中蹚出一条新路的勇气和决心。