文｜手游那点事｜恶魔摸摸猫

今天（12月8日），网易《蛋仔派对》官宣了注册用户破5亿的消息，并且还表示将会在一周之后的12月15日开启“蛋搭节”活动，邀请所有玩家参与其中。

这次活动《蛋仔派对》可以说是下血本了，将会为玩家送出大量的福利，包括《喜羊羊与灰太狼》的三款免费联动外观、大量的游戏内付费货币、典藏外观0元购等等。

虽然说《蛋仔派对》的市场成绩已经有目共睹，但这次注册用户破5亿的消息，还是让我吃了一惊——要知道，游戏是去年5月才上线的。

换句话说，它只用了短短一年半的时间便就吸引了5亿人来玩。这样的用户增速，即便放眼整个游戏行业，都是极为罕见，甚至绝无仅有的存在！这足以证明《蛋仔派对》成绩之优秀，5亿含金量之高。

在感叹成绩的同时，我也不免得产生疑问：因为市场上曾经出现过一些派对游戏的爆款，但它们大多昙花一现，少有能像《蛋仔派对》一样能够持续保持热度，并最终突破赛道天花板，立下了自己的里程碑。

那么，它到底是抓住了什么秘诀，才将曾经小众的派对游戏赛道带火？游戏又为什么能够持续保持增长，甚至吸引到了5亿人的关注？

回顾了《蛋仔派对》做过的一系列事情之后，我逐渐有了答案。

一、14个赛季更新，变的是玩法，不变的是欢乐核心

《蛋仔派对》作为一款派对游戏，玩法内容显然是重中之重，也是它能保持长线运营的最大保障之一。截止到目前，游戏已经更新了14个不同的主题赛季，每一个赛季都有其独一无二的体验。

就拿刚上线不久的“寻光冰雪季”为例子。游戏基于主角们寻找极光的雪原之旅的故事设定，将玩家最常聚集的蛋仔岛装饰成了冬日模样，不仅有一座精致的冰雕城堡，而且三位新角色也会在里面亮相。

冰雕城堡的互动机制同样丰富。玩家可以顺着彩虹滑道“溜冰”，也能跟其他人一起打雪仗，成功塑造出了一种冬天的热闹氛围。

除此之外，少不了的是一系列与“冰雪”相关的全新关卡地图。例如说，主打滑雪元素，强调竞速体验的《寒峰穿越》《雪山速降》；再例如说考验玩家反应力，存在着冰墙、浮冰、冰冻射线等不同机关的《冰川流动》《雪花城堡》等等。

随着冰冻机制的加入，派对闯关玩法得到了进一步的丰富，既能够让竞技对局产生更多变数，也能给玩家带来更新颖且有趣的游玩体验。

（有时候被冰住了，反而是个好事）

从中，我们也不难理解《蛋仔派对》的赛季设计思路。一方面，通过主题包装的形式，以风格化、故事化的内容表达去强化游戏世界的沉浸感；另一方面，结合主题内容来设计差异化的玩法机制，力求在每个赛季都能让玩家收获不同的派对乐趣。

事实上，这种设计思路贯穿着《蛋仔派对》一直以来的赛季更新。回顾过去前13个赛季，每个赛季都有其独特的主题与差异化的派对体验。

例如说，第三赛季“疯狂马戏团”至今都被许多老玩家的纪念着。因为该赛季配合奇幻荒诞的世界观，推出了多张主题地图和外观。《走钢丝》《烟花表演》等地图，融入了马戏团表演的经典特色，妙趣横生的关卡机制让玩家直呼过瘾。

不仅如此，制作组同时期还推出了极具戏剧张力、怪诞可爱的单曲《Eggy night》。游戏从多个方面着手，成功塑造出了独一无二的赛季特色氛围。

类似的例子还有很多，诸如“汪汪向前冲”的运动会主题，“精灵之声”赛季的轻盈梦幻风格；以及“太空奇遇”的宇宙幻想等等。

而除了每赛季的常规内容更新，《蛋仔派对》还高频推出各类特色娱乐玩法。

从轻度肉鸽元素的《变异蛋狂潮》，到主打多人混战PVP模式的《爪爪大作战》，战术竞技体验的《特种蛋突击》，再到太空狼人杀玩法的《揪出捣蛋鬼》......毫不夸张地说，你能在《蛋仔派对》里面体验到市面上绝大部分的玩法类型。

这样做最直观的好处就是，玩家的选择空间更多了，他们即使是玩腻了传统的闯关竞技，也能在游戏内找到其他的乐趣。

换句话说，现在《蛋仔派对》会更像是个游戏平台，凭借着多元化的玩法内容让用户始终保持较高新鲜感，具备较强的用户粘性。

又因为其开放、包容的玩法生态，所以《蛋仔派对》在传播过程中不只是能够吸引派对游戏原有的用户群体，还能往外拓圈，涵盖不同领域、题材的用户们，以此扩大自身的影响力。

或许也正因此，它一直保持着长线运营的活力，并且在短短两年内积累起5亿的注册用户。

二、游戏之外，《蛋仔派对》还想成为文化IP

如果说游戏内容是《蛋仔派对》长线运营的核心保障，那么IP联动就是它们得以扩圈传播的有力推手。事实上，《蛋仔派对》一直被玩家戏称是“联动狂魔”，不仅联动频率很高，而且联动对象范围非常广泛。

就在前段时间，他们便公布了全新的联动消息：“蛋仔联动家族企划”。其中包括《光·遇》、肯德基、三丽鸥家族、中国邮政等多个领域的重磅IP，其领域范围更是多样化，从游戏产品到美食品牌，再到潮流玩具，可以说是应有尽有。

需要强调的是，从多个案例之中，我们都发现《蛋仔派对》与联动IP是一种互相成就的关系。

一方面，“万物皆可蛋仔”的创作理念，可以让IP元素完美地融入到游戏世界中，去做深度化的定制联动内容，丰富了玩家们体验同时，也满足他们的内容诉求。

例如与《光遇》时，游戏则抓住了前者浓郁社交氛围、唯美风格设计等特点，并成功在游戏世界中还原了出来，赢得了双方玩家的一致认可。

另一方面，联动IP也借助《蛋仔派对》在垂直领域上的影响力，在游戏用户群体之间形成多次传播与曝光，从而唤醒他们对于经典IP的记忆，甚至是找到潜在增量空间。

而之前联动过的国漫《喜羊羊与灰太狼》与《请吃红小豆吧！》便是有力的证明。它们都凭借着游戏内的形象迭代，收获了大批年轻用户的喜爱。

特别前者《喜羊羊与灰太狼》被玩家催着返场了好几次，可以说是《蛋仔派对》目前最受欢迎的联动之一了。

结合以上两方面来看，《蛋仔派对》秉承的IP联动理念，并不是简单的“人多力量大”，也不是单方面的蹭流量，而是一种互惠互利、相互扶持的形式，同时带给双方高价值的品牌增益。

商业联动之外，它们也在主动开展公益合作与文化传承，放大自身的社会文化影响力。

例如说，与蚂蚁森林推出了的“共建蛋仔派对公益林”活动；携手公益组织向乡村振捐赠太阳能路灯，照亮了山区孩子们回家的路；以及捐赠爱心图书馆，让孩子有更多获取知识的机会......

在我看来，《蛋仔派对》通过这些内容将产品-玩家-社会三方链接到在一起，搭建起价值循环的体系。包括绿色公益、乡村振兴、爱心捐助等动作，其实都是在不断赋予IP品牌新的价值。

它既可以让原有的用户群体产生更强的认同感与骄傲感，也能对外传递出非常正向、积极、向上的品牌形象，在普罗大众的心中留下一道良好的情感印记。

总而言之，《蛋仔派对》现在的IP版图已经变得越来越大，其边际也越发的广阔。它在努力地跳出传统游戏产品的范畴，通过丰富且深度的联动内容，往更大众化、更多元化的文化IP乃至国民IP发展。

三、5亿玩家共同筑起一条UGC护城河

对于《蛋仔派对》来说，5亿注册用户的成绩已经是足够亮眼了，但在我看来，更难得的是他们的用户生态还有着很强的社交粘性，以及很强的创作欲望。

在2022年的财报电话会上，网易CEO丁磊宣布了《蛋仔派对》以3000万DAU，成为网易游戏历史上日活跃用户数最高的游戏的消息；前段时间，官方也宣布了《蛋仔派对》UGC地图总数、月活跃用户双双破亿的成就。

《蛋仔派对》的用户生态之所以活跃，背后离不开三个原因。一是创作工具的便捷，从基础的“可视化”设计到AIGC创作工具，再到最新推出的“蛋码”功能，都大大降低了游戏的创作门槛，每一位玩家有成为创作者的潜力。

二是官方举办的一系列丰富激励体系活动。它们将玩家们创作放到了“聚光灯”之下，让他们收获认可和成就感的同时，也激励着其他玩家投身到UGC生态之中，共创游戏的优质内容。

三是社区内友好的创作氛围。创作者们乐于合作，彼此之间主动分享创作心得，相互进步；玩家之间又会基于不同的UGC内容产生新的情感联系，使得整个用户生态变得更加牢固。

综上所述，14个赛季沉淀下来的成熟派对玩法、涵盖线上线下多领域的IP活动，再加上活跃且繁荣的UGC内容生态，这三者最终铸造成了5亿用户这个《蛋仔派对》乃至整个派对手游的里程碑。

当然，派对手游目前还是一个新兴品类，后续也不断会有新的挑战者入局。我也相信5亿用户只是《蛋仔派对》的另一个起点，未来它仍然会以“开拓者”的姿态去打破自身的天花板，追求更高的成长，以及更远的目标。

最后借用网易CEO丁磊的发言，“我们会投入更加多的研发力量和经营做好这个游戏的长期的服务，长期是指至少10年。”