文｜手游那点事｜羡鱼
最近，我感觉畅游这个老面孔愈发频繁地出现在我视野里。先是在3月，他们推出了《排球少年!!FLY HIGH》，在日本和韩国市场取得了不错的成绩，随后的5月份，又是带着西游IP的手游加入今年的二游大战中。
5月16日，畅游的西游IP改编的国风手游《西游：笔绘西行》公测，开服首日空降iOS畅销榜第20名，而截至发稿日，它最高曾进入畅销Top8的行列。
在我印象里，畅游一直是IP改编赛道的强者，但他们已经很久没有推出强势的新产品，那么《西游：笔绘西行》的游戏体验如何？在这个竞争激烈的5月中，它又是怎么取得好成绩的呢？
一、“可动番剧”的游戏体验
2024年，一款西游IP的改编手游到底该怎么做？
《西游：笔绘西行》给出的答案是：后西游题材的“可动番剧”。其实我在看完这款游戏的宣传片和玩法后，内心没有对它抱有很高的预期，但其最终呈现出的内容还是给了我一点惊喜。
先从游戏的世界观说起吧。《西游：笔绘西行》是一款后西游题材的产品，故事发生在师徒四人取得真经的百年之后。在具体的内容上，可以说是传承经典，又进行了一定的革新。
故事大概讲述的是，已经取得真经后的孙悟空闯入灵山，盗走“无字经书”，大战西天诸佛。一百年后，由玩家扮演的“无字经书”化作人形。此时恰逢天庭派人抓拿这本经书。于是，玩家便随着玉兔一起前往水帘洞寻求孙悟空的帮助。在路上，还遇到了奉菩萨命令前来帮助经书的笔灵。
（笔灵）
当玩家找到孙悟空时，会发现他已经极度衰老，无法迎战二郎神。
原来，当初孙悟空盗走“无字经书”时，遭到了如来的封印，实力大不如前。但恰逢经书拥有解除封印的能力。于是“斗战胜佛”形态的孙悟空顺利击退了二郎神。但强行战斗和解除封印，也让孙悟空身受重伤。
（斗战胜佛孙悟空）
孙悟空当初之所以要盗取“无字经书”，是因为预见到了三界悲剧的未来，而经书是唯一能改写未来的方法。于是，为了恢复孙悟空的实力和改写悲剧未来，主角一行四人踏上了新的西行之路。
此后的故事采用章节式结构，每章都以单元剧的形式展开，将西行之路剧情拆散，当玩家抵达一个新的西游记中的地标时，新的故事就此展开。
在“后西游”这个比较讨巧的世界观设定框架之下，《西游：笔绘西行》大胆且充满巧思的人物设计同样值得夸赞。
一方面，《西游记》已经塑造了各路耳熟能详的“对手”，如在龙宫的虾兵蟹将和东海龙王、上岸后又会遇到白毛玉鼠和哪吒三太子。这些人物在86版西游记中已有广为人知的形象，要对其做出改动，既不能引起玩家的反感，又需要贴近游戏整体美术风格，无疑对制作组提出了更高的要求。
（东海龙王的立绘）
另一方面，《西游记》奇幻且庞大的世界观，也给游戏进行人物的再加工提供了充足的自由空间，使得制作组需要大量的工作才能塑造出一个立体的、玩家有共情的人物。
以《西游：笔绘西行》中的“玉兔”为例，作为游戏里放出的第一个角色，其重要程度不言而喻。制作组通过强调人物的“爱跳舞”等标签，配合角色CV出色的声音演出，迅速抓住玩家。仅仅28秒的视频，就取得了超过百万的播放，足以见得玩家对于玉兔这个人物的喜爱。
又例如，高老庄的高翠兰。她在高老庄内悉心饲养数只憨态可掬的小猪，同时开设了一家包子铺，生意红火。此铺虽小，却以松露包子独步一方，香气四溢，令人垂涎。美味的松露包子更是吸引来土地爷的青睐，他赏识小兰的贤良淑德，遂收她为徒，传授防身之法术。
（高翠兰与猪八戒）
相较于国漫式的美术风格与内容丰富的剧情，《西游：笔绘西行》的战斗系统则显得有些保守。游戏采用了“魔灵like”的玩法架构，设定了包括了“仙、妖、众生、圣、魔”5个阵营，以及“磐石、破军、回春、御器、秘玄、绝影”6种职业。玩家需要利用不同角色的特点、技能，选择队友，搭配阵容。
话虽如此，但《西游：笔绘西行》的策略性并不体现在具体每一场的战斗细节中，它为游戏加入了3倍速、自动战斗、扫荡等功能。玩家在这类游戏中，重要目标之一就是刷到更好的装备，用装备培养角色，再去攻克更难的关卡。游戏的策略性更多体现在抽卡规划、阵容搭配、装备选择上。
说起装备，结合西游题材，怎么能少得了法宝。无论是孙悟空的「如意金箍棒」，还是二郎神的「三尖两刃刀」，这些响当当的神器也得到了十足的还原。此外，游戏还融合了现在二游常见的卡池系统。角色需要命座升级，解锁新的技能，但全部角色都可以升到最高品阶“神”，并且拥有重置机制，升级所需要的材料可以完全返还。
事实上，IP改编早已不是稀奇事，市场上的西游IP竞品可能两只手都数不过来。那么《西游：笔绘西行》是如何取得不错的首发成绩，并成功在市场站稳阵脚的？
我认为比较重要的原因，是其国漫式的美术和后西游的创意剧情，在一定程度上掩盖了玩法的平庸。这种扬长避短，使其以“一部可动番剧”的产品定位，打动了不少被西游题材、美术和改编剧情吸引的用户。
二、游戏内质量出色，游戏外态度诚恳
那么，制作组又是怎样呈现出这部能符合用户口味的西游题材“可动番剧”的？先从游戏内出色的美术表现说起。
可以说，《西游：笔绘西行》的美术满足了我对于西游世界的想象。其美术风格有着国漫式的恢弘与大气，而制作组对于西游题材的深刻理解，也使得游戏内的各类美术表现出色。其贴近西游奇幻的精美画风，甚至在游戏公布时已经初见端倪，其首支动画预告，在b站取得了超过1000万的播放量。
正如前文所言，《西游：笔绘西行》展现出一种要做出“可动番剧”的决心。游戏希望能够在致敬经典的同时，加入自己对于后西游世界的一些思考，营造出了一种既熟悉又陌生的感觉，给玩家一种惊喜。
具体来说，在游戏的UI设计上，制作组采用了国画中的一些技法，例如强调色彩装饰感的叠韵画风，粗细变化有韵律的兰叶描。而在动态效果上，则是借鉴了沥粉堆金的效果，做出一种金粉飞舞的动画效果。
（UI界面）
《西游：笔绘西行》的建筑同样有着细致的考究。制作组并没有原封不动地将唐代建筑生硬地搬入游戏中，而是化繁为简，以类似于漫画的方式，融入游戏。
其人物设计也贯彻着带有惊喜感的设计理念。就拿孙悟空举例，它的仁义忠诚，桀骜不驯的性格，以及其手持金箍棒、脚踩筋斗云的形象，相信每个玩家都非常熟悉。
但其“斗战胜佛”的形象却少有作品提及。《西游：笔绘西行》则是抓住了这个点，创造出了一个令人感到有点“陌生”的孙悟空形象。
又例如蜘蛛精，一般的做法就是刻画一个美女的角色加上蜘蛛的动物特征。而《西游：笔绘西行》则是选择将蜘蛛的元素融入服装、饰品中。
总体来说，《西游：笔绘西行》参考了敦煌的壁画、杭州灵隐寺的古雕像、加之大量中国传统装饰性元素如华盖、飞天乐器、唐朝经文装裱等，以独特的东方神韵勾勒出游戏中的场景、建筑以及人物，给人一种新奇的体验。
有出色的美术发挥吸引眼球，在叙事表达方面他们又是怎么做的呢？
其一，《西游：笔绘西行》不仅全角色有配音，还在剧情关卡中有全程配音，完全就是一部大型番剧。这些角色CV的精彩演出，使得角色生动。同时，制作组安排了CV专访，让声优演员们讲述角色的制作故事与人物性格，也能让玩家对游戏产生更深厚的喜爱和认同感。
（二郎真君CV演员：王凯）
其二，《西游：笔绘西行》用充足的细节包装为玩家营造出足够的代入感。
具体来说，系统功能的解锁是通过剧情去引导。例如「经验丹」的获取，是玩家在抽卡抽到「黑熊精」，「黑熊精」带了这个「经验丹」，然后问它拿才获得。
再比如说，在「家园」界面，可以调节天气，选择晴天、大雨、大雪等。角色在家园中活动，进行修行、互动。这些细节包装和游戏本身比较自洽，使得游戏的体验自然流畅。
其三，《西游：笔绘西行》在音乐制作上也下了很大功夫，邀请了匈牙利布达佩斯电影交响乐团实录演奏，知名歌手银临演唱正版授权主题曲《白龙马》。
除了游戏内容本身的出色发挥，在游戏之外，制作组以良好的态度面对用户也是其成功的关键辅助。
首先，官方非常积极地组织直播，与玩家分享开发、策划的想法，积极地听取玩家的意见。在直播的过程中，不时还发放福利，吸引玩家。
在福利之外，官方运营在b站、微博、小红书、抖音等社媒平台相当活跃，时刻以积极的姿态保持与玩家的沟通。例如发现玩家太“肝”时，承诺会在下一个版本更改，法宝分解返还道具数量不正确等。
（来自策划的信）
与此同时，官方对于产品的缺点也没有回避，相反他们开诚布公地回应一些非常尖锐的如滚服、逼氪等话题。正如在开服前的直播中，官方所表达的，希望每一位书灵在笔绘西行世界中的每一分钟都是快乐的。
而且《西游：笔绘西行》不仅做了这些。为了让更多人了解这款游戏，他们还推出了官方漫画，围绕游戏主线剧情展开。漫画推出后广受好评，在腾讯漫画上，取得了9.4的高分。
有了静态漫画，动态漫画也安排上：
总的来说，《西游：笔绘西行》很好地扬长避短。它发挥出了画面与剧情的优势，呈现出了一部“可玩的番剧”，满足玩家的精神需求；同时又正视了游戏性的不足，维护了良好的社区氛围。这也是我认为它能够在首发成功的原因。
在我看来，畅游这次可能真的找到了IP改编市场成功的新密码：既要有扎实的内容基础，又要有足够诚意的宣传方式，这样才更能被当下的玩家所接受。
三、畅游的一次有力回应
说起畅游，常有声音称为他们“躺平”。
若是把时间拨回2007年，那时的畅游推出对其影响极其深远的《天龙八部》。凭借这款产品，它成为了名噪一时的游戏开发商。彼时的他们不会想到，时至今日，《天龙八部》及其衍生的手游依然是畅游最主要的收入来源。
在《天龙八部》后，畅游似乎陷入了窘迫之中，他们其实一直在积极地寻求改变，然而这条求变之路并不好走。
就拿近几年来说，他们先是尝试了IP改编产品。其中较为有声量的是在2021年推出的《小浣熊百将传》，这款以“小浣熊武将卡”作为卖点的情怀手游，曾在iOS畅销Top100保持了半年。但之后便销声匿迹，未能将畅游带出困境。
而之后畅游也尝试了的女性向手游。2022年1月，畅游交由腾讯发行了《璀璨星途》。但游戏在上线后不久便跌出iOS畅销榜Top100的行列，最终在2023年7月正式关服。此外他们还尝试过做互动影视游戏。在2023年5月，畅游在Steam推出了《逆光迷途》，该作由电视剧《为你逆光而来》原班人马打造，是电视剧的改编作品。但销量较低，且仅有47%的好评。
新品的接连失利也直接反映在畅游的营收上，根据搜狐2024Q1财报显示，畅游在线游戏收入为1.18亿美元，较2023年同期下降9%。
但也许是功夫不负有心人，今年3月下旬，畅游在日本和韩国市场推出全新体育类手游《排球少年!!FLY HIGH》。凭借高人气动漫IP“排球少年!!”的市场影响力和对原作的精彩还原，该游戏上线首日即登顶日本App Store和Google Play总下载榜，入围4月中国出海手游产品增长榜第8名。
（《排球少年!!FLY HIGH》）
而这次《西游：笔绘西行》取得不错的成绩，也能再次体现畅游具备良好的剧情塑造和人物设计能力，证明他们近年在IP改编手游领域的方法论已有所迭代。基于此，搜狐亦在业绩预告中透露，今年第二季度的在线游戏收入将同比增长12%至21%，环比增长13%至21%。
从《排球少年!!FLY HIGH》到《西游：笔绘西行》，畅游在IP改编领域持续发力，取得了一定程度的突破。期待在不久之后，能看到他们更好的表现。
