文 | 手游那点事 | Sam
不知道大家是否记得，今年1月，我们曾经写过一篇关于头部产品格局的文章。当时，国内畅销榜前12名都被腾讯、网易直接「包圆」，就像武侠小说里描写的高手过招、生人勿近，一时间竟没有第三者能够插手其中。
当时（1月26日）的排名
虽说看着夸张，但过去很长一段时间里，大家应该都对类似的情景习以为常——毕竟像《王者荣耀》《和平精英》《逆水寒手游》这些产品，基本都将自己的名字“焊”在了榜单Top10，一年下来也不见得会变化几次，留给后来者的空间本身就相当有限。
加上两家巨头每年还都会整点《蛋仔派对》《元梦之星》之类的“大活”，其他厂商想要在头部行列站住阵脚，难度大概不亚于闯过十八铜人阵。即便偶尔出现更替，也无非是米哈游、灵犀等老熟人轮流出面，悉数包揽余下席位。
然而，就在最近两个月里，国内市场却多次出现了「例外」现象。不仅有多款产品对原有格局形成了冲击。并且从后续成绩来看，这些新面孔也绝非昙花一现，至今仍然保持着稳定战斗力。
当畅销Top10不再难以逾越，一轮突如其来的“变天”，已经悄然发生了。
一、王牌与“黑马”百花齐放
以投入规模、厂商团队、与产品上线前的普遍预期作为参照，我们大概可以将这批产品分为三个类别。当然，这并非什么「田忌赛马」式的分档定义，只是单纯便于归纳观察。
1.酝酿已久的“王牌产品”：《DNF手游》《鸣潮》《P5X》
先从最不“出人意料”，也就是成绩与上线前热度基本对应的几款重点产品开始说起。
以《DNF手游》（《地下城与勇士：起源》）为例。作为腾讯筹备多年的底牌，《DNF手游》本不应出现在「例外」讨论当中——毕竟IP沉淀和玩家基数摆在那，虽然来得迟了一些，但谁都能预判这款作品爆红只是时间与程度的问题，不会有多少意外。
但没办法，就像腾讯一直强调的核心卖点一样，《DNF手游》实在是过于“能打”了，以至于你很难在任何关于市场成绩的话题当中忽略它：21号上线之后，游戏仅用6个小时就终结了所有悬念，在免费畅销双榜坐稳头把交椅。
恐怖如斯
根据国海证券海外组预估，《DNF手游》首日流水约为3亿人民币，三日流水则在7~8亿左右。按照这个速度，《DNF手游》最终交出的长线成绩单，很可能会到达一个相当夸张的数字。加上《王者荣耀》《和平精英》，腾讯旗下「三幻神」包揽各个榜单前三，或许也将变成今年的“常态化”事件。
再来是库洛的《鸣潮》。作为众多开放世界项目中最先一批落地的产品，《鸣潮》可以说顶住了压力与质疑，上线首日最高拿下国内iOS畅销第4。
过去几年间，库洛几乎是以“all in”的态度在对待这款产品，无论是多达数亿的研发成本，还是全球同步上线的宣发策略，对一家中型厂商而言无疑都是不小挑战。目前来看，只要《鸣潮》能够继续「稳」住这样的表现，他们这场“豪赌”，就已经看到了一缕胜利的曙光。
同样身处二次元赛道，完美世界的《P5X》（《女神异闻录：夜幕魅影》）也一度在上个月打进了畅销前十。凭借IP名气与两家大厂联手的品牌效应，这款产品曝光之初就获得了不小关注度，一定程度上也承载了完美世界在这一品类取得突破的期望。
不过从长线成绩来看，《P5X》的“后劲”就稍显不足。尽管前段时间推出喜多川佑介卡池后获得了一波明显回升，但后续能否更进一步，仍然有待长期观察。
2.表现超预期的大厂手笔：《出发吧麦芬》《西游：笔绘西行》
如果说《DNF》《鸣潮》的表现算是“符合身价”，那么对于心动而言，《出发吧麦芬》则是让他们彻底打了一场“翻身仗”。
尽管此前已经在港台地区取得了不俗成绩，但在国服上线前，估计很少人会预料到这款产品能够达到如此高度：上线一周多次登上畅销第四，仅次于腾讯“三幻神”。就连主抓项目发行，刚刚回归心动不久的联合创始人黄希威也坦言，游戏的表现已经「超出预期」。
这也意味着，自《不休的乌拉拉》之后，心动终于有望在国内市场再次收获现象级爆款。而年初至今上涨两倍有余的股价，也足以证明市场对于他们长线发展的信心。
和《出发吧麦芬》相仿，畅游旗下新作《西游：笔绘西行》也同样拿出了亮眼表现。乍看之下，“西游题材+数值卡牌”的组合其实并不新鲜。即便美术层面有着不错表现，但光靠这一点，很难为产品提供什么压倒性的优势，毕竟满足条件的竞争对手早已不在少数。
然而，在「数值卡牌」的外皮下，畅游却让人意外地将“内容”作为破局思路。不仅加入了百万字以上的剧情文本，在动画演出、题材包装等方面也有着肉眼可见的资源投入。或许也正是这些差异点，让《西游：笔绘西行》成功吸引到了传统数值卡牌以外的新增用户，并且在畅销Top10左右站稳了脚跟。
3.以小博大的黑马：《向僵尸开炮》《欢乐钓鱼大师》
不过，在这批产品当中，最让人意想不到的还是两匹「黑马」——大梦龙途的《向僵尸开炮》，以及途游的《欢乐钓鱼大师》。前者1月份上线后一路起势，在近期成功冲进了畅销前十；后者则最高拿下畅销第七，并一度在社交媒体掀起了“钓鱼热”。
单看玩法体量，《向僵尸开炮》《欢乐钓鱼大师》无疑都属于“以小博大”，并且均在偏休闲的玩法框架当中融入了一定RPG元素，通过阶梯式数值成长给予玩家「爽感」，从而构成让人上头的核心体验。
据第三方平台估算，这两款产品的全平台月流水都已经突破一亿以上。在头部产品动辄卷成本、拼规模的环境下，《向僵尸开炮》《欢乐钓鱼大师》的出现，或许能为行业带来新的思路与启发。
二、夹缝之中，机会仍存
除了关注市场成绩以外，从这些新近跑出的产品当中，我们也可以尝试总结出一些共通规律，来看看成功者们是如何在群狼环伺当中，咬下一块“肥肉”的。
首先很明显的一点是，小游戏市场的高速增长仍在继续，并且「双端互通」已经成为了主流趋势。以《向僵尸开炮》背后的大梦龙途为例，早在2022年，他们就捕捉到了“吸血鬼like”带来的市场机会，利用国风题材+双人联机的差异化设计做出了《行侠仗义五千年》，在国内及港台市场都取得了不错成绩。
在此之后，逐渐将这套模式“玩懂”的大梦龙途，又陆续进行了多次迭代：去年发行的《正中靶心》（《国王指意》）里面，他们就将战斗玩法改成了塔防式的竖屏站桩射击，并且用西式奇幻题材+涂鸦画风打造视觉差异点，吸引玩家兴趣。
而到了《向僵尸开炮》，他们在“换皮自己”的同时又更进一步，加入了武器升级、宝石镶嵌等一系列类MMO的养成设计，将游戏流程拉长。这种“轻度玩法+重度商业模式”的策略，最终取得的市场反馈显然也相当出色。
与之相对，一些原本偏重度的玩法品类，也越发热衷于将自己“改造”成小游戏形式。像点点互动去年在海外市场爆红的SLG《无尽冬日》（《whiteout survival》），在年初拿到版号不久之后就率先上线了小游戏版本，并一度超越三七的《寻道大千》，拿下微信小游戏畅销头名。
加上《向僵尸开炮》《咸鱼之王》，以及江娱的《王国之歌》等产品，小游戏市场的竞争激烈程度早已水涨船高，买量成本也随之一路飙升，更加考验厂商对进场时机以及营销创意的把握能力。
另外，小游戏市场的火爆，一定程度上也反映出了玩家对于「轻度休闲」的需求未被满足。这也给像《出发吧麦芬》《欢乐钓鱼大师》等玩法相对轻松的产品留下了空间。
《出发吧麦芬》制作人Yoky就曾经在采访中谈到，团队希望为游戏打造出治愈、无压力的氛围调性，并且通过重PVE、加入放置收菜等设计为MMO部分实现“减负”。
配合本身清新风格的美术表现，以及开服初期与线条小狗联动深化休闲印象，《出发吧麦芬》主打的“萌系MMO”概念正好切中了细分领域空白，由此带来的新鲜感也成功帮助游戏在泛用户群体之间完成破圈。
而《欢乐钓鱼大师》的走红，则先是瞄准了大学生群体，通过短视频平台一系列“甩竿”“男大学生宿舍”等主题的素材完成病毒式传播，将受众群体扩大到传统钓鱼爱好者以外，再利用QTE元素带来的视觉刺激以及数值开箱玩法的“爽感”承接住新增流量，最终造就了这匹「黑马」的跑出。同时也证明垂直题材配合传播爆点，在当前市场仍然有着一举“翻身”的机会。
三、「鲶鱼效应」下，进入新一轮洗牌？
实际上，在《DNF手游》为首的这批产品之前，畅销榜Top10的变更频率，已经比以往要“勤快”了不少。
一方面，女性向市场的崛起，让《恋与深空》《世界之外》等新品都对头部高位发起过冲击，打进榜单前列早已并非什么新鲜事；另外，作为「守擂者」的腾讯网易，也持续在垂直赛道寻找着新的机会，包括《全明星街球派对》《冲呀！饼干人：王国》等产品，都曾经拿出过上佳表现，为巨头深挖护城河。
当「攻防战」日趋激烈，新品进场带来的鲶鱼效应，势必会对现有产品造成不小冲击，继续“稳守”头部位置，将越发成为一件难事。甚至连《蛋仔派对》《原神》等明星产品，畅销排名其实也并没有印象中那般「稳健」。在“逆水行舟”的环境下，现有格局进一步被打乱，并不会是什么出乎意料的事情。
加上《燕云十六声》《星之破晓》《绝区零》《剑与远征：启程》如无意外都会在下半年集中亮相，对厂商而言，最“惨烈”的一个档期或许即将到来，而作为玩家，能够见证「百花齐放」的盛况，也完全算不上什么坏事。
