文 丨 游戏那点事 丨 Sam、Jimmy
“激活了数百万IP粉丝，玩家留存情况良好，有望成为下一款长青热门游戏。”
这是去年Q2财报当中，腾讯对于《地下城与勇士：起源》（下文称DNF手游）的评价。时至今日，这款作品的成功已经无需再过多赘述——据AppMagic估算，截至去年年底，DNF手游仅在国内App Store的营收就突破了10亿美元。算上安卓端的收入，传闻中“年流水粗略定为200亿元”的内部目标，大概率已经被成功赶超。
而在过去几个月里，DNF手游的产出频率与成绩表现也同样活跃：3月末发布新版本后当日流水突破历史记录、前段时间的周年庆版本也通过“雷龙麦格斯”副本、天空套等经典内容的实装一举重返畅销Top2，都足以证明自己在度过IP情怀集中释放带来的红利期后，依然能够保持「长青」。
所谓趁热打铁，近期，曾经在DNF手游一周年庆前瞻中预告过的70级版本也正式上线,本次版更新当天又重回畅销榜TOP1。
包括新深渊、多套端游60-90级版本经典史诗武器、全新增幅玩法，还有DNF手游模拟器等玩家呼声很高的新内容都悉数亮相。除了体量足够充实，以往不少养成方面的痛点也得到了有效解决。
刚刚过去的这个周末，项目组甚至以新版本为主题，直接将部分新鲜落地的游戏场景“搬”到了线下，与广州多个知名地标融为了一体。继周年庆期间的成都线下快闪后，DNF手游不仅再次展示出了与玩家近距离接触，“打成一片”的诚意，也为「游戏X城市」的跨界联动模式，提供了又一个足够大胆的参考案例。
一、70级版本，和玩家一起“进厂”？
作为暑期档的第一次重点更新，DNF手游70级版本几乎被大量优化改动与玩法内容“塞”了个满满当当。除了字面意义上的开放70级满级扩张以外，新版本还实装了新深渊「暴走研究所」、高级深渊「塔尔塔炼器所」，以及三大周常本黑色大地异面、幽灵列车、罗斯特宫殿入口等新地图，为玩家提供了更多不同难度的挑战目标。
与此同时，玩家在新剧情中还将前往「伊顿工业区」，探索包括温特科学院、斯曼工业基地在内的多个地区，以收复被第7使徒安徒恩所占领的能源中心。为了利用现实场景还原版本主题，营造出更加丰富的沉浸感，在本次线下快闪活动当中，DNF手游选择将“满级充能营地”设置在了从珠江啤酒厂旧址改建而来，以“工业+潮流”风格而闻名的广州珠江琶醍艺术区。
和注重品牌露出，将线下场景作为大型广告位的主流思路不同，DNF手游更像是将这次“进厂”看作与玩家们拉近距离、“玩到一块”的契机。在活动现场，DNF手游不仅将部分伊顿工业区的地图场景“复刻”到了现实当中，还对应游戏玩法内容设置了多个互动区域，让参与者在感受“打破次元壁”的氛围同时，还能够真正上手「打」得开心。
以玩家津津乐道的“搬砖”梗为例，制作组就结合伊顿工业区作为能源生产基地的背景设定，做出了一个可供玩家1v1竞速PK的「搬砖发电站」，在30秒内引导小球点亮4个发电站抵达终点即可通关，用另一种方式考验玩家们平日里锻炼出的连招“手速”与观察能力。
其他互动点位也大多被做成了“PVP”的形式。像是还原神枪手职业的「神枪手训练场」，就可以使用“加特林”与水弹枪两种武器连续射击前方出现的BOSS，30秒内击倒数量更多的一方即为获胜；「营地地下拳场」则限时3分钟，玩家需要手持道具进行单挑，比拼谁能够率先将对方从立足点处击落，在游戏之外体验一把真人“决斗”。
而对于更喜欢单独游玩的i人玩家，营地内也准备了不少颇为有趣的玩法项目——比如做成真人娃娃机形式，让玩家亲自上手捞DNF掉落物与零食奖励的「矛盾结晶体疯抢池」，与NPC神枪手PK射击的「亡命左轮」，以及场内设置的多个NFC打卡点等，都让玩家们在观赏现场布景之余，能够不断制造独属于线下活动的乐趣与回忆。
加上可以现场游玩新版本内容与PC模拟器的作战试玩区，以及随机挑选幸运玩家与主播“一决高下”的水友挑战赛环节……能够看出，这次快闪与其说是为新版本上线做配套宣传，倒更像腾讯为DNF手游做了一个“主题乐园”。而参与其中的玩家们，才是真正的「主角」。
为了将这份难得的体验尽可能传递出去，让无法前往线下的玩家也能够感受现场氛围，DNF手游甚至还专门提供了满级充能营地的“线上云逛展”版本，可以通过VR功能来沉浸式游览线下场景，获得身处其中的代入感。
在以往的游戏线下活动当中，你几乎很难找到多少像DNF手游这样，尝试让“所有人”都能够参与进来分享情绪价值，而不只是局限于少数到场玩家的案例。相较于单纯「展示」内容，为70级版本进行宣传的商业化目的，他们显然更希望将这次快闪视作与玩家们面对面沟通，“链接”到一起的重要窗口。即便抛开活动本身扎实的质量，光是这份「诚意」，就已经相当难得。
二、爆改游轮，让DNF手游“点亮珠江”
当然，如果仅仅是通过快闪营地还原游戏场景，那么离文章开篇提到的“大胆”二字，或许还存在着一定的距离。没错，在这场为期两天的线下活动里，DNF手游想要“点亮”的不仅是琶醍艺术区，还有对于所在地广州而言拥有特殊意义的文化象征——珠江。
70级版本剧情中，玩家将乘坐一艘名为“苍穹贵族号”的军舰，追赶正在前往伊顿工业区的第7使徒安徒恩。而在广州线下，DNF手游也成功重现了这一场景，将一艘游轮直接「爆改」成了苍穹贵族号，用著名的“珠江夜游”来还原玩家奔赴工业区的出征旅途。
更让人惊喜的是，在游轮行驶过程中，位于珠江沿岸的广州塔、海心沙、猎德大桥这三大地标都纷纷亮起了属于DNF手游的霓虹灯光。三个视觉标志会在特定时间完成「同框」，江面也随之反射出DNF手游的主题红色。无论在线下观赏点还是线上直播的镜头当中，这一幕都显得相当震撼。
用“包圆”三座地标建筑的形式来为新版本进行宣发，这个点子不仅足够“豪横”，也十分具有想象力。不过，DNF手游所追求的并不只是用大场面来造势，还希望真正让游戏内容「融入」到整座城市当中，让玩家借此接触到真实的广府文化，对整座城市留下更加深刻的印象。最终实现IP影响力与地方文创的“双重破圈”。
就拿作为整场活动高潮部分的现场表演来说，刚一开始，DNF手游就搬出了岭南地区代表性的国潮醒狮，带领着代表各个职业的COSER巡游街区，为苍穹贵族号的「启航仪式」进行预热。
而在游轮鸣笛出发、多位人气主播参与的表演赛也顺利结束后，现场很快进入到了下一个极具“广东特色”的环节——提到这个词，你可能会第一时间想起各种粤剧、粤语歌曲、或是近期因各种影视作品而流行的“荔枝”文化等。但这些都不是正确答案，因为即将在舞台上登场的，是广东人自己的“WWE”（摔角联盟）。
虽然台下没有熟悉的茶楼饭桌和一盅两件，但作为新近出现的“地方特色”，用年轻人更感兴趣的早茶WWE来传播广府文化，一方面会产生让人意想不到的惊喜之感，其次像“肌肉赛丽亚迎战坤拳派”这种极具节目效果的对决，也更容易在社交平台上制造出话题爆点。
更重要的是，WWE甚至完全贴合DNF手游作为「动作」游戏的大众印象与玩法特性，还能够用“现场竞猜”来给表演环节增加额外的娱乐性……不得不说，这确实称得上是个天才般的点子。
随后的环节里，由主播“赵挣钱”与玩家用PC模拟器进行的巅峰PK、歌手三郎演唱的歌曲串烧、以及由GNZ48（广州48）女团带来的表演秀、泳装COSER夏日套时装走秀等等，都将现场玩家的情绪与直播间弹幕氛围逐步调动至了高峰。最终，在主持人与一众主播召集全场“勇士”们共同许愿，将“好运值”进度升至满点后，整场「充能仪式」也就此宣告圆满落幕。
点亮地标、畅游珠江，再配合上醒狮、WWE等富有“粤味”的节目表演，DNF手游显然没有用“套公式”的做法来策划线下活动，而是将游戏内容与地方文化进行了充分融合，以“量身订做”的思路成功办出了一场盛事。
为了让“意犹未尽”的玩家们能够完全释放对于游戏的热情，DNF手游还在活动过程中与多家本地商户达成了合作，设置了包括本地情怀快闪网吧、“勇士补给站”在内的多个打卡点，直接承包了玩家的“吃逛行”。
毫不夸张地说，在周末两天里面，不止活动会场，连同整个广州都仿佛变成了一个巨大的“阿拉德”。而这样的效果，既为DNF手游取得了理想的破圈热度，也帮助广府文化塑造出了更加年轻且贴近潮流的形象，成为了游戏与城市文旅联动的又一次“双赢”范例。
三、抬高标准，放低身段
上线一年多以来，DNF手游的市场成绩已经多次证明，这个在国内市场走过17年的老IP时至今日依然相当“能打”。但具体到产品本身，DNF手游之所以能够“火”足一整年，没有出现收割情怀打一波流的状况，靠的显然就不只是IP长期积累的影响力。同样起到关键作用的，还有游戏扎实的内容产出，与研发团队持续向玩家所展现出的「诚意」。
本次70级版本就是一个很好的证明。在线上，作为兼具“情怀”与“创新”的一次更新，70级版本毫无疑问是今年以来最值得一玩的大版本：除了有新地区、新深渊、新周常地下城，也有困难灾难雷龙副本带来的新挑战外，还有海量的新装备、特性武器登场。
例如幽魂套、恍惚套等经典套装，以及横跨端游60-90级版本经典史诗武器等，合共有15套史诗防具+8套首饰，不仅为每个职业都设计了对应不同流派的4种特性武器，还新增了“超凡”装备品级。装备系统的百花齐放让玩家可以自由选择不同的武器、走不同的流派玩法，创造独属于自己的战斗风格。
经典装备“启明星的指引”
同时，装备收集养成的周期也变得更合理。装备积分系统的上线，给玩家带来新的数值收益，避免了4=1、3=2的挫败感。连同拓宽体验“上限”的PC模拟器，玩家进军伊顿工业区的旅程注定不会缺乏新鲜感。
而在线下，从一周年庆的成都到70级版本的广州，DNF手游从当地文化与潮流中汲取灵感的联动形式，不仅用一次次的近距离接触为“勇士”们带来惊喜、让玩家对游戏拥有了更多的信心，也为游戏与城市文旅“深度绑定”的宣传模式，探索出了多元化的可能性。
不断抬高内容标准、又坚持在玩家面前放低身段，打成一片。这“一高一低”听着容易，但对于像DNF手游这样从上线开始就呈现出爆款之姿，又长期在赛道头部领跑的产品来说，想要保持继续前进的“饥饿感”，以及与玩家并肩而行的谦虚心态，很多时候并不是一件可以轻松做到的事情。
所幸，从线上线下都近乎“拉满”的70级版本来看，进入自己第二个年头的DNF手游不仅没有变“飘”，还一步步走得相当踏实。在跨越一个又一个的目标与记录之后，这款持续改写品类“天花板”的产品，依然有着让人期待未来能够再次进化的理由。
