文 | 游戏那点事 | 雀雀子
三七互娱在小游戏市场，又一次站到了聚光灯最耀眼的位置。
不得不说游戏榜单就是如此风云变幻，就在前两天，我还在琢磨新年里小游戏赛道会怎么个卷法，毕竟12月冒头的实力选手着实不少。没想到，第一场变局来得这么干脆利落。
作为2025年末小游戏市场最大的惊喜之一，三七互娱的末日题材RPG《生存33天》再次创下了新纪录。截至今天（1月7日），游戏已经在微信小游戏畅销榜首霸榜3天，抖音小游戏畅销榜首霸榜4天，毫无争议地成为今年突围的第一匹黑马。
（这次夺魁也打破了SLG和塔防类游戏对榜首长达一年多的垄断）
游戏的优秀表现同样获得了资本市场的注意。就在2026年开市的第一天（1月6日），三七互娱的股价出现强势涨停，并带动了整个游戏板块的活跃。
现在的小游戏市场，做出一个现象级的爆款已经是一件既考验实力，也更考验运气的事。
但再看三七互娱，在小游戏赛道上总是有自己的节奏和章法，从挂机放置、SLG、模拟经营到开箱like，几乎每个热门类型下，你都能找到他们家的代表性产品。就比如由三七代理发行、厦门延趣开发的现象级爆款小游戏《寻道大千》，全平台峰值月流水曾超过人民币7亿元。
再比如去年，接棒《寻道大千》的新爆款《英雄没有闪》一战成名，4月初登陆微信小游戏平台后空降畅销榜第二。
而最近，和《生存33天》一起打配合战的还有一款《足球大人物》。游戏在12月10日首次进入微信小游戏畅销榜排名，仅仅2天后进入Top50，目前正处于冲榜阶段。
一个是在末日生存题材中异军突起的卡牌RPG，一个是在包装成足球模拟题材、但实际上还是卡牌RPG的策略新秀，两款产品差不多同期上线，也在各自的细分题材赛道里取得了不错的进展。
这个现象很有意思，它给了我们一个窗口，让我们可以对比看看，如今的三七互娱在产品布局和研发思路上正在发生哪些变化；他们那套已经跑通了的商业化打法，又在怎样调整和进化中。
一、“轰隆隆like”还能这样玩
先看看《生存33天》，如果用小游戏市场常用的like来形容这款游戏，那它应该是“轰隆隆like”。
这类玩法的迷人之处，在于将游戏叙事、资源管理和战斗紧密结合。玩家需要操控一支英雄小队在地图上，进行探索、采集和战斗，由于能随时感受到开荒所带来的割草爽感，并即时作用到探索中，玩家能很快进入这套心流体验。
不论是玩法原型的《轰隆隆佣兵团》，还是同为“轰隆隆like”的《百炼英雄》都吃透了这个核心。
而《生存33天》在继承这个框架的同时，还在题材、美术和玩法方面都有非常讨巧的降门槛改造，玩起来还是有很多不同之处。
比如在题材上，游戏偏向“末日求生”，带来比奇幻冒险更直接的代入感和紧迫感。玩家不需要理解复杂的种族设定，也会自觉扛起重建文明的责任，生存本身就是最强烈的驱动。
画风反而是做了复杂处理，在细节上增色不少，但整体还是以2D卡通为主。不管是小队角色还是怪物，都有简单直白的命名，像是“AK老奶”、“气球丧尸”、“电击丧尸”等，有趣又大大降低了理解负担。
来到玩法方面，与前两者的差距就更明显了。以《百炼英雄》为例，游戏是没有小地图的，抽卡和养成都需要回到主城进行，寻路功能也比较质朴，导致了玩家会花费大量时间在地图上走。
相比之下，《生存33天》的设计完全是奔着便利和爽快去的。
游戏不仅提供了清晰的小地图，还在图上分布许多传送点。玩家可以随时呼叫运输车转运，实现一键跑图。这显然迎合了小游戏用户追求快节奏、怕麻烦的心理，也不失RPG的代入感。
抽卡和养成在主页就有直接入口，不再需要玩家特意跑回主城。且值得一提的是，抽卡形式也做了极致的删减，省去了常规抽卡界面和动画，只有比较特殊的限时角色才有专门的界面。
养成方面的简化也不少，比如游戏的装备、技能基本不需要数值养成，戴上就能用，但后期可能需要研究流派构筑和刷词缀。
你会发现三七互娱的产品思路有一个很核心的追求，就是“再轻一点”。《百炼英雄》已经是《轰隆隆佣兵团》的轻量化包装版本了，但《生存33天》的操作还要更加方便。
但这不意味着游戏内容有所删减，实际上《生存33天》的可玩性比《百炼英雄》还要丰富。游戏会在玩家度过新手期后，很快引入多样的玩法模块，比如爬塔、秘境挑战、首领试炼等等，将玩家的注意力分散到各个玩法中，减轻反复刷怪的枯燥感。
通过任务指引，自然地体验一圈后，玩家往往就能积累到可观的资源，从而自然地避免卡关，让成长曲线变得更平滑。
中后期，游戏还有宠物、武器、基因等养成体系及其对应资源，深度和肝度不比一般的RPG游戏差；同时大大小小的付费内容也很全面，包括月卡、终身卡、各种基金、加速养成的礼包、抽卡礼包、资源礼包……加上PVP和联盟内容，导致其付费同样深不可测。
这也是很多小游戏长线运营的标准公式，前期通过低门槛、割草爽感内容拉新，后期再通过逐步解锁的深度养成内容变现，《生存33天》确实打得非常熟练。
二、反套路的足球对战
另一款产品《足球大人物》是三七互娱试水市场的新题材产品，目前尚在冲榜发力阶段，虽然和《生存33天》同期推广，但两者在核心体验上差异很大。前者更偏向放置挂机，而这款游戏有一些需要手动操作的内容。
从产品包装上看，它结合了足球和“村超”（乡村足球超级联赛）这个接地气的热点题材，但本质上是一款策略卡牌类RPG。玩家在局外通过管理、养成球员来提升战斗力；而在比赛时，则能通过微操和策略调整，尝试改变战局。
那么这个“微操”到底体现在哪呢？游戏里的球赛和我们想象中传统的实时足球对战不太一样，它当然也有作战元素，但更接近在“关键节点”（如射门、防守时）用技能去博取概率优势，类似于传统回合制战斗衍生出来的手段。
当我方要射门时，系统通常会提供几个选项，比如“凌空”、“头球”和一个球员的主动技能，玩家的任务就是根据当前双方的数值对比，选择一个成功率更高的进攻方式——当射门的伤害超过守门员的防守阈值，这一发射门就算是成功了。反之，防守的时候也一样。
和现实中的足球运动类似，不同站位的球员有不同的能力属性。比如游戏中，前腰的“传球增伤”属性越高，传球就越难被对手拦截，也就越有机会推进到后面的射门环节；而后腰的“扑救减伤”属性则能直接影响对方球员的射门概率。
因为游戏的玩法十分简单粗暴，在新鲜感上可能略有不足。为此，游戏加入了一个“点球模式”，即完全移除了数值和概率显示，双方只进行猜拳式的攻防博弈，令游戏玩法变得更加有趣。
这导致游戏局限的一面也很直观，虽然披着足球的外衣，但玩家很难体验到一场爽快的连续过人，因为每一次传球、射门都被拆分成独立的数值比对环节，总体依然是轻操作的，但时间长了容易让人觉得枯燥。
好在目前，除了通过提升球员推进关卡之外，游戏还有许多挑战赛、联盟赛等内容，来弥补核心战斗在直观反馈上的不足。
三、一款接一款的“爆款打法”
在最近广东省游戏产业协会联合引力引擎发布的《2025年中国小游戏百强企业榜》上，三七互娱优势非常明显，上榜多达14款，稳居榜首。能达到这个成绩，过去积累的大量产品固然重要，但更关键的原因在于，三七互娱掌握了一套持续产出成功产品的方法。
一方面，他们善于站在爆款的肩膀上做微创新。就过往的产品来看，三七互娱很少去冒险创造一个完全陌生的玩法，而是盯住市场上已经被验证成功的原型，对其进行细致的改造。
比如三七互娱发行的《寻道大千》用“修仙+开箱like”打开市场后，后续又出了不少同类产品，像主打斗罗IP的《灵魂序章》、主打动物拟人的《无名之辈》、主打暗黑刷宝风格的《英雄没有闪》。
它们的玩法都相当简单，体验可能也差不多，但是在换上一套更流行的题材之后，内容就相对《寻道大千》更年轻化一些，能吸引到不一样的用户群体。
又或者是像《生存33天》这样爆改末日生存，提供更短平快的刺激循环，在“轰隆隆like”的基础上，做了一整套降低门槛、放大爽感的改造，让产品具备差异化的游戏卖点。
在2024微信小游戏开发者大会上，《灵剑仙师》（开箱like修仙RPG）团队就谈到过这一思路。他们认为，轻度玩家偏爱轻松的风格和简单的操作，只要快速点击、完成任务，他们就能获得足够的反馈。
通过题材包装、节奏调整和体验简化，精准地找到一个能打动当下用户的新突破口，让一个已经成功过的玩法再“爆”一次，或许就是三七互娱能持续做出成绩的原因之一。
而另一方面，在我看来，是紧跟时代的双端并行策略。
三七互娱很早就明确说过，他们不会把APP和小游戏看成两个孤立的存在，而是放在同一盘棋里规划。简单说，就是“原生小游戏”和“App转小游戏”两手一起抓。
这个策略在过去几年里被他们反复验证。早前，他们成功将《叫我大掌柜》《斗罗大陆之魂师对决》《荣耀大天使》等爆款产品挪到微信小程序，打开了新的流量和收入渠道。比如《叫我大掌柜》小游戏上线半年后，贡献了总体30%以上的流水。
后来，这个路径又反了过来，像今天提到的《生存33天》和《足球大人物》这类原生小游戏产品，在上线后也迅速推出了App版本，并且在应用商店的免费榜上都取得了不错的位置。
如今的小游戏市场，核心竞争已经不仅仅是产品创意，更是综合的工业化能力，看谁能以最高的效率，将验证过的成功模型，通过最有效的渠道反复触达用户。
而三七互娱所拥有的充足研发经验和顶级买量能力，让他们把这套模式已经玩得很熟练了，一个个接二连三的产品走红就是证明。
它们给我们带来的最深启发或许是：在今天的市场环境下，单靠运气做出一个爆款已经不够看了。
真正的关键，在于能否像三七互娱这样，把偶然的爆款变成一套可以持续复制的体系化产出，可能才是2026年乃至未来，游戏厂商能够寻求增量的关键。
