编辑丨游戏那点事丨NOOZOO
毫不夸张地说，在近数年时间里，小游戏都是所有厂商绕不开的核心议题。这一赛道的价值不止吸引着想要寻找增量的年轻厂商，对于不少“老牌”厂商而言，更是一次为老IP重新赋能、激发全新活力的重要机遇。
毕竟一款成功改编的小游戏，所能带给老IP的效益远不止于获客拉新，甚至还能赋予其活出“第二春”的破圈重生。而《新弹弹堂》或许正是这样一款实现破圈重生的作品——根据官方披露的推广期数据显示，其小游戏版本的60日留存率高达App端的两倍。
而在昨天落幕的2026微信公开课小游戏专场上，《新弹弹堂》制作人郑佳明以 “《新弹弹堂》IP的经典复现” 为主题的分享，详细讲述了这一移植“秘籍”，为行业提供了极具参考价值的实践路径。
（以下内容为方便阅读，进行了一定的修改与调整）
一、“开源”新玩家与“节流”老玩家
2025年8月，我们上线了《弹弹堂》小游戏，该游戏基于原有手游版本进行迭代开发。
商业成绩上，《弹弹堂》小游戏的DAU达到10万+，月流水也超过了5000万元。不过实际相较于DAU和流水这两个数据，《弹弹堂》H5的长线留存表现更为突出。通常情况下，手游用户忠诚度是高于小游戏的，我们通过两个项目的推广期对比，发现《弹弹堂》H5的60日留存率达到3.1%，是手游版本的两倍。
我们之所以选择在小游戏上打造一款注重长线留存的产品，主要源于立项时的讨论——原版《弹弹堂》在小游戏赛道上的优势点其实并不多。首先，它太肝、太氪，不符合小游戏轻量化的核心理念；
其次，核心玩法过于复杂，无法满足泛用户对简单易上手的体验需求；画风和题材也偏向怀旧，对年轻用户的吸引力较为有限。因此，我们认为剩余的最大优势，仅剩下IP效应本身。
基于IP这为数不多的核心优势，我们判断老用户仍是游戏的基石。要稳住老用户、同时拓展新用户，唯一的路径就是打造一款真正注重长线留存的产品。
在长线运营的整体思路上，我们的核心逻辑是“开源节流”：一方面，通过唤醒老用户、召回流失用户、持续拉新，不断扩大整体用户池；另一方面，针对游戏内关键流失痛点进行深度优化，大幅降低前期上手门槛，让玩家更容易留下来、玩得下去。
与此同时，我们进一步加强了社区运营，通过更紧密的玩家互动来降低自然流失率，并提升回流效率。从投流素材的数据来看，也印证了这一判断：怀旧题材的素材转化率普遍偏低，很难有效吸引新用户。
因为新生代玩家很难get到“怀旧情怀”的点，这些素材基本都围绕经典回忆、老玩家共鸣来设计，自然拉新效率不高。但反过来，怀旧题材的付费率和首日ROI会明显更优。
泛用户向素材的转化率虽然更高，但对应的付费数据表现却差了不少。也就是说，我们在泛用户的留存与付费转化上，其实还存在很大的提升空间。
其实我认为老IP产品在长线留存上是有着天然的设计优势的。通常我们在设计长线游戏的运营节奏时，我们都绕不开一个核心问题——玩家的阶段性目标是什么？
通常怀旧用户进入游戏后，会基于自身的回忆点，主动为自己建立阶段性目标，清楚地知道在什么阶段做什么事、完成哪些任务、挑战哪些怪物。在完成这一系列自我设定的目标之前，这类老用户的流失率是普遍较低的。
因此，我们在这个环节中最主要的工作就是保障核心玩法体验的流畅度，然后是在还原关键事件与关键节点的同时作出一定加强；与此同时，我们也大幅下调了卡点难度——因为如果卡点难度过高，即便是对IP有情怀的老用户，也有可能出现流失的情况。
而除了前面提到的留存端具备显著优势外，老IP的怀旧用户在付费层面同样存在利好特质，其付费心理门槛也要比新用户低上不少。
我们在卡点环节推送的练士礼包，不仅购买率表现亮眼，在单日流水里的占比也相当高。这里可以提一下《弹弹堂》的两个核心游戏场景——温泉与农场。
我们当初设计温泉场景时，其实漏掉了对应的功能开发，只单纯把场景植入了游戏，并没有设置泡温泉的奖励机制。但即便如此，还是有大批玩家每天都会来温泉打卡。
他们明明知道泡温泉没有任何奖励，也说不清楚自己为什么要坚持来，但就是凭着对IP的记忆点，认定了玩《弹弹堂》就该每天泡上 30 分钟温泉，甚至还会自发聚众到这里打卡互动。
农场场景同样是玩家们的一大回忆杀。小时候为了收菜，专门定好闹钟半夜爬起来偷偷开电脑，这些有趣的经历，早就成了玩家们难以忘怀的珍贵回忆。
二、移动端小游戏化
回到游戏本身，我们此前通过多渠道收集了玩家的吐槽反馈，总结下来核心诉求集中在降肝降氪、提升游戏内产出、优化客诉服务质量这几点。
如果说手游用户已经明确提出了降肝降氪的需求，那么在向微信小游戏移植的过程中，这项工作的推进就需要更激进的力度。
我认为进行老IP翻新的降肝降氪工作其实是相对轻松的。除了移植那些玩家辨识度高、认可度强的核心系统，以及剔除掉体验欠佳的冗余内容之外，最核心的工作落在了数值调整上。我们花费了大量时间进行数值翻新，力求让数值体系更趋扁平化。
而在细节打磨层面，考虑到会涌入大批泛用户与新用户，我们还需要在页面交互跳转逻辑和信息提示的精准度上投入更多精力，确保新老玩家都能获得更顺畅的体验。
最左侧展示的是我们手游的核心养成系统——强化系统。该系统不仅是游戏收入占比最高的模块，同时也是造成手游用户流失最严重的症结所在，核心问题就出在它的概率性成功养成机制上，极易给玩家带来强烈的挫败感。
强化系统中所需的三枚强化石的道具定价非常高，且强化成功率仅有1.8%，这样的设定让绝大多数玩家都难以接受。
我们后期复盘发现，这个系统其实是 “上下不讨好”的，无论付费或非付费玩家群体对此都怨声载道。非付费玩家完全无法承受它的高成本，既负担不起昂贵的强化石，又难以接受低到离谱的成功率；
而付费玩家同样怨怼不已——他们可能投入了大量金钱，才将强化等级提升到一定高度，可有些纯靠运气的 “天选之子”，却能不费分文达到和他们相同的水平，这种付出与回报的不对等让付费玩家的体验感大打折扣。
所以作为最核心的系统，我们对它做了一些改进，我们把强化改成了更扁平化的体验，取消了概率，只要你有材料就一定强化成功。
不过这样一来，玩家的养成体验又会显得过于平淡。为此，我们转而将概率性玩法转移到了装备词条上 —— 玩家可以通过洗词条、打词条的操作，搭配出自己心仪的流派，打造专属的游戏体验。
虽说全身洗出红色词条的成本同样不低，需要消耗大量的装备模板，但相较最初的强化系统，这种玩法的压迫感要小得多，成功率也大幅提升。每件装备设有 4 个词条位，单次词条刷新的成功率达到25%，相较于之前1.8%的强化成功率更低，且词条刷新失败的成本也更低，由此带来的挫败感自然也会弱上不少。
再其次是很多用户是根据自己的经济实力或者时间投入，来决定是追求一身的橙装还是红装的。所以我们基于这一特点，在用户分层设计上也相应地做了针对性的规划与考量。
对于新用户而言，《弹弹堂》的核心战斗玩法堪称最大门槛——需要精准计算角度、力度与风速，这对新手来说确实存在不小的难度。
针对这一痛点，我们在前期设计了力度吸附功能：当玩家调整的力度值接近指引蓝条光标时，系统会自动吸附到对应区间，以此降低新手初期频繁打空目标的问题。同时，我们还新增了目标切换按钮，进一步提升了玩家在战斗中的操作自由度。
除此之外，考虑到手机端打字与游戏操作难以兼顾的体验短板，我们专门接入了IM语音系统，并配套了语音转文字功能。这一优化不仅有效降低了玩家的沟通门槛和成本，还收获了核心老用户的一致好评。
三，游戏外运营赋能游戏内产出
另一项重点工作则是微信公众号的运营，与公司以往的项目不同的是，本次项目格外强化了社区运营与私域拓展工作，这是我们细化社区运营策略后，公众号关注量出现的变化。
此前，我们运营的手游大冒险公众号一直采用评论精选机制，大量玩家的留言无法被公开展示。而当我们决定放开评论限制时，其实已经做好了直面玩家吐槽甚至批评的准备。
但出乎意料的是，手游大冒险公众号的玩家评论整体基调十分理性温和，内容大多是客观中肯的建议，或是中立的游戏体验分享。这也让我们意识到，玩家的态度或许并没有我们预想中那般激进。
于是在推进H5版本的运营工作时，我们一开始就直接开放了微信公众号的评论功能，而这也意味着此后几乎每次周维护，我们都要直面玩家的吐槽和批评。
为此，我们在每周的维护公告里，除了针对上周玩家集中反馈的槽点逐一作出回应和解释外，还会在公众号上和玩家开展互动活动——比如发起游戏内武器的设计征集，一旦玩家的方案被采纳，就会为其发放相应奖励。
和多数高频率推送的公众号不同，我们的公众号更新频率很低，一周只推送一篇帖子。有趣的是，不少老玩家即便已经流失，也并不会取关公众号：一部分人是想持续关注游戏的后续发展和走向，还有一部分人则是抱着 “看热闹” 的心态，等着看游戏什么时候关服，甚至隔三差五会来评论区调侃一句 “怎么还没关服”。
但每当游戏迎来大版本更新或者推出新内容时，这些流失的老用户看到公众号推送后，往往会出于好奇心或是回流的念头，重新登录游戏查看更新内容。对我们而言，只要他们能再次进入游戏，就是一次非常有效的用户回流。
所以我认为公众号运营这项工作的价值其实是持续积累的，投入的时间越久，能收获的效益就越高，也就是说从长线运营的角度来看，它的投入产出比相当可观。
这里我们摘取了一些攻击性比较低的留言，其实这些评论的观点大多客观中肯，玩家之间还会自发地互相回复、展开讨论，是非常良好的社区氛围。这种氛围远比微信群和 QQ 群的讨论环境要好——微信群、QQ 群里常会出现一些态度激进的玩家，这类玩家打字节奏快，很容易引发情绪化的争执。
而公众号的评论门槛相对更高，需要完成一系列操作才能留言，这就过滤掉了一部分不愿投入时间精力的用户。因此，愿意在公众号评论区发言和讨论的，大多是对游戏关注度更高的核心玩家。
印象很深的是，一位女玩家连续五期在评论区留言，表达自己对某个冷门NPC的诉求。其实这个NPC在游戏剧情里只登场过一次，存在感极低，但这位女玩家却对其情有独钟。我们看到她的诉求后，便专门为她实现了。起初我们并没有想太多，可当相关内容发布后，翻看评论区发现，不少老玩家都自发留言，为这位女玩家送上祝福。
我们参考这位女玩家的诉求做的这款皮肤，放到了同期的游戏活动中上线推出，而最终这款皮肤的当期销售数据表现也相当不错，这也让我们切实意识到，玩家的诸多建议其实有着很高的参考价值。
基于此，我们后续建立了固定的沟通机制，每周都会专门留出时间，集中研讨玩家提出的各类诉求，以及他们反馈的游戏体验槽点。
老玩家群体的活跃度其实是需要靠相关话题来维系。考虑到《弹弹堂》的女性用户占比达到了18%，这个比例在同类游戏中算是比较高的——究其原因，正是游戏内丰富多样的精美时装。
基于这一特点，我们在游戏内策划了美女玩家选秀活动，同时还加大了竞技场大R玩家的曝光，通过这两项举措，为老玩家群体制造了充足的讨论话题，有效激活了社区活跃度。
除此，游戏外的大型活动推广同样能有效汇聚大批新老用户。我们曾邀请中、越、泰三国玩家，共同举办了一场世界弹王大赛。决赛当晚的对战一直持续到凌晨两点多，赛事带动的游戏活跃峰值突破了 10 万。值得一提的是，在那场世界弹王大赛的决赛中，我们还实时展示了选手的心率数据，极具节目效果。
此后，我们又与经典 IP《葫芦娃》展开联动，联动活动期间的活跃峰值也达到了 8 万。《葫芦娃》联动取得的成功也十分让我们感到惊喜——毕竟《葫芦娃》已经是一个非常老的IP。
在联动系列的角色里，蛇精和蛤蟆精的人气最高。蛇精的出圈源于其形象完美契合当下审美，高颅顶、肤白、纤腰瓜子脸的设定，不仅辨识度高，设计呈现的效果也十分出彩；蛤蟆精的热度则是借势了 “卖崽青蛙” 的走红。
自带话题度的活动与推广，能在短期内强力刺激新老用户的上线意愿。虽然相较于社区运营，赛事举办与IP联名的成本要高出不少，但二者的效果都难以相互替代：社区运营的价值在于长期维护，能够持续盘活用户活跃度，同时激发老用户的回归潜力；而赛事与联名则胜在短周期内的爆发效应，能快速拉升新老用户的活跃数据。
