文丨游戏那点事丨willow、Jimmy

2026年刚开年不久，我们发现TikTok在小游戏赛道悄然落下了一枚“先行棋”。

此前内部低调测试的小程序功能，现已升级为“TikTok Minis”站内专区。目前该专区仍以小范围邀约的形式运行，尚未面向公众全面开放，但已有部分开发团队通过早期合作渠道接入，推动小程序游戏的数量与曝光在测试期内持续增长。

另外，TikTok对小程序的入口与使用路径也进行了优化和显示级别的提前。用户如今可通过搜索“Minis”直接进入该板块；首次使用小程序后，个人主页也会新增固定入口，并展示最近体验过的小程序列表，使用闭环更加清晰。

然而，重磅的消息不止是生态整合，而是已经有国内厂商吃上TikTok小游戏的“第一只螃蟹”：来自广州勇往科技海外发行品牌Wonder Game旗下的《Brain Puzzle Queen》近期在TikTok平台上快速跑出，成为小程序游戏中的一匹黑马。

据游戏那点事了解，目前该产品在TikTok平台上跑出了小于0.2美元的CPA和超过120%的首日ROAS，这个数据即使放眼整个发行市场也是凤毛麟角。

尤其值得注意的是，《Brain Puzzle Queen》的爆发时间点，与TikTok Minis专区的升级几乎同步。这似乎表明，TikTok在整合小程序生态的同时，其游戏变现、用户引流与转化闭环也已悄然打通。

《Brain Puzzle Queen》的成功对于广大中小团队无疑是一个极具参考价值的案例，它证明了2026年的小游戏出海，又爆发出了新的潜力，这个领域，可能会成为大家今年争相疯抢的赛道。

一、2026跑出来的第一匹黑马，来自广州

有关注出海领域的朋友大概都听说过勇往科技。

这家2016年在广州成立的研运一体厂商一直深耕休闲品类。自2020年开始转向探索海外市场也取得过不俗的成绩，例如曾经风靡全球的“拯救狗狗”《Save the Doge》累计下载量超过5亿，近两年“打螺丝”《Screw Pin Jam Puzzle》和“划箭头”《Girl Rescue: Dragon Out!》等产品在海外的成绩也相当能打。

但说实话，如果只看结果本身，这次《Brain Puzzle Queen》的跑出很容易被简单归结为“一次普通的小游戏出海”。毕竟近些年把目光瞄准海外的小游戏厂商不要太多，哪怕偶尔成了一两款，也很难影响小游戏出海的整个盘面。

但我们之所以把《Brain Puzzle Queen》单独拎出来聊，是因为，在当前普遍被认为已经高度拥挤的出海环境中，一款并不强调重度内容、不追求高预算投入的小游戏，依然能够在海外市场稳定起量——这件事背后，隐藏了一个巨大的风口。

首先从产品形态上看，《Brain Puzzle Queen》并没有明显的“独到优势”。无论是找茬、解谜，还是叙事驱动的关卡结构，都属于在国内市场被长期验证、甚至被反复消耗过的设计方向。

然而《Brain Puzzle Queen》却在TikTok上爆了。在平台上，游戏结合了“魔性+无厘头”的组合拳成功爆量，用短视频的方式实现低成本的引流，从而迅速打开市场。只要搜索相关词条，你就能看到大量魔性的素材充斥在视频推荐版面，偏叙事的素材封面也在不断吸引用户点击。

据知情人士向游戏那点事透露，该游戏近期已涌现出多条点击率超3%的爆款素材，用户获取成本（CPA）更是压低至0.2美元以内。更值得关注的是其变现效率：首日广告变现收入回报率（ROAS）突破120%，同时IAA（应用内广告）渗透变现率达到50%，展现出出色的盈利潜力。

这个转化数据让不少人都吓到了。而我们也在仔细研究了《Brain Puzzle Queen》在TikTok上的发行轨迹后，发现了它的一些爆量新招。

例如从游戏在TikTok上的发行轨迹来看，我们可以明显感受到一种有计划的“慢启动”：

《Brain Puzzle Queen》前期并未铺开高强度投放，而是通过小规模测试不断验证内容表现，在确认用户接受度与基础转化逻辑成立之后，才逐步扩大覆盖范围。这种方式并不会在短期内制造声量，但能最大限度降低试错成本。

而更重要的是，这种打法本身，恰恰契合了小游戏这一品类的核心优势——轻量、敏捷、可反复验证。

其实在小游戏出海尚未形成规模之前，许多团队在发行中重度产品时，往往倾向于依赖单一、高强度的买量打法，认为集中资源大规模投放是获得市场确定性的主要方式。然而，随着短视频平台逐渐成为海外发行的核心阵地，这种传统重投放的路径已显现出其局限性，市场正呼唤更灵活、更有机的增长策略。

而且，与需要长期内容供给和深度用户经营的中重度产品不同，小游戏的价值更多体现在“效率”这两个字上。由于小程序无需包体、即点即玩的特性，只要用户愿意点开、愿意体验，商业模型就有成立的可能。换句话说，小游戏并不需要“押注一次大的”，而是可以通过不断微调，逐步逼近最优解。

这也再次印证了一个逻辑：当玩法足够轻、验证成本足够低时，产品便能以更灵活的多次尝试捕捉用户兴趣——这套方法论，在海外市场同样行之有效。

正因如此，《Brain Puzzle Queen》的成功并非偶然，而更像是一个应时而生的标杆案例。它不仅是小游戏出海效率的体现，更率先在TikTok这类积极布局小程序生态的平台上，跑通了从流量到变现的完整闭环，为后续入局者提供了可复制的参考路径。

二、新机会来了，已有超100款吃到红利

为什么我会说《Brain Puzzle Queen》的成功像是赶上了出海平台变化的风口？

在过去，小游戏出海主要分为两种情况，一是小程序游戏转投海外的APP市场，而另一种，则是在诸如Facebook、YouTube上做一些网页游戏。但过去这两种方式多少都存在一些问题。

一位曾尝试过出海的小游戏制作人告诉我，他们早在2017年到2018年期间，就曾去往海外平台尝试小游戏出海。只是在当时的几个海外小游戏平台上，中国游戏人遇到了许多难以解决的难题。

一来，海外绝大部分小游戏平台都是利用传统的Web技术进行开发，但这种网页技术天然受限于玩家设备的性能，以及用户网络的限制。所以要想在海外玩到纯粹的小程序小游戏，玩家的网络必须要非常好才能流畅体验。

二来，这些平台虽然面向全球的小游戏用户，但早年平台的配套基建尚不成熟，且各个国家地区的手机设备、支付环境、语言文化并不一致，这就导致开发者需要耗费巨额的时间和成本去解决研发之外的问题，得不偿失。

从上述这两处痛点来看，过去小游戏出海其实一直有一个长期存在、却很少被单独拎出来讨论的问题——小游戏在海外，并没有真正属于自己的平台形态。

（包括现阶段很多小游戏出海产品，还是以APP的形式，图源：Pixabay）

在相当长一段时间里，海外市场并不存在一个能够自然承载小游戏的流量环境。无论是用户习惯，还是分发机制，主流平台几乎都围绕“完整应用”这一形态运转。在这种前提下，想要出海的小游戏厂商，往往只有一条现实路径：

把原本的小游戏拆分重组、封装成一个标准App，上架到应用商店。

但如今，《Brain Puzzle Queen》踩中的新时代红利，恰恰是从平台形态开始发生的。而这里面的机会点一共有三个。

首先，天然适配小游戏传播的娱乐短视频平台，成为了小游戏最新的发行阵地。

随着短视频平台逐渐成为海外用户最主要的内容入口之一，用户不再只是“下载—使用—卸载”应用，而是更多地停留在内容流中，被连续不断的轻量信息所包围，这对于小游戏出海团队更是天然利好。

正是在这样的背景下，小游戏开始重新获得形态上的优势——当平台本身已经足够高频、足够轻量时，小游戏不需要再通过“变重”来适配环境。相反，它可以回到自己最擅长的位置：用极低的成本，完成一次完整的体验验证。

在不需要像App手游似的“额外安装—拉起App”等步骤的加持下，小游戏在获量、迭代、创收上的优势实在太大了。

其次，2026年以TikTok Mini Games为代表的海外小游戏平台终于开始放量了。

据多位从业人员向我们爆料，近期TikTok对平台的小游戏入口TikTok Mini Games进行了新一轮升级。在此前持续测试小游戏入口的基础上，平台明显扩大了小游戏的数量与曝光，并同步优化了入口与使用路径。

而这种放量的一大表现，还体现在TikTok为小游戏提供的丰富入口上。用户既可通过主动搜索直达目标游戏，也能在Mini Games Center中因系统推荐而自然发现内容，显著拓宽了小游戏的冷启动通路。与此同时，个人主页的历史记录入口与可添加至桌面的快捷方式，则大幅降低了用户的回访成本，使轻量级游戏也能拥有接近原生应用般的便捷体验。此外，融合在达人视频中的锚点功能，更让小游戏得以直接嵌入内容流，在用户沉浸浏览时实现无缝触达。

这些入口虽然形式不同，但都指向同一个价值——大幅降低了小游戏被发现的阻力，提高了曝光和转化效率，也让开发者能在同一个平台内触达多种用户场景，从而支撑起持续、低成本的增长节奏。

而眼下的《Brain Puzzle Queen》正是背靠着TikTok10亿MAU，成为首批享受到TikTok小游戏平台崛起红利的游戏之一。据游戏那点事了解，目前TikTok Mini Games已经上架了超100款小游戏，他们正享受着同样的红利。这也解释了为什么在近期，一些小游戏能够在相对克制的投入下跑出更稳定的表现——海外大环境让小游戏爆发出了潜能。

一些从业者告诉我们：“目前TikTok Mini Games还比较‘新’，处在起步的早期阶段，竞争相对没那么激烈，而且平台的资源足够倾斜，也让很多产品吃到红利，未来跑出来的小团队会越来越多。”

最后，则是海外用户本身对小游戏类型的接受度正在显著提高。

过去几年，即便是手游在海外也不像国内那么普及，更别说小游戏这种短平快、碎片化的玩法。但随着短视频内容消费习惯的养成，玩家逐渐习惯在零散时间里体验轻量游戏，并且对简单规则、快速上手的产品越来越认可。

再加上小游戏的玩法普遍简单、规则直观，跨文化传播门槛低，更容易在不同国家、不同语言环境中获得用户青睐。正因如此，当短视频平台持续放量、TikTok Mini Games等产品逐步成熟时，小游戏凭借自身优势，成为了最适合抓住新流量窗口的产品形态之一。

从这个角度看，2026年的小游戏出海，或许并不是在寻找“更强的产品”，而是在寻找更合适的舞台。而当平台形态与产品形态开始重新对齐时，那些曾经被迫装成App的小游戏，才真正有机会释放出它们原本应有的效率。

从这个角度再回看《Brain Puzzle Queen》，它更像是提前踩中了一个变化中的流量窗口。它并不一定代表最终形态，但至少证明了一点：在新的平台环境下，小游戏依然有可能跑出不同于以往的增长曲线。