文 | 游戏那点事 | 雀雀子、摸摸猫

变化总在不经意间，就在刚刚过去的春节档里，小游戏赛道迎来一轮不小的洗牌，在全民开始“放假模式”的背景下，大家有着更多闲暇和预算投入游戏娱乐，社交场景变多、流量爆发也带来了更多扩圈机遇。

近日，DataEye与引力引擎联合发布的2月微信小游戏畅销榜TOP100（主要按IAP排，新游有加成），能帮我们更清晰地了解这场洗牌的动向，100款产品中有39款排名上升，39款下降，7款排名不变。

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首先是榜单头部非常活跃，月榜榜首重新回到《无尽冬日》手中，《三国：冰河时代》下滑一位排名榜单第2名。

去年跑出来的现象级休闲游戏《我的花园世界》表现优秀，连续多天霸榜微信畅销日榜，带动月榜排名提升2名，稳坐第4。

新入榜的15款游戏里，大梦龙途的两款新品《无限轮回》和《楚新钓》都有不错的表现；以及腾讯的《QQ经典农场》“老牌新打”，引来很多玩家重温童年快乐，上线2天后空降日榜前十。

而在同步发布的抖音小游戏畅销榜TOP100中，热门产品和微信榜单重合度较高，但是新品达到31款，推测是直播和短视频的曝光机制给了新游戏更多被看见的机会。

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此外，DataEye还发布了2月微信小游戏畅玩榜TOP100（以下只展示TOP10，主要按IAA排，新游有加成）。

其中，《羊了个羊：星球》连续7个月排名第一，《抓大鹅》排名第二，消除类头部产品地位稳固。

部分跑出来的新玩法也逐渐强势，比如弓箭like的《箭头会拐弯》《一箭又一箭》双双挤进前5，满天果like的《消个水果》2月空降榜单第10名。

一、《无尽冬日》2月重回微小榜首，《我的花园世界》多天连续霸榜

根据“2025小游戏新增长峰会”披露的数据来看，国内小游戏市场去年预计规模为610亿元，同比增长22%。这个增速虽然比去年减缓，却未必是坏事，说明小游戏野蛮生长的日子正在翻篇，取而代之的是存量竞争下的精细化运营阶段。

刚刚过去的春节档，这个趋势尤为明显。

目光放向畅销榜前排，《无尽冬日》在营销层面少见地有了大动作，联动知名科普内容创作者“影视飓风”Tim，打造了一场长达100小时的真人雪地生存直播。

真实的场景还原了游戏遭遇暴风雪的那种紧张节奏，获得海量用户共鸣，直播随即得到关注，实现了从游戏圈到泛娱乐领域的破圈传播。

另一方面，游戏还请来小沈阳与李乃文两位极具观众缘的演员担任品牌代言人。假期通过各种趣味视频、接地气的互动风格触达用户，在一定程度上也提升了品牌曝光度。

营销的组合驱动，使得《无尽冬日》影响力指数级放大，拿回了微信榜第一，抖音榜第二的位置。

除了《无尽冬日》，点点互动旗下另一款产品《奔奔王国》同样表现不俗。春节期间，游戏推出了一系列新春主题活动，通过节日限定道具、趣味闯关任务实现了用户规模与流水的双重增长，稳定跻身微信畅销榜TOP16，排名提升4位，抖音排名提升了11位。

去年跑出来的《我的花园世界》在上个月也有了新一轮爆发。在新春活动和节日限定鲜花之外，游戏还首次推出了新春排行榜，让玩家通过抽奖打榜的方式参与进来。

与此同时，游戏还与电视剧《国色芳华》展开联动，并官宣主演杨紫为代言人，两个选择都和游戏核心的女性用户群体高度重合，拉动更多玩家参与和留存。

最后，游戏“种花赢真花”的活动也再度重启，结合春节+情人节档期，靠线下真花这个核心亮点持续锚定女性玩家，发挥其特有的情感连接与社交分享属性。

得益于以上多个层面的发力，游戏从除夕开始冲上微信畅销榜第一，一直到大年十一都稳稳霸占这个位置，期间也在抖音畅销榜前三榜上有名。

值得留意的是，“送真花”这一创意很有可能打开新一轮游戏营销局面，比如微信小游戏便试图通过「微信礼物组件」将此模式规模化，降低成本的同时，还能进一步突破虚拟与现实的边界。

排名飙升方面，主要是三款产品。

一个是益世界旗下大海求生题材SLG游戏《疯狂水世界》。玩法初期，玩家需要通过场景内点击搜集废品，逐步扩展内城建筑，修建起自己的驻扎地；而后再由SLG模块提升社交互动属性，偏向中重度模拟经营类游戏的玩法形式。

在抖音，游戏整体靠KOL直播带火，同时部分视频挂载游戏链接，显示在玩人数勾起玩家的尝鲜心理。

也正因为此，《疯狂水世界》抖音平台在玩人数一度达到250万人。目前在抖音畅销排名提升了13位，升至榜单第4，微信平台则稳步保持上升，目前维持在11名。

走同样路径的还有《乐蜀三国》。这款三国武将题材的游戏，玩法上有点像《咸鱼之王》，同样靠视频挂载带量，加上休闲放置的游戏玩法，一路冲到抖音畅销榜第33位，提升了61名。

最后是腾讯的《元梦之星》。基于派对游戏轻松娱乐的属性，游戏再次成为许多人合家欢的首选娱乐方式，众多返场皮肤和新春活动、礼包提供了沉浸式的新春互动氛围，在微信畅销榜排名提升36位，至46名。

二、大梦龙途两款新游表现突出，腾讯《QQ经典农场》强势回归

春节档意味着更大的流量池和更激烈的竞争，许多新品会选择避开这个档期，但小游戏可不这么想，尤其是老牌厂商，更懂得借着这个节点各显神通。

大梦龙途算是熟手。2024年的时候，他们就在春节前推出了《向僵尸开炮》，并将其做成了一款少见的长线小游戏爆款，今年他们再一次在春节档发力，2月初发行了搜打撤小游戏《无限轮回》。

游戏采用当前市场比较成熟的“射击+肉鸽+搜打撤”三重组合，并结合热门中式微恐题材来搭建起完整的爽感闭环，同时，以轻量化、随机性强的体验维持玩家单局游戏的新鲜感。

凭借过硬品质与成熟打法，《无限轮回》在微信月榜排名第10，抖音月榜排名第23。App端也一度冲进免费榜TOP11，成为继《向僵尸开炮》《保卫向日葵》之后，大梦龙途旗下又一款跑通双渠道的产品。

同一时间，大梦龙途发行的另一款新品《楚新钓》也首次进榜。这款游戏拿了同名动画的授权，整体玩法类似于海外爆火的《卡皮巴拉Go!》，以钓鱼体验为核心，再融合肉鸽、卡牌和运气等要素。目前新进微信月榜第40，抖音月榜第26。

腾讯这边，选在2月宣布《QQ经典农场》回归，一时间“收菜偷菜”又成了话题。

游戏还是那种淳朴的农耕氛围，围绕着播种、收获等乐趣进行，玩家之间还可以互相拜访，浇水等等。2月6日上线后，第四天就冲入微信畅销日榜前十，随后排名有所下滑，但保持稳定。综合成绩排名月榜第24名。

此外，腾讯新游《逆战：未来》也在2月上线小游戏端，并排名第68名。

2月11日，由阅文授权、乐牛和上海繁树网络推出的IP改编RPG手游《斗破苍穹》拿下微信小游戏畅销榜第3。玩法上是比较经典的RPG养成，但它最明显的特点还是对原著的经典还原，让玩家可以重温原著中的重点剧情。

同时，精美的live2d动画以及华丽还原的战斗效果也是游戏的重头戏之一，最终让其在美术表现上对比其他同类IP产品有着一定的优势。凭借以上原因，游戏后来连续3天稳定在微信畅销第3，这次新进微信月榜17名。

三七互娱则在春节前上线了《织梦森林》，从App端转战小游戏。不同的是，游戏从原来的种植经营逐渐偏向现在的种花社交，短期内下载量有所上涨。方向看起来和《我的花园世界》有点像，不过后者收入表现太突出，目前市场格局还难以被打破。

三、《羊了个羊》榜首无人撼动；弓箭like、满天水果like品类强势发力

纵观本期畅玩榜的情况，头部产品的地位仍然非常稳固，难以动摇。《羊了个羊：星球》连续7个月排名畅玩榜月榜第一，《抓大鹅》则紧随其后，排名第二。

而除了上述两者之外，其他小游戏都在春节档的热度氛围加持下，取得不错的突破，因此整体榜单排名变化较大。不过，这也侧面反映出了如今小游戏赛道的激烈竞争程度。

其中，有两个大细分题材品类的表现尤为强势，多款产品冲上高位。

一个是“弓箭like”。该领域的头部产品为《箭头会拐弯》和《一箭又一箭》，均进入了畅玩榜月榜TOP5。

实际体验下来，《箭头会拐弯》和《一箭又一箭》都是消除类玩法产品。一开始游戏会生成看似复杂、无规律的线“箭头迷宫”，然后玩家需要在限制的时间内，通过点击不同方向的箭头，来逐步消除，最终清空整个画布。

唯一的规则是，在消除的过程中，箭头所指方面必须无遮挡物，否则便算作是失误，连续三次以来，该关卡就强制结束。

（左为《箭头会拐弯》；右为《一箭又一箭》）

在我看来，产品整体玩法体验跟此前大火的“打螺丝”类似，都是在传统的消除玩法上，做一定的题材包装，从而吸引广大轻度用户前来体验。

不过，《箭头会拐弯》对比《一箭又一箭》而言，个人感觉产品框架更成熟一些。

一方面，它在消除玩法中，融入了COMBO的连击机制，使得游戏体验更加爽快，获得的正反馈也更强；而另一方面，游戏在局外还加入了“社交排名”玩法，进一步激发玩家们的好胜心，让他们有持续游玩下去的动力。

春节档表现突出的另一个小游戏品类，就是“满天果like”。其中，《消个水果》作为代表产品，在2月份强势进榜，并且空降榜单第10名。

游戏的核心玩法特色在于引入了“卡槽相邻消除”机制——玩家需要规划水果下落的顺序，让相同水果在底部卡槽里挨在一起才能消除。

这就像下棋，每一步都要提前想好后面两三步。随着关卡的推进，画面水果还会自动移动；再加上冰块、锁链等障碍，使得让游戏局内会产生较丰富动态变化，不仅考验玩家的手速，更考验他们的策略规划，可玩性十足。

与此同时，游戏在局外有着支撑长线游玩的收集养成玩法。玩家在完成相应地域关卡后，就能收集带有地方特色的水果，像是荔枝、蜜柚，人参果等，然后了解其背后的文化故事，从而满足了他们的内容体验需求。

最后值得一提的是，春节档期间，广州指上的多款小游戏产品均有所斩获，整体表现亮眼。比如说，休闲益智类的《玩个倒水》排名飙升11，进入月榜TOP10；

而《套住那只羊》则是“停车场”玩法的变种产品。游戏通过不同属性的单位的变量，如大小、自动、静态、动态，以及失败条件的叠加（撞狼、超时、超撞等），成功地实现了经典玩法的丰富和深化，避免了单一挪车玩法的枯燥感。

《套住那只羊》在去年10月杀进微信小游戏人气榜后，便持续位于高位；上个月，虽然游戏整体排名下滑，但仍排在畅玩月榜第9名，展现出了较长线的生命力。作为休闲游戏而言，算是比较难得的成绩了。

四、结语

在我看来，2月的小游戏市场在春节档的催化下，呈现出“头部固化与新品突围并存，多平台差异化竞争加剧”的趋势与特征。

微信小游戏畅销榜头部格局活跃，《无尽冬日》重夺榜首，彰显了长线运营产品的生命力；而大梦龙途凭借《无限轮回》空降TOP10及《楚新钓》入榜，展示了他们对于玩法迭代与题材创新的深度理解。

与此同时，微信畅玩榜的“超休闲”属性愈发稳固，《羊了个羊：星球》连续七个月霸榜，弓箭like、解压消除等细分赛道持续涌现爆款。

值得一提的是，我们可以看到，腾讯通过《QQ经典农场》《逆战：未来》等产品持续加码小游戏赛道，也表明大厂正系统性地将成熟IP与玩法进行轻量化移植。而随着这些大厂产品的强势发力，今年微信小游戏市场的竞争想必会变得更加激烈。

另外，抖音小游戏平台则呈现出不同的生态，《生存33天》《无尽冬日》等融合中度玩法的产品占据主导，直播带货等新兴营销方式对产品排名的拉动效应显著，《疯狂水世界》《乐蜀三国》的排名飙升便是例证。

总而言之，小游戏市场已进入精耕细作阶段：畅销榜追求深度付费与长线留存，畅玩榜依赖创意玩法与流量效率，而抖音平台或许会是混合变现模式的重要试验场。