文丨游戏那点事丨Green.Y

导语：或许是个机会。

昨天（3月4日），Google宣布将对Google Play进行一系列更新，旨在让Android应用与游戏能触达更多使用不同设备的用户。

其中，最受关注的是Google将原本最高30%的统一抽成模式，调整为“服务费+结算费”的新结构，其中IAP服务费降至20%，订阅为10%，并在部分地区收取5%的结算费用。同时，还支持使用第三方的支付与应用商店。

这对开发者而言，不仅意味着实际收入的增加，也获得了更大的支付与商店选择自由。值得一提的是，Android生态系统总裁Sameer Samat在公告中透露，Google与Epic Games之间的纠纷已得到解决。

（从Epic Games的CEO在X上的反馈来看，确实如此）

（这次和解在去年就有征兆）

具体来看，本次调整主要涉及三个方向：拓展支付方式、简化应用注册流程、以及降低开发者费用并推出新计划。

一、为用户和开发者提供更多结算选择

在此之前，Google Play的结算系统相对固定，开发者通常被要求使用平台内置的支付方案，这在一定程度上限制了开发者的商业自主性，并可能增加其交易成本。

这次更新，为开发者提供了更多结算方式的选择和自由，允许他们在应用内同时使用自己的结算系统和Google Play的结算系统，或者引导用户跳转到应用外的开发者网站进行购买。

相比过去的限制，这种灵活性显著提升了开发者对支付流程的控制权，也让他们能够根据自身需求优化交易方式，从而降低运营成本并探索更多盈利模式。

这种优势带来的结果是，开发者能够更灵活地处理交易，提升商业竞争力，同时Google Play在保障用户选择和安全性方面也做出了努力，确保用户在享受更多支付选项时，交易过程依然可靠。这不仅促进了应用生态的创新与增长，也增强了用户的整体体验。

二、让应用安装更加便捷

Google推出了一项名为“Registered App Stores”（注册应用商店）的新计划，旨在为符合条件的应用商店提供更简化的应用安装流程。

简单来说，符合Google质量与安全标准的Android应用商店，若选择加入该计划，即可享受极简安装流程；若不加入，用户安装体验则与其他侧载应用一致。

这既为应用商店开辟了更多触达用户的途径，也让用户能够更轻松、安全地获取自己喜爱的应用和游戏。

该计划将率先在美国以外地区推出，待获得法院批准后，再扩展至美国市场。

三、降低费用并推出新计划

新的抽成模式概括为“结算系统”的费用和服务费两种计算方式。

结算系统：选择该系统的开发者，除了计算服务费，还需要支付特定的手续费（在欧洲、英国和美国，该手续费为5%）。

服务费概括为三种：

第一种是对于在某个地区推出该计划的日期（具体日期下文提及）后，用户首次安装的应用（简称“新安装”），将IAP服务费降低至20%。

第二种是Apps Experience Program（应用体验计划）和Games Level Up Program（游戏升级计划）的全面升级，为了打造卓越的软件体验，并设定明确的质量标准，同时提升用户体验。

（关于Games Level Up Program的定义与要求）

具体表现为参与计划的IAP开发者，现有应用安装产生的交易将收取20%的服务费，新应用安装产生的交易将收取15%的服务费。

第三种是对定期订阅收取10%的服务费。

上面提到的费率调整将分阶段在全球推行，大致遵循先欧美、再澳洲、后亚洲，最终覆盖全球的步骤。具体时间与地区详见下图。

此外，Google将于9月30日在欧洲经济区、英国、美国和澳大利亚推出更新后的Google Play Games Level Up计划及新App Experience计划，随后将按上述时间表陆续向其他地区推广。

Google还计划在年底前推出Registered App Stores，并适配Android重大版本更新。

总的来说，Google Play的这次政策调整，对全球开发者以及积极出海的中国游戏团队而言，是一次显著的利好。这些变化不仅从正面和侧面提升了开发者的实际收入，还降低了开发与运营门槛。

在我看来，随着新费率与计划在全球逐步推开，或许为中国游戏的国际化提供了更友好的土壤。有出海意向的团队可以积极评估并利用这一窗口期，将产品上架或优化商业策略，以更稳健、更具竞争力的姿态拓展全球市场。