文 / 游戏那点事 willow、斯蒂芬
就在昨天（5月13日），腾讯发布了2026年第一季度财报，其中《王者荣耀》又一次被点名表扬——游戏Q1流水再创新高，用财报的话讲，《王者荣耀》本季度收入取得了“lifetime high”（生命周期中最高纪录）。
而对行业来说，这次的成绩可能比想象中更值得关注。要知道，去年腾讯首次披露王者DAU达到1.39亿、MAU2.6亿之后，整个行业普遍以为，王者已经站到了一个很难再突破的位置。这套数据本身已经近乎于行业天花板，很难再找到往上走的空间。
但这一次Q1的新高，等于《王者荣耀》又一次超越了自己，也又一次抬高了行业天花板——尤其是结合游戏近期取得的一系列断层领先成绩来看，近几年“王者荣耀”IP真实的大众流行度和商业价值，其实被很多人低估了。
据观察，仅今年Q1，王者在抖音、小红书、微博等内容平台的讨论频次几乎可以称得上游戏领域断层TOP1：Q1光是无明星词的相关热搜就超过270条，2月抖音游戏热度综合排名，王者位列TOP1；春节年限皮肤上线引发短暂服务器宕机的相关话题"王者荣耀崩了"，一度冲上微博主榜第一——这些断层领先的数据，就是“王者荣耀”IP在大众市场中真实影响力的刻度。
线下也是类似的画风：从去年12月到今年1月，持续快一个月的王者深圳城市派对；2月春节的四川自贡灯会和粤港澳大湾区灯会推出的王者巨型灯体、成都武侯祠庙会的王者“农历新年”活动；开年以来，各地大型漫展都能看到成群结队、自行约妆出cos的王者玩家，更有各种晒“抢到王者上海城市派对限定谷”、“夸奖王者CP32超绝抽象谷——噶交扇”、“与无限王者团官委成功互动”的热帖......
你会发现，藏在Q1流水新高背后，今年王者IP的存在感也正在加速外溢，并逐渐蔓延在越来越多日常生活场景中——这种“越做越有”的状态在中国游戏行业里几乎没有先例，《王者荣耀》是怎么做到的？
01
独一档的产品力
是王者最大的底气
当目光聚焦在《王者荣耀》断档第一、热度爆炸这些事情上，你很难不被它展现出来的产品力所吸引。仔细看会发现，王者的产品力和市面上其他游戏有着本质上的不同——它早就越过了MOBA品类边界，把"做内容"这件看似不属于MOBA的事，做成了最厚的护城河。
尤其是近些年，它在内容上的投入越做越重，规格也越拉越高。而事实证明，这条路它走对了。
一来，《王者荣耀》正在用内容，构筑出更多能满足用户不同情感的载体。
具体而言，比如在皮肤这个内容表达的重要载体上，《王者荣耀》正在越做越深。这种趋势在历年关注度极高的年限皮肤上体现得愈发明显。
今年《王者荣耀》用了六款“路启千秋”皮肤串联起了丝绸之路的文化脉络，保留了文化价值的同时，也有着对玩家春节期间归家“在路上”又或者是在奋斗、生活路上这种更深层次的，符合现代语境的情感挖掘。
（截取自“路启千秋”CG画面中的片段，这支短片对今年的年限主题有很多诠释）
而“墨染江湖”第二回的平行世界观皮肤，既在英雄人物的平行世界线上做了更多补充，让角色形象更丰满的同时，还通过水墨风，以及对中国小众传统乐器在音效实现上的深挖，让这个系列成为了春节档期间浓墨重彩的一抹亮色。
这种不仅在视觉层面加入新的美学形式，而且在"文化表达深度"持续发力引发用户共鸣的做法，其实也回答了开头《王者荣耀》为何总能越做越有的疑问——王者还能往哪里走？答案就藏在这些看似"非必要"、却始终能给IP添砖加瓦的地方。
结合这次Q1腾讯财报PPT信息和王者荣耀Q1推出的商业化范围，不难看出这次流水新高，很大程度是"路启千秋"、"墨染江湖"这类王者原创文化表达的内容取得的市场认可——这种"靠自己构建的文化和美学表达，让亿级体量玩家买单"的能力，在整个游戏市场都非常稀缺。
所以当你现在打开《王者荣耀》，你会发现它过硬的产品内容已经远远超出MOBA这个品类的常规配置，也正是这种"非典型"的内容打法，让王者占据了用户心中难以取代的位置。
二来，《王者荣耀》总是能够精准地切中细致的玩家诉求，让不同玩家的喜好都能在这里得到满足。
就拿春节期间的活动来说，可以看到王者针对不同圈层的玩家构建了极具针对性的运营策略，也成功打造了大众喜闻乐见的“新年俗”。
对于玩家来说，《王者荣耀》其实早就不单只是一款竞技游戏，竞技之外，还有很多很多想在《王者荣耀》当中和朋友一起去做的事情，因此游戏中也有许多寻求放松的泛用户与社交型玩家。
这时你就会发现，《王者荣耀》考虑到了这部分玩家的需求，并在春节档期间推出了王者麻将等休闲玩法。随着这一休闲玩法的推出，春节期间约上三两好友一起开一把熟人局麻将已经成为了一种玩家喜闻乐见的新民俗，直到现在，王者麻将在玩家间依旧人气高涨。
又或者，是在新年到来之际，和不在身边的朋友一起来到游戏中的稷下学院看一场烟花秀，一起感受游戏中的年味：
当玩家情绪、游戏活跃、内容口碑都得到正面反馈，《王者荣耀》在Q1取得理想的商业成绩也就顺理成章了。更让人叹服的是，《王者荣耀》已经在产品力上沉淀出了一套行业学不来的解法：让玩家在玩完一局之后，还愿意为这个世界里的某个人、某段故事、某场烟花再多停留一会儿。
02
王者再创新高的同时
长成了一片IP土壤
随着产品力不断积累，玩家对于王者IP的情感日渐深厚。期间《王者荣耀》其实也在积极投入王者IP生态的培育，不断尝试以王者作为媒介，让那些原本受众有限、或者沉寂已久的内容，也能重新流行起来。
关于这点，今年有几个变化尤为明显。
首先，在城市联动这块，我观察到这两年有越来越多的地区，通过《王者荣耀》跟年轻大众建立连接，向亿万玩家展示城市或街区的文化风貌。
春节期间，王者与四川自贡（连续合作三年）、粤港澳大湾区、成都武侯祠的灯会和庙会达成合作。其中，武侯祠"王者集结武侯祠过年"活动首日现场涌进4万人次，现场一度人山人海。
（当天武侯祠的人山人海）
别小看"灯会庙会"这类民俗活动。自贡灯会可是国家级非物质文化遗产，是中国春节期间规格最高的传统民俗活动之一；武侯祠则是成都最具代表性的三国文化地标。王者与这些合作方的强强联合，也意味着这些原本极具文化重量的载体，认可王者拥有与之匹配的IP价值。
而与之相关的还有城市派对。深圳去年12月底就开始着手准备相关活动，以"人人皆王者，Nanshan Never Stops"为主题，覆盖人才公园、欢乐海岸等城市核心地标；4月底，王者五五开黑节又在上海来了一场"侬好，上海开嘿"，一口气跟徐汇、虹口、黄浦这三个区开展多种形式的场景联动。
城市派对的活动规格，和业内二次元厂商常见的Fes嘉年华有一个本质区别——Fes是把玩家请到一个特定的场馆里感受IP氛围，王者做的是把IP铺进城市的日常空间里。 前者是"圈一块地"，而后者则是"痛一座城"。
不难看出，后者实行起来明显要难做得多。它要求游戏有足够的影响力，让玩家愿意为这个IP去打卡城市地标，也需要地方文旅愿意把自己的核心区域开放出来，跟《王者荣耀》一起做更深一层的场景共建。这种"双向奔赴"之所以能够如此顺利，也很大程度上展现出王者IP获得了地方和玩家认可。
其次，这种趋势不止发生在文旅领域——据观察，这两年越来越多的地方博物馆，也开始把沉淀的历史故事，通过与王者的合作去推广和普及。
比方说备受玩家好评的「路启千秋」马年限定皮肤，就联动了六家博物馆，把符节、龟兹壁画、红砖厝、蜀锦纹样这些原本只在专业语境里出现的传统文化元素，融进了六款皮肤的设计里。
这样的做法跟市场主流挺不一样——通常游戏厂商会找知名博物馆做联名，借人气文物影响力给游戏添质感；但王者这边的逻辑不同，是博物馆愿意把馆藏托付给王者去做数字化演绎，因为王者能让这些小众的内容被更多人看见。
此次王者合作的六家博物馆，可能很多普通用户日常都少有关注，但因为王者，它们得以成为大众春节期间热门话题的一部分。
最后，如果说文博和地方文旅是"把冷门带入大众，把传统做成潮流"，那和大IP的联动则是另一种逻辑——就连那些自带光环的IP，也愿意通过王者这片土壤呈现自己的故事。
代表性的案例如网文界头牌之一的《诡秘之主》。在3月27日的阅文IP盛典上，王者X诡秘之主拿下"全球跨界影响力IP"奖，从皮肤到周边、番外、二创，延展出一条完整的IP消费链路。对《诡秘之主》来说，这是它作为网文IP，借王者完成的一次面向千亿游戏市场的惊艳亮相。
（被玩家称呼为“艺术品”的免费皮肤“西施-织梦人”）
类似的还有1月初返场的《冰雪奇缘》联动，以及2月的小马宝莉联动——韵律公主、银甲闪闪以重新设计的游戏原创形象，第一次出现在数字时尚领域。
把这些案例放在一起时你会发现，别的游戏做IP联动，大部分时候是"借外部IP给自己加热度"；但在王者这里，逻辑却是反过来了。很多时候是王者选择主动开放自己的这片土壤，让联动IP得以借王者，去做一次面向大众市场的延伸渗透。
聊到这里，我们算是理清了“王者荣耀”为什么是国内唯一能稳定实现跨界赋能的游戏IP了——历经这么多年的内容沉淀，如今的“王者荣耀”似乎已经变成一块富有生命力的IP土壤。
博物馆借它讲历史，地方文旅借它讲城市，非遗借它讲手艺......能把冷门带进大众视野，把传统做成潮流，这件事在国内游戏圈可能只有王者有能力、且有足够的大众影响力去做好。
而且王者IP版图还在持续向外拓展延伸：自制综艺《欢迎来到农家乐》一经推出，位列腾讯视频、B站热门榜前列，IP企划“无限王者团”新歌也能拿下音乐平台新歌榜第一......
在认识到王者IP的特殊性之后，我逐渐涌出一种感受——这些年我们一直在用"国民游戏"这个词形容王者，但今天再看，这个词似乎已经有点装不下它了——王者不只是一款"国民级"的游戏产品，而是真正意义上长成了一个"国民IP"，并且完成了一个IP从"消费"到"供养"的价值转变。
不得不说，现在讨论《王者荣耀》正在变得越来越难。早年我们讨论它，话题还能围绕版本、英雄、平衡这些游戏版本内容展开；这两年再讨论，发现需要不停往后退一步、再退一步，才能把它完整地装进视野里。
原因或许就在于——当一款游戏不再单纯只是一款游戏，而是已经长成了一片IP土壤时，原本"产品视角"的那把尺子，自然就量不准它了。
这种变化本身，其实也意味着IP已经承载着太多太多玩家的情感联结和情感沉淀。从某种角度来看，这些沉淀不仅仅是其他产品最难复制的东西，也是王者保持长期断档领先的根本所在。
