文  |  游戏那点事  |  斯蒂芬

最近派对类游戏不可谓不热门，在单机市场上，《变色龙躲猫猫》的爆火刷屏足够亮眼；而另一边在国内市场中，各大头部厂商手上也都有着1~2个派对类产品的布局。

派对类游戏的抢手程度的确不是什么新鲜事了，但每当我想要去看看有没有新品能够突围时，我看到的总是《蛋仔派对》这个熟人。

特别是在最近，《蛋仔派对》来到了自己的第四年，四年对于一款产品来说已经算是一个足够长的周期，但即便是如此，《蛋仔派对》在6月底周年庆首周就斩获了iOS免费榜第5、游戏畅销榜第6的好成绩。

时间来到昨天，已然进入周年庆第二周，蛋仔势头依旧不减，借着周年庆大事件的正式开启，顺势二度冲到了iOS游戏畅销第8。接连两周强势猛冲，果然，国产派对游戏的龙头还是它。

老实讲，这件事其实有点超出我的理解，在我的认知当中，派对类游戏是一个“时效性”比较强的品类，简单来说，就是它的存在大多依赖社交需求，比如和朋友线上聚会时，玩家会需要这样一个游戏，但很多时候，这一品类的产品之间差异不大，可替代性较强，而留存又是行业内产品普遍的“生死线”，对于运营多年的游戏来说更是如此。

因此派对游戏要去做大DAU，做用户粘性，实际上还是一件相当难的事情。那么为什么《蛋仔派对》能够在这种背景下，把这个品类耕耘到行业独一档的位置上呢？

我试图从这次的四周年当中去寻找答案。当我回望这四年来《蛋仔派对》从一个产品，到逐步形成自己的IP版图，一步步走到行业头部的路线时，我也终于有了解答——他们真的给了玩家足够多值得留下的理由。

一、每一个人都是亲历者

对于《蛋仔派对》的玩家而言，能够让他们选择留在游戏内的原因自然是多种多样的，但如果要找出其中最不能错过的内容，那《蛋仔派对》每年的固定节目——周年庆大事件必然是其中之一。

像现在这样，每逢周年庆时，《蛋仔派对》总是要整点大活，从第一届的失重音乐节，再到第二届的世纪圆舞会，第三届的流浪蛋仔岛，这些周年庆大事件早已成为了玩家的共同记忆。

（不少玩家依旧对去年的陨石撞击的场面印象深刻）

事实上，我作为一个体验过不同游戏的“杂食”玩家，已经经历过各种形式的周年庆，但你要我形容《蛋仔派对》的周年庆，我只能说一句：“它真的不一样。”

当然，你要说那些常规的活动福利，比如各种赠送的皮肤，彩虹币这些都属于是历年老传统了，要想更进一步满足玩家的期待，那必须得拿出点能够更进一步击中玩家的东西。

因此，《蛋仔派对》周年庆最大的不同之处，就在于大事件带给玩家的参与感与情绪体验，这远比大多数常规活动形式要来得更为深刻。

比如今年，着实让很多玩家都没有想到的是，《蛋仔派对》居然上演了一出“虚晃一枪”。相比于以前的周年庆，今年《蛋仔派对》明显做得更“绝”。

在预热阶段，事情跟所有人想的都不一样，当时在主城的蛋仔岛内，出现了一棵心愿树，至少在当时大家的眼中，每天上线给树浇水许愿，这肯定是一场平稳推进的周年庆了。

随着心愿树的成长，在前瞻直播当中，主持人也宣布了今年的大事件主题是“树屋环游记”，玩家们将乘上树屋，环游各地体验风景，没料想官方居然把悬念藏到了最后一刻。

随后前瞻直播则话锋一转，宣布了突发情况并公布了今年的大事件CG，这时玩家才知道今年原来是去年大事件的boss回来了，而且今年的力度显然要比去年更猛，直接把蛋仔岛都给拆了。

有玩家吐槽说：当我以为三周年已经是巅峰，没想到四周年更夸张。别人周年放烟花，蛋仔周年直接炸老家。

随着“守卫蛋仔岛”这一真正的周年大事件主题公布，游戏内的主城也随着更新变得裂开了，那颗原先的心愿树也变成了紫色。

随着场景的变化，相关的玩法也发生了改变，主城内会有吞星者的触手抓住玩家，其余玩家则需要合作进行解救；而搜打撤为主的惊魂寻宝队玩法，则是在地图内出现了吞星者作为敌人；以狼人杀为主揪出捣蛋鬼玩法，也从随机职业变成了多选一职业......

这种切实的变化，正在让玩家经历一种情绪过山车，前一秒我还“吃着火锅唱着歌”，美美等待周年庆，下一秒怎么什么都变了，一时间，玩家们心中都产生了一个共同的念头，那就是希望把原本的蛋仔岛给找回来。

随着集结发起的动员，就在昨晚，这场周年庆迎来了一波高潮。7月3日，无数玩家心照不宣地准时在晚上8点上线，一起聚集在了破碎的蛋仔岛上。而这次的活动对于蛋仔玩家来说不可谓不惊艳。

活动开始之际，20名玩家一起被抛进一个大型关卡当中，随着流程开始，大家踏上拯救树灵之旅，在无数堪称绝美的场景中非常默契地牵着手一起看遍各种风景。

这段流程结束后，我和在场的玩家们迎来了吞星者的入侵，此时的气氛也终于要迎来最高点，一时间在《蛋仔派对》内登场过的各种人气角色在这时候以一种“英雄登场”式的演出，轮番上阵与吞星者周旋。

最终在大家的通力合作鏖战了近10分钟后，玩家所扮演的蛋仔终于是成功汇聚起了周围所有人的力量化作一把金色的剑，将吞星者给彻底斩断，造就了让人热血沸腾的高光名场面。

今年这场大事件，它带来的感受完全不同，可以说又将全身心的参与感拉到了新的高度。作为玩家而言，周年庆不只是“参与者、游历者”，而是“成为其中的一部分”，这是完全不同的概念。

尤其是对于核心玩家来说，这一波又一波的人气角色出场，仿佛也是过去《蛋仔派对》这几年的一个概括。这次大事件，就是一个短暂中止的冒号。

而另一边，玩家的情绪也始终紧紧跟随事件在变化，从开始的期待与兴奋，再到蛋仔岛破碎的落差，最后到全体玩家集结起来的热血，以及平定危机后的自豪与集体荣誉。

我想只有这样一场能够让玩家作为亲历者见证一切的周年庆，才能在未来更好地留在玩家心中。

二、不单单只是“一款游戏”

但“让玩家留下的理由”，显然不只是依靠这一次大事件这么简单。

在看过了以往的大事件以及今年的周年庆之后，我找到了“两条线”，而这两条线让《蛋仔派对》不再只是“一款游戏”。

其中一条线是高度的“平台化”。

回到派对游戏这个品类上来，你可以试着去回想一下那些曾经红极一时的派对游戏，他们都有一个共同点，就是玩法单一。固然，凭借着某一种独特的玩法，足以让它们爆火出圈，但在玩家和朋友玩腻了之后，它也就不再具备新鲜度了。

《蛋仔派对》给出的解法则是通过“平台化”来解决，所谓的“平台化”，用最简单的语言来描述，其实就是让单个产品具备足够多差异化的玩法，甚至是跨品类去吸纳玩法为己用，让一款游戏具备了“平台、启动器”的性质，以后玩家想玩任何玩法，都可以在我这玩到，就是这么一种概念。

从第二年开始，我们就发现，《蛋仔派对》早就不是一开始的以闯关、平台跳跃为主导的产品了。四年过去，如果你现在再去打开《蛋仔派对》，你会发现四年的扩张之后，他们的玩法库多到爆炸，狼人杀、搜打撤、MOBA、动作、射击、模拟经营、非对称竞技......任何你能想到的热门多人玩法你都能从这一款产品上找到。

甚至你会发现，在周年庆前瞻上有将近三分之一的时间都用在这些玩法更新的介绍上，每一个细分玩法都在持续进行着迭代优化。现在的《蛋仔派对》，是一个整合了各种单人/多人游戏的超大平台，衍生出的是面面俱到的玩法体验，和背后链接更多样用户娱乐、社交需求的情感链条。

（这次四周年前瞻直播也重点介绍了UGC更新相关内容，足见其重视程度）

更何况《蛋仔派对》现在还拥有行业内独一档的UGC生态，当这些UGC创作玩法在第四年随着编辑器技术跃升而迸发新热潮时，玩家的选择变得更多，《蛋仔派对》在“平台化”这条线上发展得就更加迅猛了。

另外一条线，则是情感锚点。

我们再把目光拉回到大事件上来，你会发现这当中也有不少门道，尤其是每次大事件的情感锚点，正在让《蛋仔派对》变成一种集体记忆与生活方式。

回到《蛋仔派对》一周年时，彼时《蛋仔派对》推出了游戏内的线上live秀——失重音乐节。这时候《蛋仔派对》的大事件思路还是围绕着游戏自身展开，可以解读为打造一个围绕着产品本身专属的记忆点，彼时我们提起时，或许还会以一种“生日派对”的角度去理解它。

而来到年末的跨年音乐节时，你就已经能够察觉到《蛋仔派对》打造记忆点的方式有所改变，从跨年这个主题来讲，它其实就已经跳出了游戏之外——再加上跨年独有的花车巡游、倒计时烟花秀等在当时看来算是仪式感独一份的活动形式，精准触及到了现实每位玩家的生活中，为通用的属于所有人的节日场景，深深烙上一份蛋仔记忆。

到了24年的蛋仔岛春晚，此时的《蛋仔派对》已经将视野上升到了国民情感这种更高的高度，这是一种对国民情感的挖掘。同样也包括本文提到的此次4周年的大事件，也是在挖掘人与人之间的连结、合作这种共通的美好情感上。

（蛋仔春晚如今已成玩家每年必看的环节，图片源自B站用户）

大事件主题的每一次升级，本质上是IP情感半径的一次扩张。情感半径越大，IP能够自然触达的人群就越宽。蛋仔一步步走完了从“小圈层记忆”到“集体记忆”的路程。

正是这种一步步的强化，让《蛋仔派对》逐步成为了一种玩家习以为常的生活方式，聚会、节日，都可以在游戏里过，它也不再只是一场单纯的游戏活动，甚至可以说是成为了一种文化事件般的存在。

在这两条线上的不断强化，让现在的《蛋仔派对》很难用“一款游戏”的说法去定义，它有着足够丰富多样的玩法生态留住玩家，又在另外一方面成为了一种玩家的情感寄托，如此，玩家自然乐意长期留在这座蛋仔岛上。

三、被看到的Z世代

最后，我们还是把目光放回到玩家身上。《蛋仔派对》的玩家年龄构成非常年轻，我想这已经不是什么秘密。但恰恰是服务好现在的Z世代玩家，这才是最难的。

当下的Z世代玩家需求，正在发展出有别于传统游戏反馈的另外一极，他们的游玩重心实际上正在悄然发生着改变，你会发现数值刺激等等传统的内容，已经不再那么重要了。对于现在的Z世代玩家来说，反而是游戏“带给我的感受”好不好变得更加重要。

这也就意味着Z世代的需求、爱好、习惯、文化等等都需要更多地被看见，并且还要通过游戏传递给他们，这是现在不少游戏品类都在做的事情。

对于《蛋仔派对》来说，这一系列的行动，都抓住了Z世代玩家想要“被看到、被接纳”的切入点。

这其中的一种需求是源自于Z世代想要的悦己感以及归属感。你可以试着想想，在游戏里看一场音乐会，参加一场集体活动，它本质是源于什么很复杂的需求吗，它们是很复杂的事情吗？显然不是。这只是单纯的源于一种“因为我想、因为我喜欢就可以去做”。

抛开规则与玩法，在失重音乐节的宇宙场景里，打扮好自己的蛋仔，在星空下和自己的“蛋搭子”们看一场演出；跨年倒数的那一刻，和周围的蛋搭子们在同一个屏幕前看灯光秀；除夕夜，在蛋仔岛一起看春晚。

这既是对Z世代悦己消费心理的精准响应，也是因为对于Z世代来说虚拟空间里的“同在感”同样弥足珍贵。

另外一方面，则是源自于Z世代想要被看到、被认同的需求。

比如蛋仔春晚，你能够很轻易的注意到它绝对是有别于传统春晚的。它的节目单里，既包含了网梗，也有在玩家社区间诞生的游戏梗，同时也不会缺少充满文化内涵的内容，它的审美、选取的话题都足够符合《蛋仔派对》年轻用户的爱好，这就是一场专门为年轻人量身定制的春晚。

再比如《蛋仔派对》多到数不过来的联动，几乎每一次联动对象的公布，都会在年轻人当中掀起一波极大的话题度甚至是出圈。奶龙、《鬼灭之刃》、《葫芦娃》、dongdong羊、《小马宝莉》等等在年轻人当中极受欢迎的IP、形象都能够被《蛋仔派对》所选中。

（很多过去的联动角色至今依旧能够被玩家们拿出来反复讨论）

对于玩家来说，《蛋仔派对》所做的这些事情，实际上都在向Z世代传递一种“我懂你”的潜台词。从大事件到联动，甚至到玩家内容共创，从网络热梗蛋仔版到蛋仔自创的“绝望的蛋小黄”梗，蛋仔总能切中Z世代的情感脉搏，成为他们这一代人的专属记忆。

对于蛋仔玩家来说，现在这座蛋仔岛早已经是一个可以承载真实情感，可以承载一切喜好的空间，既然能够做到这一步了，我想也就不难去理解为什么这些玩家至今依旧能够具备这么强的黏性，依旧这么喜欢这款游戏所提供的内容了。

结语

不只是这场四周年活动，回看《蛋仔派对》迄今为止所走的每一步，也许此前我还会对一款派对类产品怎么跨越周期，长期居于高位有所疑惑。

但当我理解了这一切之后，这些疑惑也都烟消云散了，玩家之所以选择留下，它一定是有道理的，对于《蛋仔派对》的玩家来说，这款游戏已经可以视作一个“赛博老家”。而对于当前的行业来说，《蛋仔派对》四年来趟出的这条路依旧还是同品类游戏最好的范本。

随着四周年的到来，在玩家热情达到又一个新高点，其产品本身又在不断延展的现在，我想我可以肯定地说，《蛋仔派对》的未来依旧值得期待，它依旧还会是稳稳站在行业头部的产品之一。