文｜游戏那点事｜Rcid

后起之秀的小游戏方法论。

近几年来，小游戏市场竞争的激烈程度有目共睹，微信和抖音小游戏畅销榜前排位置的争夺更是堪比“绞肉机”。排名的大幅变动几乎成为了常态，就算是大厂产品也无法稳坐头部。

以引力引擎统计的微信小游戏畅销月榜为例，在过去的三个月里，平台上两款产品的表现可以说有些刷新了人们对冲榜难度的认知。

（2026年4月微小畅销月榜Top5）

（2026年5月微小畅销月榜Top5）

（2026年6月微小畅销月榜Top5）

第一款就是在4月20日空降微信小游戏畅销榜第六名的《掌上谈兵》，其在上榜四天之后就成功登顶，并霸榜TOP1将近一周。其之后的排名虽然有所下滑，但也一直维持在微信小游戏畅销榜前30名，近期还有回升的态势。

另一款产品则是《西游降妖记》，其在5月20日进入了微信小游戏畅销榜TOP20，随后排名一路攀升，在6月26日成为了畅销榜榜首。截至目前，游戏仍然维持在TOP2的位置上。

根据微信平台提供的信息，这两款产品都是由郑州林凡网络制作的。

（郑州林凡的官网）

虽然在表面上看起来有些平平无奇，但郑州林凡的背景却可以追溯到广州恒趣，而后者其实就是在2019年成立、专精于小游戏赛道的广州天纵。

值得注意的是，《掌上谈兵》和《西游降妖记》在题材和玩法上其实都比较经典（分别为三国主题卡牌RPG和西游主题回合制MMO）。

那么，天纵这家行业新秀，是怎么在2026年年中把这些耳熟能详的题材和玩法再度打造成爆款的呢？

这个问题的答案，其实在最近爆火的《西游降妖记》里就可以窥见一二。

一、用小游戏的思路改造玩法

在小游戏赛道中，回合制MMO一直是个有些“水土不服”的品类。其中的原因也不难理解，回合制MMO往往需要丰富的世界观、有深度的数值和经济系统，以及足够的PvE内容撑起付费，但这些需要用户投入一定时间积淀的设计显然不太符合当下小游戏市场的生态。

而《西游降妖记》所做的，就是根据小游戏目标客群的游玩习惯，将回合制MMO改造成他们喜爱的模样。

改造首先体现在题材与美术包装上，《西游降妖记》采用了西游题材+Q版画风。虽然在剧情上，《西游降妖记》采用的是“仙宗弟子凡尘历练”的剧本，除了开始的“收复齐天大圣”桥段外没有关联太多具体的《西游记》设定元素。

但通过引入“西游”这个高认知度的概念，游戏还是成功地将“仙侠”、“妖兽”等核心设定传递给了玩家。这不仅解决了世界观塑造的难题，还让他们自然而然地进入了游戏的语境中。而Q版风格的人物和宠物设计在削弱游戏系统的沉重感之余，也强化了轻松休闲的氛围。

在玩法循环层面，《西游降妖记》使用的还是比较经典的回合制MMO框架，即“打怪推图→获得资源→提升战力、拓展系统→继续推图”。

不过，游戏根据小游戏市场的特性对这个模式进行了两方面的改造。其一是将回合制MMO中的较为复杂的数值系统拆解成了大量逻辑简单的功能和玩法，并早早地为玩家解锁了几乎全部的功能与玩法的入口。

尽管这导致了主界面信息密度较高、略显杂乱，但也持续地为玩家提供了明确的行动提示和即时获取资源的渠道，间接地实现了“玩法留人”。

其二则是广泛配置一键与自动化操作，降低操作量的同时缩短玩家获得正反馈的周期。在前中期，玩家只需要跟随任务指引进行点击就可以快速解锁不同系统并推进游戏进度，而战斗会在有限的回合数里全自动进行，解决了回合制MMO与其他小游戏类型相比节奏偏长、学习成本偏高的问题。

这两项改造相互配合，共同构建了一个目标密集且达成轻松的养成系统。《西游降妖记》中的养成线路主要分为两条，分别是人物自身的养成和伙伴的收集养成。

其中，角色的养成项目可以细分为修仙、装备、坐骑、光武等，伙伴也可以分为宠物、天神、战神等品类。数量繁多的养成项很大程度上拓宽了战力提升的维度，也使与之相关联的资源体系变得相当复杂。

与之相对应的是，这些资源的产出途径比较集中——挂机、推图和资源副本中就可以覆盖绝大部分资源消耗需求，实际的理解与操作门槛很低。玩家在刷取或者领取一批资源后，就可以在不同的养成项目中多次享受到提升战力的快感，回馈相当密集。

而这样的养成系统，也和《西游降妖记》比较激进的付费设计相辅相成。游戏在玩家解锁新系统、遇到数值卡点和探索新功能时，都会为其推荐对应的礼包和内购项目。由于养成系统给出的反馈及时，玩家在面对这些付费内容时决策链路往往会更短，付费意愿也会更加充足。

总体来看，《西游降妖记》的设计思路其实不算非常新颖。但是它对小游戏玩家的需求把握得相当准确，并主动将回合制MMO改造成了符合他们游玩和消费习惯的模样，从而创造出了相当不错的商业成绩。

二、大胆迁移成熟经验

在分析完《西游降妖记》之后，笔者想把目光放回到上线时间更早的《掌上谈兵》上。这两款产品题材差异不小，核心玩法也各自不同，但深究下来，它们在设计思路上却有不少耐人寻味的共通之处。

最明显的就是在留存策略上，两款游戏不约而同地选择了以“高认知度题材+买量玩法”引流，再以“闯关+挂机主玩法”负责承接和沉淀用户。具体来说，《掌上谈兵》以“三国”作为主题，制作了一个较为完整的“合成+塔防”副玩法。

玩家在局内可以放置“武将”和“齿轮”两种棋子，清除掉所有敌人即可过关。武将放置后能自动攻击，并为周围齿轮充能；功能各异的齿轮则可产出士兵、箭塔或额外宝箱，在简单规则中提供更丰富的策略乐趣。

这样低门槛、高爽感的体验，相当适合在游玩初期留住玩家，也能在中后期充当一种轻松的调剂。

《西游降妖记》则直接用连续的开场演出，把“葫芦抓宠”这一充满西游元素的玩法刻进玩家的初印象里，快速吸引他们的注意力。

不过和《掌上谈兵》有些不一样的是，《西游降妖记》的“抓宠”在开局出现之后就被暂时封存了起来，直到游玩中后期才以内嵌于宠物系统的形式跟玩家再次见面。这样的处理既确保了主玩法的专注度不被稀释，又为后续内容留足了悬念，增强了玩家解锁模块的动力。

（后续再度出场的捉宠玩法）

值得注意的是，尽管两者在闯关模式中都采用了全自动战斗，但《西游降妖记》与《掌上谈兵》相比出现了更明显的简化趋势。

在《掌上谈兵》中，玩家上阵武将的站位和阵营搭配跟推图效率直接相关，在数值相近的情况下战斗过程比较冗长；而《西游降妖记》将单关的回合数限制得非常低，推图结果几乎完全由养成数值决定，反馈过程更直接、节奏更高效。

然后是在引导设计上，两款游戏的点击指引几乎从不间断。即使玩家的进度已经推到接近中期，界面上闪烁的指引图标也鲜少消失。这种持续存在的提示虽然偶尔会让人感觉到打扰，但却能利用闪烁效应持续抓取注意力，令玩家在不知不觉中持续投入时间。

最后再来看奖励分发和商业化手法，二者的共同目标是让用户感到“哪里都有东西可领”。在主界面，两款游戏都布置了大量指向奖励与付费模块的入口，绝大部分入口内都有可供免费领取的内容，但入口的功能指向却被有意模糊了。

而当玩家缺少某些资源时，往往就会主动去这些入口中寻找可以“救急”的内容，从而自然地接触到不同层级的付费项目。这样的设计不仅拉高了玩家对入口的奖励期待，也让付费内容的出现显得不那么突兀，在潜移默化中降低了消费的心理门槛。

通过上面的对比不难看出，《西游降妖记》其实相对完整地迁移了在《掌上谈兵》中经过验证的方法经验，并根据自身的产品特性做了不少有针对性的优化。而在产品维度之外，无论是《西游降妖记》的推出效率，还是至今为止的运营表现，都说明天纵游戏已经具备了相当成熟的内容制作与发行把控能力。

三、广州厂商能握住小游戏行业的未来吗？

《西游降妖记》接棒《掌上谈兵》的速度快得让行业惊叹，但如果回顾广州天纵的发展经历，会发现他们这次的爆发其实早有迹象。

2019年，天纵刚刚成立，还只是一个十多人的小工作室。但他们的目标很明确：做当时市场上最火的挂机回合制游戏，也就是后来的《幻灵修仙传》。

从天纵游戏发布的游戏项目历程来看，这款游戏在2019年底立项，半年多（2020年6月）就成功上线测试。不过，受版号政策收紧影响，《幻灵修仙传》直到2021年2月才拿到版号正式开始营收，并在同年8月首次实现月流水破亿。

（《幻灵修仙传》流水破亿后的庆祝留影 图源：天纵游戏视频号）

有意思的是，根据公司微信公众号的描述，《幻灵修仙传》其实算得上是一个“广漂”项目。其团队最早于郑州成立，并在那里完成了技术与经验的初始积累。直到2023年，游戏的核心团队才从郑州迁来广州，在这片南方热土上继续追梦。

在2024年，天纵通过《守卫山海》第一次试水了微信小游戏平台。这款游戏以当时比较罕见的国风山海经题材为卖点，主打挂机卡牌玩法。上线后最高冲到微信小游戏畅销榜第56名，并在榜上坚持了约一个月。虽然收入没法跟《幻灵修仙传》相比，但正是通过这款产品，天纵看到了小游戏平台的巨大潜力。

2025年7月，天纵又推出了重量级自研小游戏《三国大冒险》，同样是卡牌挂机玩法的三国题材手游。它一上线就闯入微信小游戏畅销榜，最高排到第22名，直到今年4月才跌出榜单。而在今年1月，《三国大冒险》又登上了抖音小游戏畅销榜，并保持了相当良好的势头，至今仍维持在畅销榜的TOP30。

值得一提的是，《三国大冒险》的实际游戏内容和《掌上谈兵》几乎一样。这意味着天纵仅凭借发行，就让一款已经失速的产品重新成为爆款。

（左：《三国大冒险》 右：《掌上谈兵》）

从天纵的历程，不仅能感受到小游戏市场的无限机会，更能看出广州小游戏产业的强劲动力。在目前处于存量竞争的游戏行业中，内容型产品的盈利空间不断压缩，反而是之前经常遭到小觑的流量型产品开始受到欢迎。

这种变化对广州的厂商来说也是一种利好。《2025年广州游戏产业发展报告》显示，广州厂商2025年在小游戏领域创下259亿元人民币的收入，在全国小游戏企业100强中独占32个席位。

如此肥沃的土壤，无疑为《西游降妖记》这类新品的崛起提供了更多可能；而天纵这种用成熟模式快速复制爆款的经验，或许又为广州的小游戏同行们带来了新的灵感。