文｜游戏那点事｜Rcid

把“小众赛道”做成“大众所爱”。

随着时间进入八月下旬，战况胶着的暑假档也将迎来尾声。在MMO、二次元等传统热门品类各显神通之外，一些在以往被视作“冷门小众”的赛道中，也有产品交出了足以让行业侧目的答卷。

就在今天（8月22日），领跑国风微恐赛道的《超自然行动组》（下文简称《超自然》）正式宣布DAU突破1200万，再次用亮眼的数据证明了自身的市场竞争力与长线价值。

过去近一年里，《超自然》的表现可以说是稳健中不乏惊喜。产品不仅长期位于iOS国区游戏畅销榜TOP50，多次冲入TOP10，更在持续更新与运营中不断维持着市场热度，展现出颇为可观的长线生命力。

客观来看，《超自然》此次DAU突破1200万，其实比单纯的数据增长更值得关注。

一方面，如今游戏市场已经越来越卷，一款已经拥有千万级用户的产品，依然能够继续吸引新玩家，本身就不是一件容易的事。

（目前国内手游用户规模比较稳定 图源：QuestMobile2026手机游戏行业半年报告）

另一方面，用户数量越大，想要再往上走也就越难。对于《超自然》这样的产品来说，在已经拥有庞大玩家群体的基础上继续增长，难度显然要比最初从0开始积累更高。

所以，1200万DAU背后的意义，并不只是又多了几百万玩家，更说明《超自然》在运营近一年之后，依然保持着不错的活力，也还在不断找到吸引玩家留下来、继续加入的理由。

那么，究竟是什么样的运营方式，让《超自然》能够在竞争越来越激烈的市场环境下，依然做到“百尺竿头更进一步”？

复盘游戏近期的动态，我们可以发现《超自然》给出了一个极具差异化的解法：用大众化的视角去阐释小众题材，在两者的碰撞与融合中，找到那个能真正触达玩家需求的交点。

一、在“破圈”中跟上时代的步伐

对一款已经拥有庞大用户基础的产品来说，如何在留住核心玩家的同时，持续吸引更多此前并不熟悉自己的用户，是长期运营过程中始终绕不开的问题。

毕竟，当产品已经走过最初的快速增长阶段，单纯依靠原有内容和玩法，很难一直维持同样的吸引力。玩家的兴趣会变化，市场的风向也会变化，甚至连大家玩游戏、接触内容的方式都在不断改变。想要让一款产品一直保持活力，就不能只是重复过去成功的经验。

对此，《超自然》选择的思路其实并不复杂：始终关注玩家和市场正在发生什么变化，并主动让自己跟上这种变化。

这种思路，首先体现在玩法上。

如今游戏市场里的新玩法越来越多，玩家对新鲜体验的要求也越来越高。对于《超自然》来说，与其始终围绕原有玩法打转，不如主动尝试一些当下更受玩家欢迎的玩法，再把它们融入自己的产品特色中。

近期更新的“超级躲猫猫”，就是一个很典型的例子。它将游戏原本的国风地图，与涂色、躲藏等玩法结合起来，在熟悉的游戏环境中加入了新的互动方式，让玩家在紧张刺激之外，也能获得更轻松的对抗和社交体验。

与泉州提线木偶戏非遗联动一同推出的“无限梦境”，则进一步改变了游戏原本的玩法节奏。

在这个模式中，大型回收物无法直接带走，玩家必须通过“牵引”的方式将其搬运到传送点，而且搬运过程中每一次磕碰都会让回收物的价值下降。

这意味着玩家不再只是想着“怎么把东西搜出来”，还得考虑“怎么把东西安全带回去”。原本紧张的搜集和战斗过程中，多了一段需要小心翼翼保护战利品的过程，也让熟悉的玩法产生了新的变化。

类似这样的玩法改造，在《超自然》中其实还有不少。

我觉得它比较有意思的一点，是《超自然》并没有为了创新而刻意把玩法做得多么复杂，而是会把玩家熟悉的玩法拿过来，再和自己的国风微恐特色结合起来。

这样做的好处很直接：老玩家能够不断获得新鲜感，新玩家也能通过这些更熟悉的玩法找到进入游戏的理由。更重要的是，当玩家已经习惯了“下一次更新可能又会出现什么新东西”，游戏本身也就有了持续制造期待的能力。

（新玩法为玩家带来了新快乐）

而在玩法之外，《超自然》对于用户需求的变化，也体现在联动内容上。

相比单纯更换一套联动外观，《超自然》更希望把联动对象本身的特色融入游戏。结合自身“国风探秘、古迹冒险”的主题，游戏先后与舞台剧《红楼梦》、齐白石艺术中心等具有中华文化特色的IP展开合作，让传统文化不只是停留在服装、道具等视觉元素上，而是能够真正进入玩家的游戏体验。

比如在黄山相关内容中，《超自然》直接把这座名山做进了“爬山模拟器”，让玩家通过实际游玩感受黄山的山势与景观；此前与《鬼吹灯》的联动，则还原了“云南虫谷”地图，把“摸金探墓”的体验融入游戏。

这类内容其实也在不断拓宽《超自然》的边界。玩家进入游戏的理由，不再只有“想玩一局”，也可能是因为喜欢某个联动IP、对传统文化感兴趣，或者单纯想体验一次完全不同的玩法。

如果说玩法和联动解决的是“玩家进来之后玩什么”，那么渠道和传播解决的，则是“更多人能不能看到《超自然》”。

随着游戏生态越来越丰富，潜在用户在哪里、通过什么方式接触到一款游戏，也变得越来越重要。因此，《超自然》也在不断拓展新的触达方式。

为此，《超自然》还在积极地推进渠道拓展，让更多平台的潜在用户能够感受到游戏的吸引力。像是在2026年4月下旬，上线前鸿蒙前便登顶华为游戏中心预约榜；上线后拿下华为应用市场下载榜 TOP1，以及华为游戏中心人气榜 TOP1、热门榜 TOP1。

7月上线抖音小游戏平台时，游戏的单日新增用户超过百万，官号粉丝量单日暴涨近60万，粉丝总量一举超过300万。

这些动作背后，其实都是在做同一件事——让原本没有接触过《超自然》的用户，也有机会认识这款游戏。

而到了线下，《超自然》同样在不断扩大自己的存在感。

ChinaJoy期间，“《超自然行动组》空降CJ展”的相关话题在小红书获得超千万次浏览，游戏也得到了包括央视在内的主流媒体报道。对于一款原本带有明显游戏属性的产品来说，这意味着它正在逐渐走出游戏圈本身，进入更多普通用户的视野。

纵观这些动作，无论是不断尝试新的玩法，还是通过联动拓展内容边界，再到主动寻找新的平台和传播场景，《超自然》其实一直在做同一件事：不断给玩家新的理由认识它、体验它，也留下来继续玩下去。

这也是我认为《超自然》能够在已经拥有千万级DAU之后，依然继续向上增长的关键。

它并没有把过去的成功当成一套可以反复复制的答案，而是在不断变化的市场里寻找新的可能。对于一款已经走到这个体量的产品来说，能够一直保持这种对新内容、新玩法和新用户的敏感度，或许才是真正支撑它继续走下去的底气。

二、让玩家成为游戏的另一张名片

在游戏市场的语境中，DAU往往是一款产品体量和潜力在数据上最直观的反映。但对游戏本身，特别是《超自然》这类具备强社交属性的产品而言，DAU的意义远远超数字本身。

它意味着游戏里始终有足够多的人在一起玩，也意味着这些玩家愿意把游戏里的经历带到游戏之外，去讨论、分享，甚至进行二次创作。

这一点，从社交平台上的内容规模就能感受到。目前，在小红书和抖音上，单一话题“#超自然行动组”的浏览量均已超过百亿次，快手相关内容的播放量更是达到千亿级别。

这些数字背后，其实是一大批玩家持续生产的内容。它们不只是玩家热情的表现，也在不断反过来为游戏带来新的讨论和曝光。

而在海量UGC内容中，又有几类主题占据了主流。

第一类，是玩法和对局体验。玩家很喜欢把自己在游戏里遇到的各种“名场面”分享出来。有时候是一场离谱的对局，有时候是一次意外的操作，甚至只是几个玩家一起玩出来的搞笑瞬间。这样的内容并不需要观众了解游戏背景，哪怕是一个完全没玩过《超自然》的人，也很容易看懂并产生兴趣。

（“超自然斗地主” 图源：抖音@诺冰）

第二类，是玩家之间的互动。

《超自然》的“搜打撤”玩法，本身就决定了玩家之间需要不断合作、沟通和互相帮助。于是，游戏里的社交并不只是为了完成任务，很多玩家也确实会在一次次“摸金”过程中，遇到愿意伸手帮自己的陌生人。而这种真实发生在玩家之间的互动，就很容易变成值得分享的故事。

（求助与互助是《超自然》社区中的日常）

第三类，则是围绕游戏内容产生的二创。

无论是角色、美术，还是游戏中的各种国风元素，都给玩家留下了足够多的创作空间。有人画角色，有人做视频，也有人围绕游戏里的内容进行再创作。

（红楼一梦一场空 图源：抖音@萧然）

（社交平台上玩家创作的《超自然》主题手绘）

这几类内容看起来各不相同，但其实都指向了同一个结果：《超自然》已经不只是一个让玩家“玩”的游戏，也正在变成一个让玩家“聊”和“创作”的内容载体。

这对于一款长线运营的产品来说非常重要。

玩家在游戏里和别人产生连接，就有了继续留下来的理由；而这些经历又可以被带到社交平台上，变成新的内容和话题，再吸引更多原本不了解游戏的人。

如此一来，游戏、玩家和社交平台之间便形成了一个不断循环的内容生态。

而在这个过程中，《超自然》官方也并不是一个旁观者。

一方面，官方会主动参与内容生产，通过更完整的制作资源和视觉表达，把游戏本身的世界观、美术和文化元素呈现出来，为玩家创作提供更多素材。

另一方面，团队本身也有比较强的“网感”。面对一些正在流行的热点，他们不会简单地蹭一个话题，而是会尝试把热点和游戏内容结合起来，做成玩家真正愿意看的内容。

（《超自然》能飞~~~）

与此同时，官方还通过创作激励计划等方式，为玩家的UGC创作提供持续支持，并主动展示优秀的玩家作品。

（官方设置了专门节目展示玩家的优质二创）

这其实形成了一种比较良性的循环：官方提供内容和素材，玩家负责表达和再创作，而优秀内容又能够被官方再次放大。

最终，玩家并不是单纯地接受游戏内容，而是在不断参与内容的生产。

也正因为如此，《超自然》在小红书、抖音、快手等平台上逐渐形成了稳定的内容阵地。更重要的是，这些内容并非一次性的热点，而是在玩家持续参与下不断产生。——这也让《超自然》的内容生态拥有了比较强的自我生长能力。

从这个角度来看，《超自然》能够拥有今天的用户规模，或许并不只是因为它做出了一个好玩的“搜打撤”。

当玩法给了玩家一起玩的理由，社交让玩家之间建立了联系，而这些经历又被不断带到游戏之外，变成新的内容和话题时，产品本身也就不再只是一个单纯的游戏。

它开始成为一个不断有人加入、有人讨论、有人创作的社区。而这或许才是《超自然》在已经拥有千万级DAU之后，依然能够继续保持活力的重要原因。

结语、用大众视角阐释小众题材的魅力

在聊完《超自然》的产品与运营逻辑之后，回味一下不难发现：

它的成功远不仅仅是因为踩中了一条前人未至的小众赛道，更是因为它找到了这条赛道中那些能引起大众共鸣的元素。

具体来说，在“国风微恐+搜打撤”这个底层架构中，“国风”的视觉表达在先前的游戏界中可能不太常见，但与“国风”强关联的红楼梦、地方非遗等中国文化元素正日渐渗透到大量年轻用户的生活中，成为他们个性表达的一部分。

“微恐+搜打撤”中的恐怖感和挫败感固然会提升门槛、筛选掉部分潜在用户，但其中与朋友协作击败怪物、满载而归的成就感与社交乐趣又是很多“Z世代”玩家热衷的内容。

《超自然》所做的，就是把这些能引起大众共鸣的元素挖掘出来，再用多样的玩法体验加以诠释，最终塑造出独一无二的游戏体验。

（TapTap上的玩家长评）

放眼整个游戏市场，除了《超自然》，近年来也有很多一直被认为是“小众”、“偏门”的游戏和题材取得了商业佳绩，比如“新怪谈”、“跑团”等。

（新怪谈、模拟恐怖等话题在社交平台上有不低的热度）

但如果聚焦这些游戏在题材包装下提供的玩法体验，就会发现它们指向的同样是“战胜未知”、“角色代入”等玩家们从始至终非常喜爱的元素。

而《超自然》之所以能够保持领先，就是因为它先其他产品发现了“国风微恐+搜打撤” 背后蕴藏的这些价值，并选择把它们真正地做穿、做透。