文 丨 游戏那点事 丨 恶魔摸摸猫

让游戏乘上AI的“东风”。

2026年，全球游戏市场可以说正在面临一场由人工智能带来的生态巨变。

在行业内，AIGC的普及深刻重塑了游戏产品的开发模式、AI原生游戏的探索也在如火如荼地进行；而在移动端，AI助手和短剧应用的爆发式增长正争夺着有限的用户时长，对手游构成了全新的挑战。

根据Sensor Tower提供的《2026年移动市场报告》，非游戏应用的IAP收入在2025年正式超越了手游收入，收入规模接近五年前的2.8倍。其中，生成式人工智能和短剧影视凭借优秀的用户留存与时长转化能力，成为了非游戏应用中新兴的增长支柱。

在充满挑战的市场环境下，国内的游戏出海业务则依然有着不错的表现。《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏海外市场实际收入与去年同期相比增长了30.22%，收入规模超过了120亿美元。

然而，在前景向好的同时，全球移动游戏市场整体增速放缓也是不争的事实。如何在AI时代保持增长态势并应对新兴挑战，依然是所有出海开发者必须面对的问题。在这个过程中，与核心平台方保持沟通，或许是最直观有效的破局方法。

前段时间（8月12日至13日），2026 Google开发者大会在上海拉开了序幕。本届大会以“智体新境”为主题，围绕AI、Android、Chrome、Cloud四个技术方向开展了多场演讲，为国内外的游戏从业者们搭建了一个绝佳的交流平台。

大会期间，游戏那点事有幸与Google Play亚太区合作伙伴关系董事总经理Paula Wang进行了一次深度对话，共同探讨了中国游戏出海与AI应用等前沿话题。

（Google Play亚太地区合作伙伴关系董事总经理Paula Wang）

在交流中，Paula以专业视角剖析了当下的市场走向与AI生态，并分享了部分Google Play核心团队对市场未来的观察与期待，为我们带来了许多有价值的思考。

以下是游戏那点事整理的采访内容，为优化阅读体验，部分内容有所调整：

一、从“AIGC”到“AI原生”

游戏那点事：那在你看来，游戏行业在下一阶段又会面对哪些机会和挑战？

Paula：有一点我想分享：未来如果从用户体验的角度看，游戏和娱乐类应用的界限可能会很模糊，因为大家都在做游戏化设计。对于游戏开发者来说，这样的趋势是需要深入思考的东西。

过去一年，我们会看到很多游戏开发者在后端通过AI降本增效。但在游戏设计里到底有没有真正意义上的AI原生内容，这还不好说。可能有一些游戏会选择把AI融入到陪伴角色中，或者将AI打造成一些可交互或可玩的内容，但怎样让AI真正渗透到游戏当中，目前对业界来说还是问题。

AI本身是动态生成的，它每天都能提供不一样的惊喜，这也是为什么现在App里的交互性娱乐能吸引么多用户。它不像传统游戏那样从开始就一步一步把流程设计好，而是通过里面的AI，随时产出有趣味和惊喜感——短剧里叫“爽点”。

至于未来出现怎样的AI原生游戏，这是行业还在思考的事情。

游戏那点事：大家会觉得AI对游戏行业未来一定有广泛的影响。那从Google的视角看，相比其他地区的开发者，中国开发者在全球化和AI应用上有哪些优势？

Paula：首先，在移动游戏开发上，中国开发者是行业的龙头。我们任何时候做项目、做新产品，首先都要跟中国开发者聊一聊，因为他们既是客观上的领先者，主观上也有真知灼见。

他们的优势很明显：特别愿意试错、特别愿意接受新鲜事物、学习能力特别强而且速度非常快。这是其他国家望尘莫及的，也绝对是领先世界的。

很多新一代中国游戏开发者都受过良好教育，英文非常好。我们有时带总部产品部门的人来，他们可以直接用英文交流，非常优秀。

（游戏从业人员学历学校报告 图源：游鲨游戏圈）

二、用AI能力解决出海“痛点”

游戏那点事：现在AI已经进入游戏研发、运营和发行的各个方面。Google会如何利用AI能力，帮助中国开发者降低出海门槛、提升全球化效率？

Paula：在服务游戏开发者方面，我们最近将Play Games Sidekick推进到了正式全面可用阶段，还有我们的“Playground”，让用户在玩游戏的同时可以创建自己的游戏——产品本身就在赋能用户创造

游戏那点事：中国游戏出海经常面临的问题是不同市场用户之间的文化差异。Google怎么利用AI技术，帮助开发者更好地理解各市场的用户喜好，以及做好产品本地化？

Paula：我们的想法是首先提高自己员工的能力。我们会为大语言模型设计各种skills，并用这些skills给员工赋能。

比如给BDM（业务拓展经理）赋能以后，即使没有本地的市场经理在场，BDM仍然可以给开发者分享相关信息、提供咨询。

另外，我们还有增长咨询并给出策略建议。开发者们很认可这些服务，也会觉得很有帮助。

三、打造更多样和安全的未来

游戏那点事：整体来看，游戏产品在海外的获客成本在上升。在这种情况下，Google会怎样优化广告投放和用户匹配，让更多好游戏被看到？

Paula：首先，Play Store商店之前上线了一个叫You tab的功能。用户进入Play Store以后，tab就会根据账户过去的使用历史，向用户推荐他们可能偏好的内容。

然后，我们也有Play Points，这是我们用户忠诚度计划的一部分。在日韩等发达市场，我们经常合作的其实都是中国开发者。我们会在日韩市场利用Play Points，帮助高价值用户更深度地体验中国开发者的游戏，其中很多合作还会落实成线下活动。

除了You tab和Play Points，我们还在往多平台游戏的方向探索。

目前，我们在做大量与多平台游戏相关的工作，涵盖PC和移动端。长期来看，我们还推出了Google Play Games Level Up计划。

这个计划里很大一部分，是帮助开发者触达不同用户。中国市场从发展历史来看以移动端设备为主，但未来还有智能眼镜、XR等新设备形态。

我们的目标是打造“多屏、多平台”生态，也就是“multi-screen”和“multi-platform gaming”。这其中，中国开发者参与Level Up计划时非常踊跃，接入的速度比其他国家快很多。