文｜游戏那点事｜Rcid

在“二合”大潮中找到正确的方向。

纵观2026年上半年的手游市场，二合品类可以说是一个“正当红”的角色。

Sensor Tower发布的《2026全球合成游戏市场洞察》显示，合成类游戏在第二季度的全球收入已经突破了10亿美元，同比增长70%。其中二合品类了贡献96%的下载量和93%的收入，是合成手游增长的绝对驱动力。

而蓬勃的发展趋势之下，二合赛道的马太效应也同样严峻。根据Sensor Tower在洞察报告中的统计，二合市场中的成熟产品依然在持续扩张并加速收割市场份额，仅收入排名前三的产品就贡献了全球二合手游62%的收入。

（上线四年的《Gossip Harbor》表现依旧非常强势）

这样的市场格局固然给新产品带来了不小的挑战，不过豪腾创想旗下的二合游戏《肥鹅美食街》却成功在其中找到了自己的立足之地。在6月1日上线iOS端时，游戏曾一度登顶iOS国区游戏免费榜；随着时间推移，其在游戏畅销榜上的排名也一路攀升，目前稳定在60名左右。

在布局更早的小游戏平台，《肥鹅美食街》的表现更为亮眼。其长时间保持在微信小游戏畅销榜的20名附近，并不时突入抖音小游戏畅销榜的TOP10。

客观上来说，这份成绩还不能与二合赛道的头部产品相媲美。但其稳健的增长态势至少证明，在这条看似被大厂垄断的新兴赛道中，《肥鹅美食街》依然有着不可忽视的独特竞争力。

更为难得的是，《肥鹅美食街》的前作《肥鹅健身房》同样是一款二合玩法下的优秀产品。这意味着其不但成功延续了豪腾创想原创的“肥鹅”IP，在定位上也并非是这条赛道上的“追逐者”。

而如果仔细观察游戏当中的设计细节，还可以发现一些相当有价值的思考。

一、将“鹅”打造成核心吸引力

在二合市场竞争日益激烈的当下，与市场中的头部游戏形成直观可感的差异化，对后发产品来说无疑显得越来越重要。而《肥鹅美食街》凭借“肥鹅”IP的加持，在这方面可以说有着相当显著的优势。

首先是因为“肥鹅”的形象很好地切中了近年来网络上流行的审美取向，不仅呆萌、松弛，还有几分无奈感。这样的视觉设计不仅有助于获得玩家的好感，也有效地构筑起了游戏的视觉特色。

（玩家自制的肥鹅表情包）

前作《肥鹅健身房》的爆火，还为这个IP奠定了认知基础，让很多潜在用户第一次见到《肥鹅美食街》就会感到熟悉和亲近。

（抖音上两款产品的话题度都不低）

同时，“肥鹅”的魅力不仅仅在于外形讨喜，其幽默、善良、富有同理心且不失深度的内核，更是IP的核心价值。《肥鹅美食街》自然也延续了这一内核，并通过带有转折和思考的剧情表达，在塑造游戏世界观的过程中将其细致地表现了出来。

像是在开头，游戏就用一段困境叙事介绍了女主角小叶和伙计阿陶，并将重建美食街的目标和有关阿陶身世的悬念传递给了玩家。利用这样逻辑简单但信息密度不低的故事讲述方式，游戏不仅快速地确立了自身的游玩基调，也有效激发了玩家对后续剧情发展的兴趣，在情感上形成了链接。

而随着游戏进度的推进，这套叙事思路也展现出了更强的层次感。例如当玩家解锁“烧烤店”建筑之后，会遇到落魄但仗义的老范，并被卷入一场由肉品质量引发的事件中。

最终，在阿陶的帮助下，上门寻衅的坏肉贩子悻悻离去；老范也自述身世：他曾是厨神弟子，为胜过师弟而开发出能遮盖坏肉气息的调料配方，却不慎将其泄露。自觉有辱师门的他选择离开，又因举报坏肉而被贩子纠缠。

此处剧情编排的亮点在于，熟悉美食街过往的阿陶知道老范的话并不完全真实，于是用“看破不说破”的话语提醒小叶，同时让老范意识到自己的过错。利用这样的“叙事诡计”，游戏让人物形象变得相当立体。

值得注意的是，这样的设计除了为玩家提供持续游玩的理由，还在一定程度上改变了“二合+模拟经营”的叙事思路。

目前市面上头部二合产品的叙事方式大致可以分为两类，一类是像《Gossip Harbor》这样通过跌宕起伏充满冲突的线性故事，让玩家为了“追剧”沉浸其中；一类则是以《Tasty Travels》为代表，弱化叙事专注于二合和模拟经营玩法。

上述两种思路都经受住了市场验证，但也让无数产品紧随其后，导致了一定程度的同质化。

《肥鹅美食街》选择的则是另一条路径：先向玩家介绍阿陶、老范等各具特色的“肥鹅”以及他们背后的故事，在剧情中打造出一个个鲜明的“点”；再通过“肥鹅”之间的互动连点成线，多线交织形成类似于“网状叙事”的故事结构。

这样的设计在保持剧情的丰富程度之余，也让游戏中的人物关系显得更加鲜活，增加了游戏的长线运营能力和IP未来的发展潜力。

总的来说，《肥鹅美食街》凭借前作在二合玩法中打下的基础，继续抓住了“二合+烹饪”这个热度正盛且有着广泛认知基础的母题。并且在“肥鹅”IP的帮助下，游戏又与同赛道的产品形成了明显的差异化，从而在市场中找到了属于自己的立足之地。

二、带给玩家密集的“新鲜感”

除了独具特色的IP，《肥鹅美食街》的玩法设计同样有不少值得深究的细节。

游戏在二合玩法上没有追求颠覆式的创新，采用的是“发射器生产+厨具融合”的经典设计。玩家需要通过发射器生产和合成高级食材，或者利用厨具将不同来源的食材制作成菜品以满足不同顾客的需求。

这样的玩法模式在《Flambé: Merge and Cook(火辣餐厅)》等游戏中同样出现过，也经受住了市场验证，是一种学习成本低且能够有效拉长游玩时间、增加游玩趣味的设计。

不过，《肥鹅美食街》在流程管理上展现出了更精细的思路，大幅优化了游戏的节奏。具体来说，在游玩前中期玩家每进入新的一天，都会遇到1-2个比上一天更高阶的菜品订单，并且完成每个订单和结束每一天都会额外获得发射器充能、新发射器等与游戏性直接相关的奖励。

这样的投放方式让游戏在维持挑战感的之余，又给了玩家充足的期望和动力，有效缓解了重复操作带来的疲劳感。

同时，《肥鹅美食街》还在初期就设计了“完成一日订单获取金币——消耗金币修复建筑解锁剧情——继续下一天”的紧凑循环，使游戏在单位时间内提供的体验尽可能多样化。

而随着进度的推进，游戏还会为玩家提供短（一天以内）、中（数日到一周）、长（数周）不同限期的活动，让玩家始终保持“有事可做”的状态。

这些活动在设计上都与二合玩法直接挂钩，奖励内容则往往互相嵌套。这使得玩家一方面只要正常合成和完成订单就能推动进度，正反馈更加强烈；另一方面也让他们的游玩目标更叫多样，进一步延长了玩法寿命。

在活动之外，游戏的商业化内容也采用了限期的理念。限期越短的活动门槛越低、无限期的付费项目与游戏性直接相关且有次数限制，有效刺激了玩家付费意愿。

值得一提的是，无论是限时活动还是商业化弹窗，《肥鹅美食街》都选择了在玩家逐渐熟悉操作和玩法循环之后再逐步呈现，策略上比较克制。这样做最大的好处就是保持了前期UI的清爽，给玩家留下良好印象的同时避免出现过多计时器引发焦虑感。

在游戏外的发行侧，《肥鹅美食街》的买量则以AI短视频和伪实机解说为主，集中展示自身的核心玩法以及强调游戏在剧情上的独特设计。

纵观《肥鹅美食街》的实际玩法和运营会发现，它在大体思路上其实比较经典，但在具体设计上汲取了很多头部产品的经验，并且实践得更加细致。

这使得游戏在前中期能够为玩家提供足够有沉浸感的心流体验，有效地实现初期留存；而后续阶梯式的活动安排和商业化内容相互配合，又给了玩家持续游玩的目标和理由，支撑起了自身的长线运营。

三、用气质独特的IP撑起未来

《肥鹅美食街》在二合赛道上的表现足够亮眼，而其开发商豪腾创想的历程也同样值得探讨。

在2022年的小游戏市场爆发阶段，豪腾创想是当之无愧的头部梯队。彼时的他们手握《咸鱼之王》《疯狂骑士团》《道天录》等几款现象级产品，并贡献出了“开箱子like”、“咸鱼like”等玩法原型，可谓盛极一时。

并且如果回顾豪腾创想的产品脉络会发现，他们极少做“像爆款”的产品，而是更倾向于打造拥有自己独特气质、在市面上找不到对标的游戏。而《肥鹅美食街》和其背后的“肥鹅”IP，就是这一思路在全新市场环境下的迭代产物。

在豪腾创想的官网主页中，制作人吕佳阳就分享了“肥鹅”IP的创作思路。他表示，“肥鹅”的形象设计在最开始是为了传递“胖胖的、动起来很可爱”的感觉，选择“鹅”这个动物是因为玩家对其形象相当熟悉，但当时很少有把“鹅”当成主角的游戏。

因此即使没有游戏作为载体，“肥鹅”这个形象依然具有相当充足的传播潜力，是一个本身就很有辨识度的符号。

前作《肥鹅健身房》的成功，更是赋予了该IP更深层、更能引发受众共鸣的核心表达；而到了续作的《肥鹅美食街》，则是在全新的题材语境下，对核心IP元素进行了重新解构与深化，让玩家有更新鲜的体验和感受。

如果对《肥鹅美食街》的表现做一个总结，那就是它的价值远不止其本身的商业表现。其展现的是豪腾创想如何在玩法变革的大潮中找到自己的竞争优势，并利用气质独特的IP为未来的产品创造更多可能。