作者：王茜
一、什么是游戏文案策划
游戏文案策划（以下简称“文案”），顾名思义就是负责游戏中与文字有关策划的相关部分。小到一个怪物的喊话和NPC的对白，大到整个游戏的世界观和布局构思。综述，文案大致可以分为游戏“内”和游戏“外”两个部分。
其实，文案并不是一个游戏研发团队的核心组成部分，但是文案却也是不可缺少的一个组成部分。缺少他们，游戏文化对于玩家的魅力将会大打折扣。他们是将想象中的虚构游戏世界付诸于文字的人，将其具象化的实施者，同时他们还是游戏周边化的重要参与者。仅仅有好的文字基础与文字功底是不够的，游戏文案策划首先是游戏，然后才是文案。俗语有云：知己知彼。文案首先要对游戏这个行业有所了解，收集相关工作资料，并且在此基础上对中外的神话玄幻都有所涉猎。如，文案在策划一个有关历史游戏时，兵器的名字就不能只靠想象，还需要多多翻阅历史资料，但仅仅查阅后照抄也是不行的，一个好的游戏剧情设定和剧情不是各种资料的组合，还一定要有自己的想法与创新。
二、游戏文案策划的工作范围主要内容
Ⅰ游戏“内”
按照游戏主策划的设计要求，设定、撰写游戏的世界观并具体展开，以达到游戏主策划的世界观设定要求等。
Ⅱ游戏“外”
撰写玩家手册、宣传新闻、各类公告、论坛文章、网媒平媒文章以及市场需求等文档；根据游戏剧情设计的内容，撰写游戏周边小说等文字读物，丰富游戏周边内容等。
三、游戏文案策划的具体工作内容
Ⅰ建构游戏世界观
游戏就像小说电影一样，也需要有一个外部的大致框架结构，有故事发生的背景舞台。于是需要有人来讲述这个世界的来龙去脉及现况。然后才能在这个舞台上展开故事、玩家也才能在这个世界上游弋。这一部分就叫做世界观搭建。就游戏而言，世界观是灵魂也是铁链，游戏中表现出来的一切都不可与世界观相悖。世界观是贯穿游戏始终而恒久不变的任何要素。设定一个游戏的世界观，就是设定一个未必存在于现实和历史之中的完整世界的所有法则，它必须可信，完整，符合逻辑而不存在自我冲突。它不仅仅是整个世界，更有这个“世界”所附带的历史、地理、文化、民风民俗等因素。
Ⅱ创作游戏剧情
游戏剧情有大小之分，大剧情是游戏的主线剧情，主线剧情是长篇而且贯通的，很多时候会影响到世界观的修订，所有的支线剧情都是主线剧情的衍生与发展；小剧情是游戏的支线和其他区域剧情。
Ⅲ 游戏文字内容的撰写或润色
任何一个网游中都会存在大量的文字，包括人名、地名、技能名称、技能描述、物品名称、物品描述、人物对话等。其中部分内容可能是在设定世界观和剧情的过程中就已经完成，有的则可能是设计游戏系统的策划或者关卡设计人员初步拟定，甚至有些世界观部分在游戏后期需要修订。这便需要文案策划来进行撰写、修改或润色。
Ⅳ社会结构
游戏中的主要人物构成的社会结构。如《大话西游2》中的社会结构是由人、魔、仙三族构成的，三族平衡又相互制约，没有任何一个种族可以一枝独秀，也不能缺少任何一个种族，离了谁都有可能打破游戏整体的平衡性。
Ⅴ角色人物的塑造
在游戏中，我们是通过角色的眼睛来经历整个故事，所以各主要角色是游戏的灵魂，只有出色的主人公才能使人流连于故事世界中。这使得故事中的主角需要有一定的背景、性格、来历、年龄、特点等等。成功的设定出各式各样的人物，游戏就有了成功的把握。
Ⅵ 对话撰写
对话其实也是游戏的一部分，游戏毕竟不同于小说，对话在游戏中占据了非常重要的位置。一定要保证各人有各人说话的风格，使每个人的性格和特点在对话中表现出来，同时，游戏的主题要在对话中得以体现。对话是交待游戏背景、操作、任务等的最佳途径。
Ⅶ 活动和任务的设计
游戏中设置的任务可以增添游戏的趣味性，在玩家枯燥乏味的练级的同时获得其他游戏方式与途径，并且获取一定额度的奖励。设计一个好的活动或者任务，既在提高游戏本身的品质的同时，刺激玩家的积极性，延长玩家的在线时间，增加玩家同时在线人数。
Ⅷ 拓展游戏外的世界
文案不止要参与游戏本身的研发工作，更要在一个游戏从整个研发到公测之后的过程中，起到一个宣传者的作用，撰写与游戏相关的新闻、公告和活动任务的预告。为游戏打开游戏外的世界，让已经参与到游戏中来的玩家了解游戏的发展完善的进程，挖掘还没有参与到游戏中来的潜在玩家。
四、游戏文案的书写
文案策划需要分解复杂的观念，比如情节、角色设计、场景以及游戏世界，并且用简单明晰的语言表述出来。游戏文案叙事和描写过程中需要具备的性质。
㈠条理性
我们首先要将自己的想法完整条例地表达出来，保证没有任何遗漏，因此以何种顺序来完成文档就显得十分重要。我们可以借鉴新闻写作中的“5W”原则来书写，新闻写作中著名的金字塔写作模式中强调任何一个故事都要明确5个W：“Who”即故事中的人物、“What”即故事情节、“Where”即故事发生的场景、“When”即故事发生的时间顺序、“Why”即故事的动机、“How”则是叙述方式。
㈡准确性
在开发团队中，对策划案产生任何误解都会导致额外的工作，因此确保所有内容的准确性十分重要。任何一个部分的描述不准确，都可能导致场景的修改甚至重新制作。与返工的时间相比，多投入一些时间来准确描述这些场景，可以节约大量的人力和时间。
在保证准确性的同时，策划文档应该尽可能简短，无关的内容应尽量删除。
㈢清晰度
用简单而准确的表述来达到内容清晰的目的，明了的陈述、良好的语句结构、适当的遣词造句，才能写出明晰的优秀文档。同时，良好的文档组织结构，同样可以使文档更加清晰，开发者都愿意看到结构整齐、清晰易读的文档。这就要求文案策划会熟练运用word、excel等常用办公软件。
㈣一致性
所撰写的主线支线剧情须与整个游戏的世界观和背景相一致，不得相悖而行。策划案的一致性，在某种程度上体现出文档的可信度，而一份文档的可信度，则往往关系到这份文档的价值。
㈤可信度
撰写文档的时候，最好能为所有的主张都加以实际的证据支持或者明确的上下文提示，尤其是那些有争议的主张。例如，设定一段剧情中一个NPC被魔兽貔貅杀死，作为该NPC同伴的玩家（游戏主角）虽然不喜欢该NPC，但仍然向魔兽貔貅复仇，但玩家真的能够理解这么的原因么？
可信度同样要依赖于对内容本身的了解，包括游戏的游戏性、主题、类型、前后叙述，甚至系列游戏中的历史等，因此主文案需要对游戏系统的设计了如指掌，对相关的内容做详尽的了解及分析。
㈥适应不同玩家
在撰写一个游戏策划案之前，要考虑到所策划游戏的适合人群，虽然不可能是游戏符合所有玩家的审美，但也尽可能的迎合大众的审美，使不同阶段、不同年龄和不同程度的玩家都能有想要尝试的想法，加入到体验的行列，达到为游戏增加受众的目的。因此，我们应该事先有所准备和了解，用一种更专业、更有效的方式，来撰写一份策划案。
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