文/张书乐
一夜“删”、一夜“山”、一夜“情”，属于手机游戏的这些看起来话题性很强的关键词，其实骨子里透着手机游戏表面火爆下的深刻悖论。更重、更正版、更社交的手机游戏，或许将成为其从众多悖论走向和谐共生的开始。
2013年的手机游戏(又称移动游戏)产业是一个充满矛盾的所在，严重高烧之时，却已经有了真正的游戏入场;3.1亿用户的支持下，却只占了13.5%的游戏市场，山寨游戏泛滥之余，正版游戏却也成功崛起;无序化竞争之中，平台化、标准化的萌芽已然呈现;这一系列的悖论式存在，却给出了一条游戏产业必然的发展脉络，由大乱而大治，2013年，注定是手机游戏的大乱之年。
一夜“删” 手机游戏不赚钱
从去年年初的《我叫MT》、《王者之剑》，到后来的《百万亚瑟王》、《武侠Q传》，不断有新产品宣布月流水突破千万，到了下半年，月收入超过2000万的手机游戏已多达11个。10月，腾讯移动游戏平台发布的《天天酷跑》游戏月收入过亿元，成国内第一款月收入破亿移动游戏。
无数成功的事实在推动着手机游戏市场的爆炸式发展。目前，每天上线的手游产品在3款以上，正在研发中的手游产品也有近7000款，整个手机游戏行业处在一种疯狂的高烧之中，远比前辈客户端网游和网页游戏更为疯狂的一种高烧。
同样市场也给与了极大的回馈。《2013年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场的用户数达到4.9亿，其中客户端网络游戏用户数达到1.5亿人，网页游戏用户数达到3.3亿人，移动游戏用户数达到3.1亿。
而悖论也由此产生，表面上，移动游戏仅用两年时间，就远远超过了客户端游戏十年的人气聚合，但另一方面，客户端网络游戏市场占有率达到64.5%，仍占据主导地位，移动游戏仅占比13.5%，人气与市场占有之间呈现出一个无比巨大的落差。
这种落差，同样也造成了手机游戏的极高死亡率。蓝港在线CEO王峰就声称，时下页游市场，一款新产品的成功率为1%，而手游市场的存活率仅0.1%。
一个事实是，手机游戏已经呈现出一夜“删”的可怕局面，其中最为典型的是2013年6月火爆的《疯狂猜图》，在掀起舆论疯狂热议的同时，也在玩家手中，几乎一夜就玩腻并被删除，巨大的人气并没有最终换成现实的真金白银。而这还算好的，绝大多数手机游戏，甚至连刷上排行榜的机会都没有，就消声灭迹了。
不可否认，手机游戏中处于金字塔顶端的1%，吸金能力远超客户端游戏和网页游戏的王者，但99%的手机游戏，却在生死线上徘徊，甚至没有出生就已经死亡。
破解之道在于变重。没有社交网络资源的手机游戏厂商想要生存下去，就必须从简单游戏变成复杂游戏，长时间黏住用户。同时，艾瑞咨询亦分析称，2013年手机游戏市场中，大部分用户集中于休闲类轻度游戏，高流水产品以卡牌类等中度游戏为主，而用户付费则以重度手游为主，2014年移动游戏将出现重度游戏的高速发展。
一夜“山”正版崛起正当时
要想活下来，最简单的办法是山寨，这其实是从客户端游戏到网页游戏一路传承下来的游戏生存法门。
游戏业内对于山寨早已没有了任何感觉，只是由于手机游戏的门槛更低，使得山寨更没有技术含量，而形成去年独有的手游一夜“删”奇景。
卡牌手游《我叫MT》的成功，让整个手机游戏行业从模仿《植物大战僵尸》《愤怒的小鸟》为主的塔防风、益智风，向卡牌游戏急转弯。而《疯狂猜图》《天天爱消除》的一夕成名，则而让各个手机游戏平台上满目都是各种“疯狂猜”、各色“三消”游戏……
不仅徘徊在生死线上的中小手游公司在山寨，游戏大佬同样不能免俗，去年12月，力港网络声称触控科技推出的热门手机游戏《捕鱼达人》，涉嫌抄袭其《捕鱼达人》相关产品，而在6月，更曾爆出日本游戏开发商欲向《我叫MT》《龙之召唤》等索赔1亿美元，称此类卡牌手游涉嫌抄袭其旗下产品《智龙迷城》。
这其实也是前辈游戏类型走过的老路。从客户端游戏到网页游戏，都同样走过从大规模山寨走向了寻找创新的道路，尽管不可能完全杜绝山寨，但将会越来越少。唯一的不同是，走到这一步，客户端游戏用了十年，网页游戏用了三年，或许手机游戏，只要一年。
之所以做出这种论断，源自成功手机游戏的独有特质。从如《我叫MT》，继承了同名动漫的相关内容，并通过向经典游戏《魔兽世界》致敬而备受玩家好评，尽管有山寨的身影，却已然有了自己的“版权”，否则不能从众多同类中崛起。
更多类似如此的版权游戏，也在悄然出现，去年11月，乐堂动漫与华强数字动漫正式签约《熊出没》版权，陆续推出跑酷类、射击类、消除类等题材的移动游戏网游。
类似的，还有腾讯和日本知名动漫出版社株式会社集英社的合作，畅游、完美和金庸作品的融合，这种依托特定形象、情节等用户熟悉的设定，再以山寨经典游戏玩法的方式推出作品，势必成为2014年的主流。
一夜“情”社交属性在回归
腾讯诸多手机游戏的成功，既是山寨的成功，同时也是社交元素的成功，正因为依靠微信和手机QQ的强大社交平台，加入了简单的朋友排名，腾讯的各种“天天”小游戏，才取得了被山寨者从未取得的业绩。
而在2013年，社交元素也是整个手机游戏行业所看重的突围关键，一度大热的《疯狂猜图》走的是社交路线，但这还算正途，大量缺乏社交平台支撑的手机游戏则走上了另一种模式，以一夜“情”诱惑玩家前来游戏。
许多游戏开始运用色情元素来勾引用户，如请来各种日本AV女优助阵宣传，用各种性感的COSPLAY或诱惑性的词语如作为游戏广告，或明或暗的告诉玩家，游戏中有可能收获一夜情，或者有大量的美女模特入驻等。这一幕同样可以在前辈游戏类型身上看到影子，如客户端网游《劲舞团》就曾抛出过“小姐游戏论”和“国内最强一夜情游戏”的言论，而在网页游戏身上，至今依然可以看到各种涉“黄”广告在拉客，只是，对于手机游戏来说，这种赤裸裸的情色社交，并没有在2013年发挥多大的作用，毕竟，玩家已经被这些元素忽悠了太多年，已经的长大了。
但不可否认，在手机游戏身上，社交本身是移动互联网的一个招牌菜，因此社交属性越强的游戏，自然会获得更为宽广的发展空间。联通沃商店总经理魏欣就指出，用户在碎片化的时间里去玩轻度游戏，付费点较低，如果会有社交的元素再其中，会更符合用户体验。
而今年1月，阿里集团宣布手游平台战略。随后，小米、游戏蜗牛等有着手游渠道的公司，几乎同时宣布让利游戏开发商的7∶3分成比例，以和腾讯平台对抗的事实，也在给社交游戏一个机会，即借助这些已经开启了移动社交的平台，原本没有社交资源的手机游戏将有可能借力平台，实现社交游戏的突围之路。
更重、更正版、更社交的手机游戏，或许将成为2014年手机游戏从大乱走向大治，从众多悖论走向和谐共生的开始。
转自：张书乐博客
