面对中国手游市场的庞大商业版图，没有任何一款手游会轻言放弃，也没有任何一款手游敢说自己的地位无可撼动，但在激烈的市场竞争中，依然有那么一些精品手游脱颖而出，腾讯移动游戏旗下的《天天酷跑》无疑是其中的佼佼者。作为目前全球DAU排名第二的智能机游戏，《天天酷跑》从去年9月16日上线至今，刚刚过去了自己的一周岁生日。而在更新换代迅速的手游市场，《天天酷跑》依然表现出了强大的生命力，原因何在？

　　天天酷跑游戏画面

　　上线一周年，频频创纪录

《天天酷跑》从产品一推出就创造了惊人的纪录：2013年9月16日上线后，迅速登上了苹果AppStore畅销榜第一位，创下了腾讯移动游戏平台上首个占据畅销榜首位的游戏应用纪录。上线24小时斩获appStore双榜冠军，并在之后半年内70%以上的时间排在畅销榜第一名，不断改写着中国手游业的记录。在全球范围内，《天天酷跑》也不断刷新着历史。根据appannie公布的手游指数报告，《天天酷跑》位列全球TOP10收入榜（IOS），每天世界各地至少有6千万用户随时随地拿出手机开始《天天酷跑》。

　　产品设计精品化，玩法升级常保鲜

据悉，《天天酷跑》在研发过程中，运营团队组织了多场调研和多次平台设计评审会，从不同角度反复讨论、调整游戏体验，而这样的努力所带来的成果，就是游戏界面、跑跳体验、背景音乐、以至于游戏角色、宠物与座骑的设计方面为玩家普遍认可。而从游戏的机制设定而言，《天天酷跑》基于微信、手机QQ的强大社交玩法，如“排行榜”、“爱心互赠”、“高分分享”，让玩家能够将自己的游戏心得分享至微信朋友圈或QQ空间，体验与好友一起游戏的乐趣；“积分兑换”让用户能通过积分兑换无法在商城中购买的稀有角色、稀有坐骑和稀有宠物；“积分抽奖”则为玩家送去扭蛋机玩具……这一系列的设计，都体现了《天天酷跑》为争取更多的粉丝而作出的努力。而从经典模式到被玩家戏称为“海扁模式“的进击模式，以及全新的炫飞模式，《天天酷跑》不断的版本升级也为玩家准备了不一样的酷跑玩法，以此满足玩家的多元需求并保持玩家的新鲜感。

　　天天酷跑游戏模式界面图

　　打造品牌文化，奠定手游地位

除了产品设计上不断追求精品化和新鲜感，《天天酷跑》在品牌文化的打造上也接连挥出重拳，奠定了其国民“现象级”手游的地位。一个例子是在今年6月TGA（腾讯游戏大奖赛）的《天天酷跑》比赛上，来自哈尔滨的聋哑选手韦德磊经过激烈对决，最终脱颖而出。韦徳磊身上所传递出的积极乐观的正能量，与《天天酷跑》的品牌文化不谋而合。而通过这种线上线下的不断互动、代表性玩家的脱颖而出，《天天酷跑》充分激发了粉丝的自豪感，也为玩家带去了精神上的满足感。

　　酷跑玩家韦德磊

　　而在新型互动营销方式的探索上，《天天酷跑》也频频出招，不断制造新的“酷跑现象”：今年6月和国内珠宝行业领军品牌周大福达成战略合作，双方在特色赛事、定制饰品推广、游戏植入等方面进行深度的跨界合作探索，开辟了移动互联网游戏与传统珠宝零售业两大领域合作的先河，对于粉丝经济的变现进行了积极的探索；而最近《天天酷跑》与雷蛇合作，即将推出首款和手机游戏整合的可穿戴设备RazerNabu酷跑定制版，使用这个设备，《天天酷跑》的玩家可以将自己佩戴RazerNabu中记录的步数、消耗卡路里数、深度睡眠等积分转化为游戏内的金币或道具，实现了虚拟游戏与健康生活的无缝对接。

天天酷跑周大福定制饰品

天天酷跑周大福百万金杯

雷蛇运动手环RazerNabu酷跑定制版

　　而除了与商业品牌的合作，《天天酷跑》在一周年庆典之际，更宣布将携手腾讯公益慈善基金会益行家及国际NGO（非政府组织）儿童乐益会，发起“全民酷跑计划”，旨在通过系列城市公益酷跑活动，与玩家和公众共同将《天天酷跑》所倡导的“崇尚快乐”与“坚持不懈”的酷跑精神带到线下。上述活动，在凸显酷跑文化的同时，为品牌和玩家带去了价值，实现了品牌与玩家的双赢，由此形成强大的扩散效应。

全民酷跑计划线下活动照片

　　在国内手游市场竞争日趋激烈、产品更新换代日趋频繁的前景下，《天天酷跑》作为腾讯系的“现象级”作品，通过自身对游戏产品的不断优化，以及营销手段上的不断突破创新，在为粉丝创造价值，激发粉丝自豪感的同时，也正在积极树立品牌形象，引领社会的正能量。而从各种“抓眼球”的无节操产品营销方式，到体现产品文化内涵、符合社会主流价值观的整体品牌营销，也许会是手游品牌适应竞争日益激烈的手游市场，追寻新生的一种出路。