最近一款名为《刀塔帝国》的手游，公然打出了“卡牌游戏终结者”的宣传语，在整个行业内掀起一阵不小的波澜，质疑吐槽声较多。但它也引起了我们接下来的一个话题，卡牌游戏能否被终结？

什么才能叫做终结者

终结所代表的意思就是完结不会再有。在中国目前大的环境下，不可能有“终结”的概念出现。由于用户量大且复杂、渠道繁多等等条件，即使山寨抄袭一款游戏也可能赚到钱，更何况是把某种能赚钱的游戏类型延续下去了。

不过我们却有另外一个考虑角度，那就是把一个类型的产品做到极致，做到别人难超越的水平。这其实意味着三个方向的极致：画面的极致、题材玩法的极致以及营销宣传上的极致。

卡牌游戏的特性局限其发展：变种正在取代纯种

集换式卡牌游戏始祖是1993年诞生的《万智牌》。不过中国有些特殊，国内卡牌手游引入的主要是日本同类题材，并在其基础上发扬光大并趋向极致。国内卡牌已经进化了三代，虽然也有人宣传自己做的是第五六七八等等代的卡牌，但行业人士同意比较认可的是前三代。

卡牌游戏能在中国迅速发展，很大程度上离不开它稳定的付费模型、完整的成长体系以及被用户认知熟悉的低成本。

但随着时间的推移，竞争的加剧以及用户的成熟，纯种的卡牌游戏渐渐再难杀出。行业需要“创新”，而创新意味着变化。纯卡牌类游戏变化有两个方向：画面和玩法，目前发行找产品基本朝着3D卡牌方向寻找。而玩法上，由于卡牌游戏的特性就是上场的人物很多，不可能加入太多的内容，否则操作会成为一个大问题，在刀塔传奇玩法的基础上增加一些进一步操作倒是可行，比如占格走位。

但大多数人选择了卡牌变种玩法，也就是经常说的卡牌+XXX的形式。

2014下半年：难以掩盖卡牌游戏衰落的事实

2015年手游趋势明显在趋向重度化，很多发行和渠道看重MMO类产品，但又担心付费问题，在RPG、ARPG、SLG、MOBA类中引入卡牌的付费成长体系是比较好的方式。这之中很重要的一个原因就是渠道和用户认可这种做法。我们把这类产品称之为变种卡牌，也有人将之归结到卡牌游戏类型，认为是卡牌的细分，不过最终还是要看那种类型属性更占主导地位。

2014年下半年的卡牌游戏出现了可见性的衰落，Q3缺乏好产品，Q4闪亮型产品中也难见纯卡牌的类型。倒是有一款关注度很高的产品《我叫MT2》，不过还处在测试阶段，此外腾讯代理以及3D化“刀塔传奇”的玩法，也让它耀眼中有了几分阴影。

部分Q4较火手游（排除了腾讯系）

乱斗西游：3D推塔动作手游（RPG玩法+MOBA元素的变种卡牌）

魔力宝贝：回合制MMORPG手游

天龙八部3D：3D武侠MMORPG手游

神武：回合制手机网游

太极熊猫：3DARPG手游

令人厌倦的卡牌题材，除了MT、刀塔、三国还能有什么？

尴尬却又现实的问题，卡牌题材怎么变？由于受到版权因素的影响，动漫和武侠类的卡牌在减少，不过明年会有一大波的正版IP手游上线。但IP远没有想象中的好。就拿海贼王举例子，市场早已经被200多款海贼王手游洗烂，虽有正版之名却难现正版实力，比较好的方式就是大规模营销宣传或换种类型玩法。另外玩家也不傻，IP换皮一两款还可以，玩多了也厌倦。同样的道理，其它几个题材也面临这样的问题，刀塔类的兄弟姐妹实在太多；MT类有版权，谁用谁侵权；三国类早已被用到烂。

卡牌游戏需要有所突破，玩法与题材至少要改变一项。

营销门槛渐高的雪上加霜：渠道也喜欢明星女神代言

2014年Q4还有一个现象，端游厂商手游“试水期”的结束。最近一阶段比较成功的产品中，多少与这些端游厂商有关，在技术、资金和某些资源优势影响下，他们正在逐步蚕食着整个市场。更为恐怖的是明年大批量的新游上线，以网易为例，已计划上线的手游就超过了20款，更别说其他的一些公司了。除产品外，市场营销门槛也渐高，两周以内就已经有三位女神分别为手游代言宣传：范冰冰与《暗黑黎明》、林志玲与《女神联盟》以及柳岩与《刀塔帝国》。

营销宣传上的明星代言，除了对用户影响很大外，对于渠道也有不小的作用。对于两款差不多品质的游戏，一款有代言人，一款没有，那么渠道更愿意推谁的？一套完成的营销推广方案也是产品的加分项，更容易获得渠道的芳心。

但显而易见的六七位数的代言费用也确实不是一般手游公司敢轻易尝试。大公司做MMO的意愿远高于卡牌，而中小公司的卡牌手游在营销宣传上也确需再下下功夫。

　　期待过渡期的新产品

有卡牌用户存在就不会出现卡牌游戏的终结。不过，卡牌游戏向着MMO发展的大趋势也是事实。在卡牌手游的时代渐渐离我们远去，其继任者或是变种玩法真正崛起前的过渡期，能否有3D纯卡牌手游搏杀出来还不好说，毕竟有一个“开外挂”的腾讯存在，期待未来卡牌手游的新表现。