原创 | 一篇文章读懂CIGC的移动游戏精华观点与37手游2015年发行战略

原创 |  一篇文章读懂CIGC的移动游戏精华观点与37手游2015年发行战略文/手游那点事Edward

今日(3月7日),由37游戏主办的第二届中国国际游戏大会(简称CIGC)在美丽的珠海横琴湾酒店完美落幕,在此次大会上,37手游总经理徐志高发表了重要讲话,会后,徐志高先生也接受了手游那点事的采访,采访内容主要涉及37手游2015年的发行战略、移动游戏市场的趋势进行了交流,在此,手游那点事将在此分享CIGC期间获取到的有价值的信息。

1、37手游架构观察篇

较第一届中国国际游戏大会相比,可以很明显的感知到移动游戏在37游戏整个集团的权重正在快速上升,37游戏创始人兼总裁李逸飞表示,2015年37游戏将延续在页游研发及运营上的优势,强化手游研发与发行上的能力。另外37页游与37手游都是相对独立运营的,“用页游的逻辑去做手游将出现的种种问题“在37游戏的体系内基本上不会出现,由此可见37游戏在公司架构与管理层面或已领先了很多”竞争对手“。

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2、手游市场观察篇

在CIGC大会上,徐志高先生分享其对2015年国内手游市场的一些观点:

1.精品化趋势日益明显,中小厂商生存空间会更小,过去B级游戏运营得好,还是有机会的,但在2015年,品质达不到或至少接近A级的游戏市场空间会很小,因为有太多精品游戏可以选择了,而用户同一周期玩手机游戏的数量也就是两款左右。

2.游戏重度化趋势在加剧,现在市场上玩法偏重度的手游都有极佳的表现,而且跟早期的一些卡牌游戏不同,后劲还非常十足。

3.整个行业会更趋开放,手游业务经过这两年的蓬勃发展,包括用户、渠道和市场的玩法,已经具备了一些规律,形成了一些规范,规则面前,人人平等,关键是PK综合实力。在这种开放状况下,一定会形成一个个“圈子”,这种圈子可能是基于投融资关系,也可能是基于共同的市场期望,等等,特别是CP和发行商之间的圈子,当然这种圈子不是要搞对抗,更多的是抱团提升市场应对能力。

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3、手游产品观察篇

徐志高先生认为,2015年市场上的游戏产品成功率将进一步降低,中重度游戏在创收能力层面会进一步提高,因此站在游戏营收层面分析的话2015年的移动游戏市场会继续重度化。而2014年占领了市场最大份额是“卡牌游戏“将不再辉煌,未来37手游不会考虑代理卡牌游戏。而反观过来什么样的游戏才算是真正的好游戏呢?

徐志高先生通过自己的经验分享了一个判定方法,市场上普遍认为的游戏留存率、付费率、arpu值等因素被过度夸大,其实还有一个相当重要的因素就是游戏的”可持续创收能力“,徐志高先生拿了《风云天下》和《天降雄狮》这两款产品作为例子,其联运的《风云天下》已经一年没有推广了,但这一年来为公司产生的收益还是不容小觑,另外就是37手游刚刚发行的《天降雄狮》,上线的时候各方面数据一般,渠道不愿意继续推,但这款产品在可持续付费能力层面超过很多产品,因此37游戏在未来的发行之路上会更加关注具有可持续付费能力的游戏产品。

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4、手游发行观察篇

2015年37手游除了会加快发行节奏之外,还会持续坚持精品发行的路线,经过了2014年的市场探测与团队磨练,徐志高先生表示37手游的人才储备与精品游戏储备基本完成,2015年或保持平均每个月发行不少于一款精品的节奏,其中不乏有《霸道天下》、《苍翼之刃》、《热血仙境》、《秦美人》等精品大作,发行坚持稳中求胜,期待爆品。这个观点与手游那点事之前的内容观点相似(《关于2015年手游CP研发方向的几个建议》),针对大型的CP或发行商坚持多点开花,稳中求胜。另外徐志高先生也强调了手游发行除了产品本身的因素外,市场宣传推广层面的能力也是决定是否能发好游戏的重要因素,因此37手游在市场层面的战略布局和人才培养还会继续加强。

Ashin

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