整理/手游那点事Aimee

3月17日，2015年第十届TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心正式开幕。百度移动游戏CEO王菲受邀出席大会，并在主会场上发表题为《2015手游驱使下的平台服务方向》的主题演讲。在演讲中，她表示：手游玩法的重度化将不可避免，IP的争夺将愈演愈烈，平台服务也要与时俱进，赶上时代变化的大潮流。以下是手游那点事记者为大家带来的演讲观点整理及分析。

2014年：手游全民化、玩法重度化和IP争夺的激烈化成三大关键词

王菲表示，2014年手游行业的三大关键词是手游用户大量化、手游重度化和IP大爆发。

目前中国有14亿的用户，基本上9成的人都有智能手机，有智能手机的用户大概有6成以上都在玩手机游戏。而现在手机的游戏用户有3.58亿，2014年整体手游收入已经达到274.9亿，首次超越页游。2015年预估会达到450亿以上，不得不说这是个非常好的行业。这其中，2014年百度移动游戏平台的收入比2013年涨了2.3倍，其用户的覆盖率达到42%以上，已连续4个季度在全渠道第一。

而手游玩法重度化这个现象在2014年表现得最为抢眼，据平台数据显示，在近千款的上线网游中，休闲游戏占5%，大概是贡献了4%的收入；竞技游戏大概是占7%的份额，但其贡献仅3%的收入；策略游戏占11%，实际收入贡献了12%；而比较火的卡牌类游戏，贡献了26%的收入。可以看出平台上收入最高的份儿是重度游戏，而ARPG角色扮演游戏在其中发挥着主要作用。在最近的游戏中，以《天龙八部3D》和《全民奇迹》为代表，收入爆红，不断涮新记录，可以看出，未来手机游戏玩法的重度化，必定是一个大的趋势。

而IP在2014年里炒的最热，不管是CP、渠道商，还是发行方们，对IP都争相追逐，包括平台也在囤积IP，相信2015年也会是IP大爆发的一年。

2015年：“广分发、重运营、强营销”+IP=主心骨

2015年，百度移动游戏将继续发挥其运营优势将，在其“搜索引擎+媒体社区+应用商店”的多核发行模式下，结合广分发、重运营、强营销这三点完成其战略布局。

1、广分发：依托现有的资源优势（搜索引擎、分发市场、媒体社区、应用商店、贴吧等），使“头部”与“长尾”的结合，达到“广分发”的效果。

2、重运营：百度移动游戏对每一款游戏都配备专业的运营团队，帮助开发者从游戏测试、版本优化、计费点设计、数据监测分析等多方面做到精细化运营。

3、强营销：百度移动游戏具备强大且极具创新性的整合营销能力，这能帮助CP在游戏的品牌价值及下载量的双管道上突破。“强营销”主要是包括市场推广、公关传播、跨界营销、新媒体营销等，结合“线上”和“线下”活动，让产品还没有上线就具备较大的市场影响力。

除了“广分发、重运营、强营销”这三位一体的手游推广运营模式外，IP也将成为百度移动游戏在2015年的工作重点，主要从以下几方面着手：

1、主动获取并储备优质的IP或优质IP的改编权、代理权发行等；

2、将获取的IP授权给优秀的研发团队，进行定制合作；

3、考虑与研发或发行的伙伴一起进行IP的发行合作，甚至自己生产和发行IP。

中小CP的福音，与百度移动腾飞可期

对于那些优秀的中小CP，王菲表示：“2015年百度移动游戏平台将会助力中小开发团队，会拿出千万级的资源来扶持中小级的CP，并在北京、上海、广州、福州、成都、武汉等六大城市中举办游戏开发者沙龙。我们希望一些有想法、有创意、有设计能力的中小IP能够在这个平台脱颖而出。”这一消息对于中小CP来说可谓是福音。