文/手游那点事水棱

导语

Newzoo近日发布的全球游戏市场报告显示，14年全球前25家上市游戏公司中，谷歌这家非上市游戏公司从14年上半年开始一直稳居第7名，且与位居第五的苹果之间的差距只有6亿美元。此外，2014年游戏收入从2013年的14亿美元增至26亿美元，89%的增幅也令人惊叹。

谷歌在游戏方面取得这样的成绩，有一种主流的观点认为，这要归功于谷歌从其应用商店游戏收入中抽取的30%分成。手游那点事认为，如果把这个结论作为最终的结论，我们将得不到更多的启发。扩展来看，非游戏公司谷歌为什么要在游戏领域大展拳脚？又采取了哪些举措呢？这些举措对游戏方面的营收起到了什么作用？代表了游戏领域哪些趋势？且听手游那点事道来：

背景回放：谷歌为什么要在游戏领域大展拳脚？

14年，很多人认为谷歌公司急切想要转变为一家游戏公司。谷歌大力发展游戏市场的原因，主要是因为搜索市场的饱和，而且移动平台的发展使得游戏成为一款APP营收的驱动。从财报上来看的话，Google收入的2/3来自于Google网站广告，加上社交、电商、地图等业务没有很大的突破空间。就在去年移动互联网用户数超越了PC用户，且用户80%的时间都耗在app上。在手机端，用户搜索的选择是垂直化的App，挤占掉了Google的相应份额。加上，超过80%的APP主要营收靠游戏驱动。

对于谷歌进驻游戏领域，纽约的Rosenblatt证券公司的分析师马丁•皮克伦（MartinPyykkonen）称：“谷歌能够从印度尼西亚和土耳其以及其它国际市场获得更多的流量，然而，这些地区却未来给谷歌带来繁荣的广告市场。如此之类的国家和地区都是移动流量为主，因此谷歌广告业务营收受到了影响。”可见，谷歌主要跟随移动终端发展的大趋势，在全球地区上做重点选择、在游戏推广新方式游戏视频广告领域快速跟进、在用户最多的安卓平台上获得一个唯一控制权等等举措，都是谷歌在寻找新的业务增长点，即游戏领域内的广告收入、分成收入等等与游戏相关的收入。

一、在这样的背景下，谷歌采取了哪些举措？

1.依赖游戏视频广告，拓宽YouTube视频帝国范围

去年，游戏视频会打破渠道为王的声音从未消退。国内外，纷纷看好游戏视屏。14年7月，谷歌也欲以约10亿美元的价格收购游戏直播流媒体公司Twitch。Twitch如今已经是全美最大的游戏视频直播网站之一。可最终却被亚马逊收购。可见YouTube上游戏视频广告依然为谷歌带来了大量的用户。根据2015年谷歌和市场研究机构GfK联合发布《海外游戏玩家媒体使用行为研究报告》显示，42%的玩家每天都会在YouTube上观看游戏视频。这主要是因为用户在搜集游戏相关信息时，91%的玩家会使用线上渠道。其中，视频网站是玩家寻找游戏信息的线上渠道之一，71%的玩家首选YouTube观看游戏视频，61%的游戏玩家每天都会访问YouTube。到了14年10月，海外Facebook、YouTube和GooglePlay占据了热门移动应用前三的位置，热度分别为72.4%、54.9%、以及51.2%。游戏视频对YouTube的贡献率，根据非官方统计，达到60%。根据谷歌的调查显示，如果4秒内开始播放一段视频，用户体验会非常良好。超过4秒后，10%的用户会放弃观看，超过10秒之后，40%的用户会放弃。槽糕的体验不仅未能帮助运营商增长数据业务收入，还会破坏用户感知。可见，在用户感知行为模式改变的当下，依赖广告业务营收的谷歌，主要把握住这个机遇的关键，为消费者提供良好的用户体验，即立体感受和分享游戏核心玩法的需求。

2.看准全球电视游戏视频市场

现在，Twitch允许用户上传之前录下的游戏视频到YouTube中。未来，等到Twitch允许用户将现场直播视频移到TouTube上，那么这可能将其视频服务更紧密地插入到全球的电视中。谷歌已经在ChromecastTV接收器上这么做了。这个只是个开始，后续还需要在电视和游戏领域都获得一臂之力，让我们拭目以待。

3.为虚拟现实游戏打下基础。数年来，Google共花费280亿美元收购了163家公司，遍布地图、机器人、面部识别、安全、工具乃至游戏，多半集中在技术领域。在GDC大会上，虚拟现实游戏广受关注已经证明谷歌14年大举投资虚拟现实技术公司MagicLeap的先见之明。

4.打造家庭主机游戏。实际上谷歌的主要营收来自广告，游戏玩家则是广告商眼中的肥肉。15年Q1美国玩家报告现实，51%的美国家庭家中有游戏机，大部分青年更是基本上都在玩游戏的状态。

三、不断优化应用商店，拓宽海外市场。

1.不断优化GooglePlay服务端。谷歌还在加大支持自己服务的力度，以此来吸引更多的营销商。上个月，谷歌公司推出了多款工具和功能，这些新工具和新功能能够自动调整台式电脑的广告空间尺寸，从而更好地适应移动设备用户。2014年3月，谷歌宣布了一系列即将出现在GooglePlay游戏服务端的新功能，其中包括了一个向iOS平台进行扩展的新特性。接着，谷歌为GooglePlay游戏中心进行更新，其新特性将是支持全新的跨平台多人对战功能。与此同时，谷歌还将会发布早期版本的PlayGamesC++SDK来支持跨平台的成就以及高分榜。

2.获得安卓三大智能平台唯一控制权

据市场研究公司NetApplications的最新统计数据显示，今年7月，Android的使用量首次超过了苹果iPhone和iPad的操作系统iOS。就在此时，谷歌获得三大智能平台AndroidAuto、AndroidWear和AndroidTV用户界面的唯一控制权，而不会将这一权力转移至制造商手上。

3.大力发展出美国以外的海外市场

以国家地区为单位进行划分，14年第三季度AppStore和GooglePlay上游戏下载量最高的地区都是美国，而日本地区则只有美国的1/4，位列第6，但是在Googleplay游戏收入方面日本则是美国的两倍以上，位居全球第一。在日本、德国、韩国、台湾地区Googleplay是主流，尤其，日本游戏APP付费的贡献是美国的2倍。日本地区人均手游消费第一，而且付费习惯良好，可见，谷歌的游戏海外营收受益日本良多。