文/手游那点事Edward

导语

自3月下旬网易游戏《梦幻西游》手游全平台公测以来，网易游戏在国内移动游戏市场可谓是剑指腾讯游戏的霸主地位。梦幻手游大获成功之后，今日（4月23日）网易游戏在西安举办了盛大的《新大话西游2》品鉴会，大话2手游版也将在近期上线，作为网易的又一回合制力作，加上一直表现抢眼的《乱斗西游》，网易在中重度手游这块基本上站稳了霸主地位。但这都只是国内移动游戏市场，在海外游戏市场，网易是如何布局的呢？

1、网易游戏全新品牌亮相美日韩

日前，手游那点事观察到一幕幕巨大的“网易游戏，游戏热爱者”广告同时出现在美国纽约时代广场、东京涩谷、首尔光华门、北京盘古四地地标性建筑，不仅吸引了无数路人和游客的好奇和关注，也引爆了各地游戏媒体的热议和报道，美国PocketGamer，日本KyodoNews、韩国ThisisGame等国际媒体纷纷对网易这一中国网游公司联动四国发布全新品牌形象进行大篇幅的报道。

海外媒体报道

据了解，这是中国品牌首次以全球四国联动的形式发布品牌形象也是网易游戏第一次整合全系产品以统一的形象对外发声，选在国内移动端游戏市场发展逐渐变缓，海外市场向中国游戏企业全面敞开的敏感时刻，网易游戏以如此独树一帜的方式高调的在全球四地亮相全新品牌，背后的国际化战略意图已十分明显。而网易近年来在全球化战略布局上也从未停歇。

2、落子海外，布局移动游戏市场

随着全球移动游戏市场的全面爆发，海外游戏市场日益增大。日本凭借高ARPPU和高付费用户稳居世界上规模最大的手机游戏市场，智能机渗透率却极低，移动端手游市场潜力巨大。相对日本而言，韩国虽然手游市场发展较小，但是其智能机渗透率全球第二，在线游戏市场高达18亿美元，潜力不可小觑。研究机构eMarketer预测，2015年美国移动内容市场收益将达到30.4亿美元。

网易自2013年正式启动海外战略计划之后，先在韩国开设面向日韩等东南亚市场的分公司，并且在短短不到两年的时间里，再次向北美手游市场出击发布了数款重量级手游精品，率先落子东南亚市场进而出击北美市场在全球移动游戏市场中最重要的三个国家排兵布阵。

3、手游、端游双线发力，极力进军全球化

反观中国游戏市场，荷兰调查机构Newzoo在近期的报告中指出，中国手机游戏规模从2013年内的23亿美元增长至42.5亿美元。已有望在2015年超越北美成为排在日本后的世界第二大手机游戏市场。而网易在布局海外市场之余，对本土市场的巩固并未松懈。在2015年至今不到五个月的时间里，网易游戏的新品推出节奏较2014年突然放快。不仅在手游方面集中式爆发多款精品大作，包括2D回合制《西游神魔决》、休闲塔防《恶魔不要啊》、消除类《碎碎曲奇》、动作RPG手游《猎魔通缉令》、角色扮演类《梦幻西游》、卡牌对战类《倩女幽魂录》等等，在端游方面更是同期开启多款新品测试，3D幻想网游《天谕》不删档开测，2.5D新游《镇魔曲》不限号不删档测试，《突击英雄》不限号版本也将面世。

以强大的阵容稳定中国游戏市场，并且仍有余力发动如此大规模的四国联动品牌推广。从这点上不难看出，网易在稳固国内游戏市场的同时极力进军全球化市场，并且依其品牌联动的方向来看，网易在海外的战略布局并不会止步于北美或韩国市场，未来海外市场或许仍旧是其重点发展目标。

结语

笔者认为网易游戏能否“大成”的最关键因素就是能否持续坚守精品游戏的路线，从过去的两年可以观察到网易在游戏发行数量层面正在快速加大，本着“游戏热爱者”的品牌形象，游戏品质暂时在市场上是坚守得最好的公司，且不论网易是布局国内移动端游戏市场，还是出击海外，网易致力为移动游戏热爱者提供最精致的游戏精品，加之其在海外的精品发布步伐加速，网易后续发展依旧值得期待。