文/手游那点事子安

导语

随着2014年《消灭星星》、《开心消消乐》等休闲游戏的成功，越来越多的游戏公司把目光放在休闲游戏上。据不完全统计，市面休闲游戏的数量不下五千款，以三消、跑酷类为主。但休闲游戏各种行业乱象一直被业内人士和玩家所弊病。盗版泛滥、暗扣话费、植入病毒、窃取隐私这种负面的评价不绝于耳，广大单机游戏CP该如何选择？

1、越发严厉的条款，短代扣费将遭严格审查

据中央纪委监察部网站消息，工业和信息化部召开2015年电信行业行风建设暨纠风工作会。

会议传达了《工业和信息化部关于2015年电信行业行风建设暨纠风工作的指导意见》，布置了两个方面七项重点工作任务，明确了2015年电信行业行风建设暨纠风工作考核的两条“红线”：一是严控电信用户申诉率，考核指标为电信用户申诉率每季度不高于20人次/百万用户，全年不高于70人次/百万用户；二是严厉打击不明扣费，考核指标为电信用户涉及相关问题争议的申诉率年度不高于6人次/百万用户，对“恶意扣费”零容忍。

其实运营商在此前已经做出了反应，据媒体报道，一位中国移动互联网基地工作人员在合作伙伴群公布了一则消息：“为保障开发者收益，中国移动互联网基地计费平台计划从4月17日17：00起，暂停手机号码归属地为河南省的全部计费功能。”也有数据称，因为此次各地区的计费功能关停，近期国内休闲手游的收入暴跌近3成以上。

与此同时，移动MM也在其官网上发布一则通知。希望通过整理来切实保护客户权益，严控投诉指标量，全面加强对用户投诉的监管和治理。其中第二条为：“加大应用内计费点审核力度并进行全面梳理，确保相关设置符合规范，对不符合规范的应用一律不通过测试或下线。”

2、“爱游戏”推出Play+，付费下载或成出路？

在收紧短代扣费的同时，三大运营商之一的电信也开始尝试一次性付费下载。旗下的“爱游戏”在4月率先发布了新版客户端。在此客户端中玩家仅需支付一次便能下载游戏，并保证游戏内无内购、暗扣等。由于种种原因，安卓的GooglePlay并不能使用，而众多的第三方渠道也使得安卓游戏下载乱象丛生。此次“爱游戏”的尝试，可以说是填补了国内安卓付费下载游戏的空白。

其实这种付费下载的模式在国外或iOS上并不新鲜，从国内iOS越狱设备占市场份额逐步降低中不难发现，国内用户在能保证用户体验的情况下对付费下载并不抗拒。同时，现在安卓机的价格和功能也并不低，安卓的用户也渴望能获得更好的用户体验。所以未来安卓上的付费下载或会成为主流。

不难看出，上至国家政策层面，下到运营商的策略，都在规范着整个游戏（通讯）市场。也许未来休闲游戏将会向着规范化的方向发展。

3、机遇和挑战并存，精品化才是出路

在这个机遇和挑战并存的时期，CP应该如何做好休闲游戏以及其运营和推广呢？手游那点事有以下三点建议：

1）产品层面：坚持游戏品质

确定盈利模式，在逐步缩紧和严格的审查下，未来通过暗扣等方式盈利的方式将会越发困难。，时就需要CP和发行商在前期确立好游戏的盈利模式，是通过付费下载盈利、广告收入盈利还是适当的内购盈利。

2）运营层面：学网游那样精细化运营

进行持续更新优化：版本更新对一个游戏的持续吸引力起着关键的作用，更新除了发挥着增加游戏功能、减少BUG等直接的作用之外，更重要的是游戏中创新点的改变能激发用户的兴趣，提高游戏品质和生命力。只有坚持花更多的精力在游戏的更新中，加入有趣好玩的元素，玩家才能对游戏保持持续的新鲜感。如果只是追求下载量而不做好后续服务，游戏留存率就可想而知了。

关注运营数据：一款游戏上线之后，它的表现如何，最直接的体现就是几大关键指标的数据。激活转换率、付费转换率、付费ARPU值、下载ARPU值、N日留存率、访问留存率等，各方面的数据都有助于评判一个游戏的优劣。这些数据不是网游的专利，休闲游戏的运营人员更应该关注到这些数据，做好精细化运营。

3）推广层面：多挖掘正规渠道

发掘新兴渠道：由于休闲游戏包体较少，很多流量都能作为休闲游戏的下载入口。包括工具栏APP、地推广告等等。

尝试市场推广：在游戏铺好渠道之后，还可以做一些广告来打响知名度，通过产品“刷脸”的方式被大众所认知。

结语

未来的手游市场将会越来越规范，这是精品游戏团队的福音，更是广大玩家的福音。