文/手游那点事Edward

导语

5月20日，当大家还在朋友圈晒幸福、抢红包的时候，“网易游戏2015年度发布会”在北京盛大召开，此次发布会的主题是“热爱不止15年”。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊先生出席了此次发布会并发表了重要讲话。2001年至今，网易游戏已经走过了15个年头，在这15年里网易游戏取得的成绩有目共睹，网易游戏15年来能持续成功的背后逻辑是什么？接下来网易游戏的战略布局又是怎样？且看手游那点事为您解读。

一、网易游戏成功的背后逻辑——爱之有道、为之有术

丁磊：中国人很早以前就爱谈“术”和“道”。术，即方法论，具体怎么做属于“术”的范畴。道，即内心所向，为什么而做属于“道”的范畴。在互联网游戏的语境下，我认为“术”讲究的是一款游戏的细节和创新，“道”讲究的则是这款游戏是否真正以用户为中心。网易游戏一直力求在这两方面做到更好，我们希望用诚意和真心为所有玩家提供最好的游戏体验。

在《大话西游》《梦幻西游》之前，没有人能想象一款网络游戏可以火爆十年。为什么？因为每一款游戏都有它的生命周期，而这个周期通常只有一两年。我一直认为，一个企业和产品够不够好，时间会给出最好的答案。

网易同样一直在努力用认真和讲究的态度来做游戏。我们的手游产品平均开发时间比业内高出两倍，《梦幻西游》手游从立项到推出就花了将近两年时间。我们的另一款产品《乱斗西游》，迭代4次，美术重构3次，主角人物设计了382个预设模型，淘汰了351个。在达到普遍意义上的上市标准后，我们又在细节方面调整了长达半年。很高兴，玩家们对这些游戏的热爱证明了我们认真的价值。

为什么网易游戏能持续成功，或许就是因为网易发自企业文化对游戏的热爱、发自网易人对游戏的热爱，但是最重要的是，网易游戏知道“怎么”去热爱游戏，并为之付诸行动。

二、网易游戏最新战略：全球化、精品化、立体化

网易游戏副总裁王怡表示，2015年网易游戏的任务是发掘和创造真正值得去热爱的游戏，但并不局限于自我研发。网易将以全球化视野为游戏热爱者创造和发现好玩的精品游戏，提高游戏准入门槛，降低用户选择门槛，让玩家与游戏之间建立更紧密的联系。具体布局包括：

1、全球范围开放代理

网易游戏将接连设立了北美、韩国、东南亚、欧洲网易游戏办公室，任务只有一个：无论端游、还是手游，将全球各个地区的精品游戏找到，并第一时间带到中国。

2、提升游戏准入门槛，降低玩家选择门槛

网易在自研和代理体系中，均重新设定了更为苛刻的精品标准。越是游戏市场纷繁火热的时候，越是要有足够的耐心和标准去衡量游戏的品质，替每一个玩家降低甄别和选择门槛，省略试错成本。

3、端游方面更加注重硬核玩家体验。

持续投入资金与人力去研发和代理耳目一新的全新产品。如代表最新3D研发技术MMO产品《天谕》、战争网游《西楚霸王》与西班牙MOBA类代理产品《夺宝奇兵》等将陆续与玩家见面。

4、手游方面，端游品牌延展与全新品牌打造。

一方面网易游戏将继续着重于现有精品IP开拓，如西游与天下系列，如《大话西游手游》。同时会组建更多原创团队，加大投入度，去创建和承接全新IP品牌系列。目前网易游戏已经储备了古龙系列、功夫熊猫系列IP，网易游戏期待在手游领域再带来如同《梦幻西游手游》一样优秀的产品。

5、将全面布局休闲手游

网易游戏看好这个领域产品所带来的积极玩家体验，为此准备了《大富翁9》、《猫和老鼠》、《小时代》等知名IP产品，希望可以满足游戏热爱者的碎片化游戏时间需求，并寻求突破现有玩家社交性带来更佳体验。

6、通达热爱者的整合营销手法

网易游戏将优化营销发行渠道，让好的游戏产品和热爱者之间的链接更为顺畅，公平。更为注重直接通达玩家的沟通方式，通过与时俱进的整合营销手法，呈现在更多玩家面前。

同时网易游戏对易信也会一如既往提供支持，将更多精品游戏陆续带到易信平台，通过社交关系带来全新的趣味体验。

三、掌控多类型优质IP，加快泛娱乐产业链布局

目前网易游戏已经储备了不少重量级IP，在战略布局上强化现有IP的同时，将打造明星IP，包括《梦幻西游2》、《新大话西游2》、《倩女幽魂2》、《天下3》等在内的诸多游戏将在不同内容领域拓展融通，布局泛娱乐全产业链。

除此之外，还包括华纳授权IP网易自研的《猫和老鼠官方手游》、与东方梦工厂联合推出的《功夫熊猫》、与郭敬明合作的《小时代》官方游戏以及台湾著名漫画家蔡志忠的《功夫少林寺》等。并首次宣布网易一举购入了中国著名武侠小说大家——古龙的全系列小说IP游戏改编权，率先亮相四部重点手游《绝代双骄OL》《陆小凤传奇》《小李飞刀》《三少爷的剑》。

结语

借用丁磊先生的话：手游不应是为了利益的盲目跟风，网易从来不怕慢，让品质在前面，把利益摆在后面，这样才能获得长线成功。