继IP为王的浪潮后，影游互动的概念在近期愈发火热。各大游戏厂商争相将目光放到影游互动这一概念上，认为影游互动亦是IP价值最大化的必然结果。影视和游戏相互改编，也成为IP演绎的主要形式。笔者为此统计了2015年上半年的影游互动相关游戏产品对比，看看影游互动的实际效果如何。

什么是影游互动？

影游互动顾名思义就是影视与游戏互动结合，这其中既包括影视作品改造为手游、页游、端游等网络游戏产品，也包括了手游、页游、端游等网络游戏产品拍摄成为影视作品进行上映或者播出。随着影视产业的火热已经互联网游戏产业的快速发展，影视产业和互联网游戏产业找到了两者最重要的结合体就是“影游互动”。

影游互动一方面能帮助影视作品通过游戏产业进行传播推广还能借助游戏产品实现新的营收增长点，另一方面还能帮助游戏产品借助影视产品的大众传播的娱乐属性增强游戏产品的认知度和美誉度，从而实现游戏产品的更好的营收。

“影游互动”出发点自是利益共赢，手机游戏的巨大用户资源成为娱乐业巨头瞄准的最新“金矿”。数据显示，手机游戏正迅速取代电视电影成为最受欢迎的娱乐方式。据美国一项研究报告显示，截至去年年底，美国消费者在手机上花费的时间比起电视每天多出17%。

影游互动效果一览

2015年上半年由于有多部影视剧的热映和影游互动的观念火热，游戏公司影游互动的相关产品也越来越多，为此游戏日报挑选其中代表性的产品进行统计对比，具体情况如下表：

由此可以看到，现在热播的影视剧均已经被各大游戏厂商所抢占，同样影游互动给游戏厂商带来的理由也是乐观的。如天象互动的手游《花千骨》，随着影视版花千骨的热播带来了丰厚效益。安卓下载量达到了575万，ios畅销榜最高排名也达到了第2位。同样作为网络剧的仙剑客栈也带动了数字天空手游《仙剑客栈》的热度，下载量已经达29万，ios畅销榜最高排名也达到了第9的位置。除此之外，包括最近热播的影视剧《琅玡榜》和《云中歌》也相继开始同步发行手游和页游，希望可以接着影视剧的热度带来效益。

除产品外各大游戏厂商也纷纷开始涉足影视业，为影游互动战略做基础。如腾讯成立腾讯影业，盛大游戏启动《传奇世界》影视计划等。可以说由于影游互动可以带来IP的最大价值化，各游戏厂商已经将目光聚集在这里。

影游互动利好分析：加长付费周期 用户重叠性高

对手游品牌价值的提升：电影、电视剧知名IP对于手游吸量和营销的作用显而易见，用户识别度越高，越容易提升代入感，并精准覆盖受众玩家，对游戏前期导量效果明显。手游IP开始朝品牌化发展，一些发行商也开始大规模的购买电影、电视剧知名IP。影视和游戏两大娱乐类别互相渗透、互相合作，在内容和市场推广上实现“1+1>2”的规模效应。影游互动这个新的商业模式，对提升手机游戏品牌有举足轻重的意义，电影的影响力力度大、受众广泛，手游的体验性强，这两者可以发挥更大的优势，并且可以资源互补，可以得到长久的延续。

付费生命周期让“钱”景更美好：游戏行业受众的极速发展让影视行业找到了一个新的出口，而影视的传播扩散力又给手游注入了新的动力。如2013年之前，手游还未兴起免费模式，手游的收入大部分都来自于一次性下载安装的固定费用，而2013年对于手游而言，免费模式为整个行业开辟了全新的盈利模式，游戏内道具购买付费成为手游收入主流趋势，因此游戏盈利周期被无限期拉长

用户自主性更强：影视和游戏两大类别互相渗透、合作，从银屏真实人物到游戏中虚拟角色，游戏中也是影视作品中的场景、桥段，通过另一种的意识手段展现出来，手游玩家可以占据绝对的主动权，以玩电影的心态来游戏，选择什么样的角色完全在于自己的心情，这对游戏玩家来说，就是一场华丽的冒险。用玩电影的心态来游戏，给了玩家更多的自主性。

用户重叠性高玩家要求更高：游戏与影视的结合还存在受众的差别，各自媒介也有各自的规律，虽会有重叠，但是要把玩家转换成观众也并不是一件很容易的事情，相反或许还会有阻碍，因为玩家会比毫不知情的观众更加挑剔。要让影视在突出自身吸引力的条件下符合玩家的需求，创作者和观众、玩家之间还需要找到一个沟通的方式。

游戏成为“快消品”：中国游戏、影视领域，一件作品的开发往往受制于商业属性，因此周期过短且前期投入有限，因此最后出炉的往往是一些“快消品”，仅能取得迎合市场的短暂轰动效应，但‘热潮’过后，就很容易被玩家或影迷抛弃

游戏厂商应火眼金睛 选择合适对象进行影游互动

影游互动不是简单的跨界合作，需要产业及游戏厂商的共同努力，首先，从策划制作，必须要高度同步，其次高度的结合，能够实现优势互补，使电影情节在游戏里得到延续升华，也使游戏文化内涵更加深刻。

不管是影视向游戏的改编还是游戏改编成电视剧，都有以下几点规律。第一，改编自影视作品的网游产品基本都是系列产品，而且比较适合的类型，就是动作类角色扮演游戏，影视作品有庞大的人物图谱，这样的游戏制作精良，网友会主动寻找你免得兴趣点，这样肯定会获得良好的玩家基础。第二，与网游产品联动的影视作品，大多有着大制作、大场面和大明星，开放式结局也为游戏提供更多衍生的可能性。

而对于如何选择对象，创新工场孙志超曾表示游戏厂商应注意以下几点：

第一，这部作品要有改编成游戏的潜质——它必须是正面地“火”。游戏和电影是不一样的，观众花钱买了票去电影院看电影，即便觉得这部电影很垃圾，大多数人还是会看完。游戏不是，不好玩我分分钟就可以删掉。我一定要进去以后玩两天，觉得真的好玩了上瘾了才会花钱。所以，不能靠往外推的这种做法来做游戏。影视IP想做游戏，需要有好口碑。同时，也不能太指望明星。一个明星有一千万粉丝，可能会吸引很多人去下载这个游戏，但是他们也不一定会付款。

第二，影视作品的曝光率要高。比如说，像《琅琊榜》这样的一部电视剧作品，它是由过去很火的一部网络小说改编而来的。但是作为一部电视剧，片方还需要再造这个IP。这个IP在电视剧还没有开始推广、没有开播之前，推出游戏的效果是有限的。只有等到它再次火起来才行。

第三，就是影视作品的题材问题。最好改的是有架构的作品，高品质的影视IP，既可以做成大型网游，也可以做成小游戏。比如说《霍比特人》，就做一个跟龙打的小游戏也行，而且因为它是奇幻题材，你还可以做很多额外的加工。

此外，科幻、仙侠、架空历史的也都可以，你就算不知道这个游戏的背景在何时何地也没关系，现在流行的也是不交待，直接开打。《喜羊羊》这种面向低龄用户的IP，也有它的市场。军事题材也可以改编，但是最好是国外的IP，国内的不太好改，会有政策风险。