文/手游那点事子安

导语

移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，欢迎广大读者指正与学习！

本期解剖的产品为：《穿越火线：枪战王者》（下文简称“CF手游”）

一、产品成绩（7分）：用户量庞大，营收欠佳

拥有CF这个金字招牌，CF手游在吸量上的能力当然毋庸置疑。游戏在上线App Store后，迅速登上免费榜榜首的位置，并在这个位置上停留了超过一周的时间。而在上线不到两天的时间内，CF手游的最高同时在线已突破100万，注册用户数突破1000万大关。

但其吸金能力和表现则远不如其吸量的能力。在上线的十天时间内，CF手游的收入表现一直不温不火，最高的位置只来到畅销榜的第7，与其巨大的下载量并不相符。但是作为一款竞技类的FPS，高留存、高同时在线而低ARPU也在意料之中。如果CF手游能一直保持超高的人气，未来在畅销榜上再进一步也并非不可能。

二、游戏背景（8分）：偏腾讯自研＋顶级发行团队

虽然此次CF手游的开发商名义上还是韩国的Smile gate，但根据媒体的报道，其实本次的CF手游的研发团队大部分是来自《逆战》的研发团队。团队人数更是超过了150人，远远高于市场的平均水平。而在研发时间上，根据腾讯自己的介绍，CF手游前后耗时三年才完成。而三年的研发时间对于一款端游来说都绰绰有余，更何况是短平快的手游，可见腾讯对于这款游戏品质的重视程度。另外在发行上，腾讯互娱的发行实力应该没有人会怀疑了！

三、同类型竞争力（7分）：多为同根生，相煎不着急

在FPS手游上，腾讯采取了“组合拳”的打法。在年初推出了《全民突击》，来测试市场对FPS手游的反应。在《全民突击》成绩不俗的情况下，更是接连推出了《全民枪王》和《独立防线》两款游戏来吸引不同类型和需求的玩家。因此，CF手游在腾讯内部就面临着上述三款游戏的竞争压力。

而在腾讯以外，CF面临最大的挑戏莫过于英雄互娱的《全民枪战》。这款上线已经超过一年的FPS游戏一直表现不俗，还搭上了移动电竞的顺风车。在CF手游上线的当天，《全民枪战》甚至一度登上AppStore下载榜第6的位置。此外，龙图游戏即将发布同为“CF”IP的TPS游戏《穿越火线》，这也将对CF手游做成一定的威胁。

四、游戏品质（9分）：端游品质

上文已经提及腾讯对于CF手游品质的重视，而无论是从开场CG还是游戏画面、玩法来看，都能证实这一点。以开场CG未来，不少玩家表示该段CG制作十分精良，甚至有知乎上的网友甚至认为该CG的制作费用就超过千万。

http://v.qq.com/page/q/6/g/q0019wizu6g.html

在玩法上，CF手游提供大量不同的玩法来满足玩家各种各样的需求。除了经典的团队战、生化战等等，还提供剧情模式，以符合手游碎片化的特点。而在操作上，CF手游提供了三种不同射击的方式，甚至还加入了3D Touch技术，使得操作更加多样化，也使玩家更用于上手。

此外，无论是在音效、画面还是地图的设置上，CF手游也最大程度地对端游进行了还原。

五、市场营销推广（8分）：腾讯系最开放的“手游”

“肥水不流外人田”，可以说，腾讯旗下的FPS手游一直都是微信朋友圈广告的宠儿。继年中《全民突击》成为第一个上线朋友圈广告的游戏之后，CF手游也成为了首个在微信朋友圈投放视频的广告。而除了成为第一个视频广告之外，此次CF手游广告中还加入了“下载游戏”的按钮和超链接，大大地提高了该广告的转化率。众所周知，微信朋友圈广告的价格一直不菲，而合作方大多数是国际知名品牌。相信此次CF手游仅在微信上的广告费用就价值已过千万。

此外，除了腾讯自己的手Q、微信和应用宝之外，本次CF手游还联合了小米、华为、豌豆荚、UC、VIVO等五个渠道进行联运，因此CF手游也成为了腾讯第一款与渠道联运的手游。而作为一款端游IP改编的游戏，腾讯还利用CF端游为手游导量，所有CF的端游老用户可以收到手游礼包，来吸引他们进入手游中。

腾讯也将CF手游列为未来移动电竞的重要组成部分之一，将会在线上及线下打造一系列的电竞赛事来进一步推广这款游戏，扩大它的影响力。

六：运营分析（8分）：游戏与微信推广玩得溜溜溜

除了在推广上的创新，此次CF手游在运营活动上也进行了不同尝试。特别是在冲级活动上，腾讯更是采取发放现金的手段。玩家在游戏中达到相应的级数以后，就能获得现金红包的奖励。在这个活动中，每位玩家多能获得58元的现金奖励。而从这个运营活动“千万现金点燃火线激情”的名字中就不难看出腾讯对于这个活动的花费了。

而作为CF手游的官方微信号，“穿越火线官方FPS手游”这一公众号发布的文章基本上都能超过10万的阅读，而其内容包括了游戏攻略、枪支介绍、活动推广以及礼包福利等方方面面。相比起腾讯旗下的其他游戏而言，CF手游的这个微信公众号似乎在文章的选择上更为实用，也更能吸引玩家的注意。

综合得分（7.8）

到截稿之时，CF手游在App Store畅销榜的排名第10，而腾讯的另一块FPS手游《全民突击》的畅销榜排名为第5。虽然CF手游在营收能力上暂时没有给市场带来惊喜，但其产品品质及游戏精细化运营推广层面，还是值得广大厂商学习的。