文/手游那点事子安

就在今日（1月7日），苹果官方宣布，公司旗下应用商店App Store在2015年全年营业额超过200亿美元，创下了有史以来的最高纪录。此外，按照苹果与开发者3：7分成的比例，全年分给开发者的费用高达140多亿美元。而根据App Annie的数据显示，App Store在第三季度全球收入比Google Play高80%，此外笔者还结合了App Store与Google Play2015年上半年的营收对比，可以推算出Google Play在2015年全球收入约为110亿美元，两者的营收差距正在不断缩小。时至2016年，App Store与Google Play在营收层面将会如何发展，对国内移动游戏市场又有什么影响，且看手游那点事带来的的分析。

一、App Store：2015年营收达200亿美元，但增速放缓

根据苹果官方的介绍，在2015年全年中，App Store全球的营收额超过200亿美元，与2014年的相比，增长接近33%，是自2008年App Store正式上线以来的新高。而回顾2014年苹果发布的年报，可以发现2014年全年苹果在App Store上的营收为150亿美元，这一数字相较于2013年增长超过了50%。由此可见，虽然App Store的年度营收仍保持增长，但是增长的势头已经有所放缓。因此手游那点事预计，2016年度App Store全年营收将维持在250亿元左右。

15年第二季度中国区App Store分别名列全球下载第一，收入第三

2015年App Store收入创下历史新高，中国区App Store的贡献可谓功不可没。根据App Annie的数据，在2015第一季度，中国区App Store下载量急剧增长，同比增长30%。在四月更是实现对了美国区的超越，成为了全球下载量最大的地区。除下载量外，截止至第二季度末，中国在App  Store的收入排行榜排名第三，仅次于美国和日本，是全球环比增长最大的地区。由此可见，未来中国区App Store在未来的收入有望进一步增长，甚至很快（已经）超越日本成为App Store收入世界排名第二的国家。

反观到中国App Store畅销榜也可以清晰地感知到中国iOS游戏市场的发展速度之快，根据手游那点事调查得知，现阶段保守估计App Store畅销榜排名第一的日流水超过了500万，最高峰之时甚至超过了1000万日流水，而在2013年，畅销榜第一的日流水只有150万左右。

二、Google Play：2015年营收110亿美元左右，但增速惊人

反观App Store最大的竞争对手Google Play，虽然在下载量上远高于App Store，但是在收入层面上却远不及对手。根据资料显示，2015年第三季度Google Play市场的全球应用下载次数比App Store高将近90%，这个数字比第二季度的85%还要高15%。但是收入上，仅第三季度，App Store的全球收入比Google Play高80%，相较于第二季度的70%又拉开了将近10%的差距。按照80%这一比例来计算，Google Play在2015年全球收入约为110亿美元。

虽然两者在收入上仍有较大的差距，但是回顾过去的报道，可以发现两者的差距是在不断缩小，在13年初，曾有媒体报道2012年苹果App Store收入是Google Play的3.5倍。而到2014年的时候已经缩小为2倍，再到现在的80%左右，可见Google Play在这些年中也获得了高速的发展。

三、Google Play超越App Store指日可待

假定Google Play能保持过去两年的增速，那笔者预估在未来2018年前后Google Play的营收将实现对App Store的反超。但手游那点事此前发布过一篇文章《Google Play入华“诚意满满”，营收超越App Store或只需一年时间》，文中重点分析了中国移动游戏市场对Google Play的价值。首先，从上文不难看出，2015年第三季度App Store全球下载量差距被拉大而收入上升幅度的很大原因正是由于中国区App Store的崛起；其次，在Google Play上超过80%的收入是来源于移动游戏，而中国在过去的一年中移动游戏收入高达514亿元人民币，约合78亿美元。若能在这个庞大的市场分得一杯羹，对于Google Play追赶App Store绝对是最佳的助力因素。因此2016年Google Play能够顺利入华的话，赶超的时间或能大大缩减，很可能出现在2017年上半年。

四、Google Play入华对游戏厂商来说是机遇更是“挑战”

虽然Google Play入华的消息已经确定，并且很可能就在2016年2月开始落地，对广大国内游戏厂商来说是个利好消息，特别是针对中小游戏cp以及独立游戏产品，毕竟具有中国特色的渠道关系网不是一般游戏企业能过驾驭的。但从Google Play近两个月在海外市场的动作也可以观察得知，2016年的Google Play与以往的Google Play有很大的不同的，特别是针对“游戏版权”、“刷榜”等行为的处理力度加大了很多，稍微出现违规是产品便很可能受到“产品下架”及“扣款”的处罚，因此手游那点事在此提醒广大游戏厂商，Google Play入华不要心存侥幸心理，更应该是坚守产品品质、尊重版权、尊重玩家，做到这些方能在Google Play这个相对公正、公开的大渠道上受到青睐。而对于分发渠道来说，Google Play入华的消息可谓是晴天霹雳，相信2016年国内的分发渠道的竞争格局还会更加激烈。