再过几天，猴年除夕的钟声就会敲响。“自古以来”春节便是众多品牌们营销战役的必争之地，而结合春节热点的营销更是如枪林弹雨般令人无处藏身，从春运便开始上演的各种或奇葩、或温馨、或无厘头、或低俗的创意事件不胜枚举。而事实上，在游戏行业更是将这些营销做到了极致……

借势春节开展营销已经成为游戏行业的不二法宝。网易游戏除了推广新游外还加大了社交APP的营销力度；腾讯游戏则是一个劲的送福利；不同于其他传统的营销模式，37游戏抓住了机遇，成功造梦，狠狠的打响了春节第一炮。

以“玩心创造世界”为2016新主题的37游戏，刚一放出海报便引起了无数快要放寒假孩子的共鸣，可谓精准适时。其中“熊孩子种太阳”更是把这个主题推向了高潮。而“种太阳”这个玩法也相当讨巧。

首先是孩子通过“玩心创造世界”的海报引起共鸣，决定玩大的，而后联合家人自制了一个内部装有灯的氦气球，在夜晚放飞，主旨温暖寒夜。孩子、梦想、温暖、飞、家庭、教育，仿佛所有正能量的元素全都有了。一时间大量的新闻报道，各大搜索引擎热搜推荐，背后是否有些力量在支持？

无独有偶，37游戏此时以赞助者的身份加入其中，直接把热点事件转嫁到自身营销上，借势的同时传递正能量，升华品牌形象，可谓一箭双雕。37游戏首先对种太阳事件表示了赞扬，并积极联系专业人员，之后又迅速组织放飞行动并作了全程记录。此次造梦营销可谓一气呵成，没有任何的旁枝末节需要推敲，甚至无论放飞行动的成功与否都不会影响品牌营销的成败。此事件同样引起了新一轮的点击爆炸，媒体争相报道，舆论铺天盖地。

回顾一下整个造梦过程：玩心创造世界海报放出——熊孩子受影响自制“太阳”——37游戏参与其中——联合专业团队放飞探空气球。从笔者角度看，更愿意相信事件的所有步骤都有幕后团队进行操作，甚至包括37游戏海报的制作也是为整体事件的执行经过巧妙的构思。反观当今社会，尤其是游戏圈。为吸引点击的大尺度图片，为增加人气的虚假广告，为博取眼球的清凉美女，各种奇葩得不能再奇葩，庸俗的不能再庸俗的创意事件已经让受众见怪不怪了。

随着“无品牌，不游戏”的营销趋势，企业的市场人员需要发现更多契合企业推广需求的营销工具、营销形式。而造梦、正能量的营销无论何时都不会过时。