文/手游那点事欣欣

经过2015年手游厂商之间的竞争，除了腾讯和网易牢牢稳固了冠亚军之外，几大手游巨头似乎不相上下。其中多益网络以低调且极具实力的印象进入大众视线，甚至在2015年度中国区iOS收入排行榜中排名第四。

一、多益网络营收坚挺，中国游戏企业iOS收入排名第四

昨日，知名第三方数据机构App Annie发布了2016年1月全球游戏指数。在2016年1月中国区iOS公司收入排行中，多益网络上升了两位，排在第五名。而纵观整个2015年，多益也排在第四位，紧随腾讯、网易、Supercell之后。多益网络从2006年7月成立以来始终保持着低调的作风，因此其排在高位的成绩让人倍感意外，当然也不禁让人开始关注这家广州企业。

二、《神武2》单款产品撑起多益所有成绩

多益网络能在iOS中国区游戏企业排名第四，确实让人深感意外，因为在App Store中，以多益网络名义发行的产品仅有一款，那就是《神武2》。这款游戏在2014年8月15日上线App Store，9月便挤进了畅销榜前20名。进入2015年之后，其一直保持在畅销榜前五的位置长达半年之久。截止今日，《神武2》已经上线一年半，但依然排在第17名，成绩非常坚挺。

实际上，多益网络目前的成绩大多得益于《神武2》的成功。首先这款产品有端游IP，端游《神武》在推出市场时用户量和收入大概能排在国内整个端游市场的前15名，不管是在用户数、玩家习惯还是游戏内容设计上都有一定积累。

其次《神武2》较高的游戏品质，也帮助其在市场中脱颖而出。根据Talking Data的数据显示，角色扮演类游戏次日留存平均值为32.87%，七日留存平均为10.78%。在产品留存率持续走低的情况下，要想在市场中长期保持领先地位的话，必须要有过硬的品质做支撑。而多益团队中不少人员出自网易，本身对中重度特别是MMO类手游的研制有丰富的经验。

除此之外，有效的运营活动是延长游戏生命周期的关键之举。《神武2》手游在运营方面，并没有做硬性的充值奖励，也没有做高奖励性活动，而是尽量维持游戏内的动态平衡，形成互动互助的玩家氛围。

三、多益网络与《神武2》的成功值得细细探究

1.MMO类手游生命周期长，符合玩家喜好

从《神武2》目前的成绩来看，其运营了一年半仍然排在畅销榜前20名，相信其此后即使排名下落也不是一时半会的事情，这在一定程度上反映出MMO类手游生命周期的坚挺。现阶段游戏排行也反应出玩家和市场的偏好，畅销榜前6名中，包括《梦幻西游》、《热血传奇》、《大话西游》、《六龙争霸3D》、《全民奇迹-MU》五款游戏都是MMO类手游。在2016年，未来MMO类手游还将有网易的《倩女幽魂》和《大唐无双零》、完美世界的《倚天屠龙记》、祖龙娱乐的《东方不败》等。

2.手游要想长线发展，运营活动将是重中之重

在手游同质化越来越严重的情况下，要想在茫茫产品中留住玩家，提高运营效率是其中一个有效的办法。而且在影响产品成功与否的因素中，运营活动的重要性突出。如果将手游规划为长线发展的话，在运营方面就不应该只考虑盈利或高留存问题，而是将重点放在维持游戏生态平衡上。

据多益网络副总裁王如洁介绍：“手机端上的《神武2》更注重细节的优化和品质的提升，特别是游戏进入畅销榜TOP10后，更要注意进行各种优化来“绑架”用户，所以《神武2》一直在做的，便是在持续更新维护的基础上，逐步完善游戏的社交体验，例如丰富游戏的互动活动以适配手游特性等。”

3.低调专注于产品的，往往能笑到最后

《神武2》在上线不久后排名就蹿升至畅销榜前五，虽然至今有所回落，但全平台月均8000万流水应该不困难。也就是说，多益凭借《神武2》一款游戏能迈进年收入10亿的大关。尽管多益网络目前在《神武2》这款产品的流水上做得如此出色，但公司却非常低调。市场上很少有关于多益或《神武2》的声音，属于“闷声发大财”的典型。但也正是多益的专注和低调，把精力都放在自己擅长的领域中，才能将产品打磨得如此出色。在浮躁的行业中能沉淀下来专心做产品的，往往能笑到最后。

4.靠单一“爆款”立足，是国内第二梯队游戏厂商的通病？

纵观国内游戏大厂，除腾讯、网易之外，其他厂商能拿得出手的产品都不多，即便是巨头也依然如此。2015年中国游戏企业iOS收入排行榜中，除了多益凭借《神武2》夺得第四之外，恺英靠《全民奇迹-MU》拿下第五，乐元素靠《开心消消乐》拿下第七，龙图游戏靠《刀塔传奇》拿下第九。

这些产品的营收能力值得赞赏，但作为游戏大厂，手上如果仅有一两款出挑的精品，要持续在市场中和其他厂商对抗则会比较吃力。此外这些企业在规模上都有一定体量，如果后续产品跟不上，或者当红的“爆款”出现什么差池，就非常危险。