在刚刚召开的第十二届中国国际动漫游戏博览会（CCG）上，“漫影游联动”一词屡屡被提及，已经成为泛二次元世界最热的打开方式。事实上，无论是“漫影联动”以及“漫游联动”都绕不开一个核心的关键词——IP。对于竞争日益激烈的国内移动游戏市场来说，一个优秀的IP可以使游戏与其相关作品进行互动交流，成为吸引用户的法宝之一。

手趣动漫CEO张达文向第一财经记者表示：“如今漫影游跨界联动已经成为动漫产业发展的大趋势，我们会跟很多不同的公司合作，寻找合适的、有实力的公司强强联手打造一些作品，但这一切都离不开IP（知识产权）这个核心。比方说像我们的一款《战车少女》，是以漫画为核心，以游戏为主，然后会做动画片来打造影游联动的项目。我们近日发布的《伏魔传》是‘影视剧+游戏+漫画’，以漫画为核心的一个共心环。”

二次元产业大爆发

近年来随着大众关注度的不断提高，二次元逐渐成为了一股文化主流。中国的二次元需求量更是异常庞大，泛二次元受众人数就高达1亿，而核心二次元受众也有近600万之众。移动互联时代的到来，智能手机的普及，给予了漫画更好的载体。此外，完整的产业链也让阅读产品得以贯穿网络影视、同人衍生、游戏娱乐、动画电影等多个产业范畴，进而孵化出一个热词——泛二次元。而2015年可以说是二次元游戏井喷式爆发的一年，这直接推动2016年大批动漫公司开启漫影游联动战略。

动漫产业数据显示，我国国内动漫行业市场规模一直保持稳定增长。2010年我国国内动漫市场总产值为470.84亿元，2011年达到621.72亿元，2012年达到759.94亿元，2013年达到870.85亿元，2014年国内动漫行业市场规模已超过1000亿元，2015年动漫产值更以令人惊叹的速度增长，已突破1500亿元。动漫产业扩大背后一来是动漫本身的不断发展，另一方面也是跨界的结果，动漫产业已经加速渗透到影视、游戏领域，并开始出现爆发式增长。

事实上，相较于日本运作数十年、早已不分彼此的二次元产业链，国内市场对动漫IP的启蒙，更集中在上世纪80年代末到90年代初引进的动画片和漫画书，再加上国产动漫与国产游戏长久以来“一短一长”的不平衡发展，导致国内二次元产业链处在木桶理论的短板状态。

从2014~2015年，众多一线手游厂商慢慢囤积动漫IP，从研发制作到IP商业化运作，进行全方位的积累。其实结合影游联动和漫游联动来看，这是近年来产业链成熟后的必然结果，瘸着腿走路自然不如在成熟产业链下健步如飞来得快，用电影产业推崇的好莱坞模式总结就是三个字——工业化。

漫影游联动“热火朝天”

近日《魔兽世界》和《愤怒的小鸟》两部由游戏改编的电影在人气票房双丰收，以IP为核心的“影漫游联动”再次引发热议。“影漫游”即影视、漫画与游戏，这些当下热门的娱乐形态，彼此间的跨界合作展现出巨大的市场潜力。

据《2015-2016年中国泛娱乐产业发展白皮书》分析，2015年泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措屡见不鲜，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。而2016年，这一趋势将进一步加深，IP变现能力持续加速。

微瑞思创首席运营官兼董事会秘书王赓通过“影漫游联动”大数据研究发现，游戏人群与影视动漫人群的重合度高达76.7%，这是影漫游能够实现联动的基础。由于覆盖度广、热度持久、人物和故事可扩散性强、动漫用户的用户属性更贴近游戏用户并具有较高的重合度等优势，动漫IP尤其适合改编成游戏，这也进一步推动了漫游联动。

影视动漫和游戏，从开发到发行经历了很多过程，如何让它联动起来，实现有效转化，其实这里面会有很多考量的过程。如何做出优质IP就是首先需要考量的。

对于优质的动漫IP，游戏公司非常渴望。百度游戏海外业务发行总监胡翔，血橙互娱总经理王岩分享了他们在游戏业多年丰富经验，以及影漫游联动的优劣势和趋势。百度游戏海外业务发行总监胡翔表示，现在游戏市场的成本越来越高，吸引用户变得越来越重要，有好的IP肯定会考虑做成游戏。血橙互娱总经理王岩希望做到IP跟游戏重度结合：“动漫或影视IP与游戏是互补的关系，IP给我们带来游戏的人数，我们能为IP方带来的是手游。”

那么如何做出优质的动漫IP？张达文表示：“作为一家做原创性二次元的漫画公司，我们尝试做不同风格的漫画，在画面上尝试多种创作方式，同时在故事情节上我们一直会和知名的小说家、导演、编剧进行互动，讨论出最好的故事情节。好的内容加好的画面，同时整合几方的资源。我们希望我们打造的这些精品IP是多元化的，能让所有粉丝沉浸式体验的。对我来说影游漫联动可以有好多不同的分类。我们手趣的着力点在漫画上，以漫画为基点，和各方的资源进行整合来做出更好的IP给粉丝。粉丝对我们来说是最重要的。”

不过，业内人士也强调，漫游联动并不是套IP的外壳。“漫游联动是动漫IP与游戏之间的二次创造，是原粉丝与游戏玩家的沟通桥梁。玩好漫游联动需要掌握还原度、契合度以及影游双方的扶持度。”乐堂动漫发言人欧明如是说。“动漫IP改编手游的主流用户几乎都是原粉丝，根据粉丝的核心程度，他们会按不同水准的要求在游戏中寻找原作的影子。比如《熊出没》是一部保护森林为主题，以憨厚的熊与聪明的人类对抗的作品，类似于猫与老鼠这种反转型动漫，手游改编的游戏无论是跑酷题材的《熊出没之熊大快跑》还是农场经营类的《熊出没之熊大农场》，都很符合原著的风格主题，自然反响火爆。”