今年E3大展上，EA并没有在主会展中心租用场地，而是自己在旁边开办了自己的EA PLAY活动，现场充满了名人、媒体和玩家，就像一个集体的游戏派对一样热闹。

而在正在进行的Gamscom科隆游戏展上，今年的几家大厂确实是格外安静，索尼完全没有发布会，微软非常低调，EA举办了一个直播节目，主要针对《FIFA17》和《战地1》进行了宣传。

对此，国外媒体Eurogamer询问了EA的首席运营官彼德摩尔（Peter Moore），他表示：“我不是很确定游戏新闻发布会未来会是怎么样，我这么说吧，EA的科隆游戏展台充满了我们的核心用户、数字渠道和零售商，我们的展台就像宜家的展示空间一样，那么EA PLAY也是同理，这样的安排体现出我们对于未来的规划，传播媒介在不断变化，我们只需要把游戏送到玩家的手中，他们自然会找到得到的办法，影响力也随之而来。”

换而言之，EA现在已经开始针对新传播媒介的变化制定了战略，每次游戏展就举行游戏新闻发布会是极好的，但是他们也想通过更多的传播媒介来传播自己的游戏，比如名人、YouTube名人、直播主等等这些新的媒体。对于国内而言，就是邀请明星代言，而直播平台、第一方游戏厂商都会给予直播主游戏，或是参加国外游戏展的机会，来扩大自己的品牌影响力。