从食物里的平凡故事，到时间里的艺术人生，从《舌尖上的中国》到《指尖上的梦幻》，从吃到玩，两种截然不同的文化……《梦幻西游》与《舌尖》团队，这个就连舌尖导演刘艺乐一开始都觉得意外的组合，就这么碰撞出了火花与灵感。这几天，朋友圈、微博上都在自发传播这部充满情怀的游戏纪录片——《指尖上的梦幻》。

作为舌尖团队首次跨界操刀的游戏纪录片，《指尖上的梦幻》讲述了一个关于中国传统文化艺术从过去到未来的故事：深入三峡皮影戏原生地区，探访传统艺术“皮影戏”的传承故事，追寻传统艺术与现代游戏制作之间的交叉。片子一经播出，便引发了业内的交口称赞——“梦幻这下又玩出了游戏营销的新高度。”

回过头看，梦幻这一役打得确实漂亮。然而，如此大制作，冒着曲高和寡的风险推出看似“不合群”的游戏纪录片，梦幻这一役背后究竟藏着怎样的意图？

情怀满分！《指尖》背后的营销逻辑

一部好的纪录片，往往能呈现出事物背后被隐藏的本质。在《指尖上的梦幻》铿锵的节奏中，我们寻常忽略的场景都实实在在地出现在了银幕上——传统艺术的精工雕琢、现代游戏的角色腾挪，无论是皮影还是游戏，那些深入人心的角色是怎么设计出来的，在片中都有了答案。

《梦幻西游》的美术部门在游戏设计过程中早有借鉴中国传统艺术皮影戏的先例。其游戏动画师黄剑也一直希望能深入到皮影戏的源生地进行实地采风，于是《舌尖》团队的镜头跟着他，一起跨越千山万水来到三峡地区的鲁家班。镜头仿佛穿越到了那个江湖学艺的时代，让我们看到了鲁家班身上、黄剑身上那些相似的对艺术的执着和热情。在数十年的坚守中，在日渐凋零的无奈里，你看到了那么一群人，他们为中国古老的传统艺术日复一日的坚持。

这样一部出落于商业之外、沉淀在人文之中的片子，播出后也得到了很多圈子内外的好评。微博上甚至出现了“不看不是梦幻人”的评价。梦幻玩家也似乎在这部纪录片里找到了自豪和归属感：“能拍出《指尖》这种高水平的纪录片，国内游戏圈也只有梦幻独此一家了，”玩家们纷纷不遗余力地在自己的圈子里自发安利。

作为中国游戏市场最成功的品牌之一，《梦幻西游》系列产品以优质的游戏品质吸引了数以亿计的玩家；而在市场之外，梦幻在文化艺术的建树上也有不可复制的竞争力。这也许正是梦幻此次推出游戏纪录片的原因：得益于传统，也需反哺传统。

事实上，传承中国传统文化，呼吁更多人去关注中国非物质文化遗产，是《梦幻西游》团队一直以来的追求。这部在皮影中致敬匠心的纪录片，也让玩家感受到了梦幻西游团队乃至网易游戏的匠心，甚至在其中找到了自豪感和荣誉感。

停不下来的自来水

在新媒体时代，生产出受众愿意看的内容并不够，还要让他们愿意去分享，去免费“安利”。《指尖上的梦幻》正片未播先热，从官方开始发料推出预告片开始，玩家的期待度就一直很高。从预告片到拍摄花絮，从《匠心》到《传承》，循序渐进的推广节奏一步步烘托起了玩家的期待，也让观众在“传承”与“匠心”这两个分主题中更深刻清晰地理解纪录片试图表达的内容。

视频短时间的热度想必也出乎了官方的意料。纪录片推出当天，#指尖上的梦幻#的话题便跻身微博热门话题榜前十，阅读量超过1亿。在短短几天内，各大平台的视频播放量就已过1000W。《指尖上的梦幻》11月14日首播大热，吸引了无数行业大V自发扩散，还有资深玩家结合游戏为《指尖上的梦幻》专门写影评。导演刘艺乐也发布长微博，写下了对艺术传承和匠心的思考。更有玩家称看哭了，通过这部片子发才现自己是个爱国的文艺好青年。《梦幻西游》上亿用户的病毒式传播，让这部记录片从国内火到了国外，据悉昨天还登上了海外知名游戏媒体Pocketgamer网站首页，让国内外见证了中国传统文化的魅力。

唯有热爱才能理解坚守艺术的寂寞

透过《指尖》的镜头，我们看到了皮影角色制作的复杂工序，看到了无数次练习的艰难；也同样看到了游戏制作的细节，看到了每一个游戏角色背后的心血。正是这些容易被忽视的细节，让我们看到了艺术之所以被称之为艺术的真正门槛——不在技术，而在灵魂。创作者在其中投入的灵魂。皮影如是，游戏亦如是。正如预告片片尾所说：“匠心有执着，角色有魂魄。”

未来，游戏会成为本土文化艺术保护、传承、传播的重要平台和市场。通过游戏与传统文化艺术的融合，以寓教于乐的方式让年轻一代在玩的过程中体验，开创传统与现代融合的新文化创意产业模式，是传统艺术艺延续发展的新道路。酒香也怕巷子深，文化内涵有了，还要结合当下多元化平台，以不同的载体和形式传统，这样更加有利于我们的本土艺术与年轻人嫁接。在理性的科技产品上以感性的营销由点入面的展开，让优质的品牌内容和营销策略相辅相成，不仅有利于产品和品牌美誉度和影响力的提升，也更加有利于中国传统文化的延续与发展。

在《指尖上的梦幻》里，皮影戏艺人周功建说自己已经演了30年；游戏动画师黄剑则说，他要做到50岁。没有曲折情节，却深入人心，《指尖》就是以朴素的镜头和视角讲述了不同时代的艺术、不同职业的人对梦想不同的坚守。而在这些平凡人的故事之外，也赋予了《梦幻西游》以更为深厚的品牌价值观——匠心执念，传承文化。

艺术的门槛从来都是外行看热闹，内行看门道。《舌尖上的中国》激活了吃货的心，《指尖上的梦幻》则希望带着观众去揭开中国传统艺术的魅力，探寻隐藏着皮影和游戏背后的每一个细节，和每一颗坚持的匠人之心。

《指尖》的导演刘艺乐说，在梦幻身上，他看到游戏不只是一种娱乐的工具，更是一个载体：去展现中国传统艺术，让更多的人认识到我们的文化瑰宝。这不仅是梦幻团队的初心，也是每一代匠人的初心。这也正是梦幻在这次与众不同的营销战役中投注的初心。

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