文/手游那点事欣欣
手游界的霸主腾讯接下来要怎么玩？
占据手游行业半壁江山的腾讯，一举一动都广受瞩目，今天的“腾讯移动游戏四周年庆典暨新品发布会”更是如此，现场人潮涌动。腾讯移动游戏在今天总结了2017年上半年自己交出来的成绩单，同时又集中放出了下半年的产品计划和策略重点。
这个拿下全球收入第一的手游霸主，对未来有更进一步的明确行动。
2017年上半年：13款产品稳稳拿下头部市场蛋糕
今年上半年，腾讯游戏一共发布了13款手游，其中5款是自研的，8款是代理，在精品3.0计划之下，腾讯移动游戏的多款产品都取得了非常不错的成绩。在头部产品群中，品类从MMO到ARPG，再到横版射击和策略卡牌，腾讯都在上半年有了一定建树。
《龙之谷》：和盛大合作的ARPG市场的又一惊艳之作，iOS畅销榜最高TOP2，上线后基本保持前15名。尽管市场上有MMORPG、MOBA等类型的冲击，但依然成功地推动ARPG手游达到一个新的高度。
《弹弹堂》：与第七大道合作的休闲竞技的突围之作，弹弹堂此前在页游领域非常受欢迎，玩家覆盖量大。iOS畅销榜最高TOP15，同类手游中排名第一。
《魂斗罗》：腾讯自研产品，是正版经典IP的重新再造。iOS畅销榜最高TOP3，上线后基本保持前5
《天龙八部手游》：5月份上线的与畅游合作的手游，复刻端游的经典玩法，在手游上重现端游多年的积累。iOS畅销榜最高TOP2，上线后基本保持前三。
《魔法门之英雄无敌》：在资深玩家中有非常大的影响力。iOS畅销榜最高TOP9，上线后基本保持前30。
从这些产品中不难看出，腾讯在今年上半年更多是将精力聚焦在各个领域的头部产品上，拿下了头部的市场蛋糕。这几款精品的上线成功推动了腾讯流水的不断上涨，除此之外，腾讯也在不断加强对外合作，以开放的形式与各大游戏厂商打造“游戏行业的英雄联盟”，由腾讯牵头，各大厂商加盟，持续推出更多精品。
而至此，在去年UP发布会上公布的《剑侠情缘手游》《征途手游》《梦幻诛仙手游》《传奇世界手游》《天龙八部手游》都已经陆续上线了。
2017年下半年：腾讯游戏未来要靠这“两条腿”跑步
1.主流领域靠自己，下半年推9款大作——精品计划
所谓“精品计划”，是腾讯面对主流手游领域时的一个打法，在产品上一方面不断提升自己的自研能力，另一方面也与更多的游戏大厂进行合作。除此之外也再次提升腾讯的整体运营实力。今年下半年，腾讯将在主流手游领域发布9款新品大作。
《饭局狼人杀》：这是由《饭局的诱惑》节目官方正版授权、腾讯首款狼人杀APP，目前安卓版已经上线，iOS版即将上线。这是腾讯在IP+社交的一次全新的尝试。
《华夏手游》：这款手游有着13年的国产RPG类游戏的经典IP，秉承了端游的畅快PK，也带来了全新3D角色呈现。游戏将在8月初进行首测。
《消除者联盟》：由天天爱消除原班团队打造的全新消除手游，延续了经典的三小玩法，但突破性地打造出六个方向的消除，带来更丰富的特殊棋子和消除效果。
《我叫MT4》：这是腾讯移动游戏第一款西方魔幻写实风格的MMORPG。世界观由说不得大师邢山虎打造，游戏将带来一个西方魔幻史诗大世界，以及差异化定位的八大职业等。
《最强NBA》：这是腾讯首款NBA正版真实竞技手游，由腾讯光子工作室历时两年打造的又一PVP竞技巨作，NBA官方正版授权，内有豪华NBA球星阵容。
《石器时代》：18年经典IP的重现，这款手游将完成端游经典IP的延续。
《万王之王》：同样是一款拥有18年IP的改编之作，是中国首款网游万王之王正版授权的产品，能实现360度自由飞行畅游2.6亿平魔幻大世界等。
《一人之下》：这是由高人气国漫《一人之下》正版授权的，由腾讯游戏魔方工作室群，火影忍者原班人马研发的横版动作RPG手游，高度还原原著场景和人物设定。
《欢乐球吃球》：北极光工作室群出品的腾讯首款创新休闲竞技手游，采用大球吃小球经典玩法，操作简单易上手。
这九款储备的产品中，依然包括了多年经典IP改编的产品，除此之外还有休闲竞技玩法的新品、国漫改编的新品、以及IP+社交的首次尝试等等。而为了能在下半年让这些新品交出更好的成绩，腾讯也升级了自己的“精品运营体系”。
首先，在平台分发维度上，腾讯将充分挖掘内部的数据优势，通过对数据的高效对接，精准聚焦用户，来触达更广泛更垂直的用户场景，以全面提升用户的转换规模和转化效率；
其次，在发行运营环节，腾讯移动游戏通过打造“腾讯游戏家”平台，来增强用户的体验和服务价值；
最后，为了更好的赋能于行业，腾讯手游还将推出移动游戏专家团协作机制，以分享互助的方式来探讨产品运营之道。
2.细分领域靠外界，已和超200家开发者洽谈——极光计划
在今年4月20日的腾讯UP+发布会上，腾讯发布了“极光计划”，旨在凭借腾讯的平台及社区资源，无缝连接开发者和核心玩家，以发现更多的创新，独特的好游戏。而历经短短3个月，极光计划就已经实现了快速成长，目前为止，有7款产品陆续上线测试，涵盖了二次元、军事、创新RPG、TCG、休闲、创意单机、H5等垂直品类。
极光计划的第一款产品已经上线，就是《纪念碑谷2》。这款产品的iOS版在腾讯极光计划的助力下获得了不错的成绩，自发布首日起连续19天保持中国iOS游戏付费榜第1，为这个计划拿下了开门红。据腾讯介绍，《纪念碑谷2》iOS版本全球下载量超过50%由中国市场贡献，国内有接近200万的下载；超过40%收入也来自中国市场。
而在过去的三个月中，通过腾讯“极光计划”官网提交的游戏作品超过65个，通过商务团队洽谈合作的开发者数量超过200家。极光APP也积累了近万条社区主题，5W条主题参与内容，并且聚集了一批非常核心的玩家。
在接下来的下半年，腾讯“极光计划”将陆续推出5款手游新品，包括：
《初音未来：梦幻歌姬》：由腾讯代理，掌趣旗下黑糖工作室研发的国内首款正版初音未来音乐手游；《卡片怪兽》：与陆家贤合作的，3分钟一局轻度快节奏的创新卡牌对战手游。《无尽远征》：有着开放的大世界，丰富的战斗策略；《魂武者》：高品质横版3D格斗手游，将三国人物融入未来科技背景，打造出一个手感真实、策略与操作并重的格斗世界；以及《纪念碑谷2》安卓版。
腾讯表示，未来极光计划将向更加垂直细分、玩法有特色有创新、高品质的产品靠拢。目前这个计划得到了腾讯内部的策略倾斜和重点投入，在产品引入及发行上都已经进入了正规。
霸主腾讯是怎么应对手游下半场的？
腾讯在往上层头部精品，及下层细分创新产品两头进行靠拢，这样的打法是出于对市场的应变。
手游行业4年走过了端游17年的历程，目前这个行业基本过了野蛮爆发的时期，而进入了一个相对理性的环境。这就意味着，复制端游之路已经无法再持续下去，在更加激烈的市场竞争面前，即便是腾讯，也只能是稳固自身实力，同时以开放的心态拥抱更多合作伙伴。
基于此，腾讯移动游戏有了“精品计划”和“极光计划”。
精品计划是从腾讯自身出发的，掌控头部主流产品的一个有效手段。不断地抛出多款经典IP产品，不断与市面上能和腾讯形成互补的大型游戏厂商进行合作，推出更多精品主流游戏。以确保头部产品这一套成熟的玩法能继续运转下去，能继续撑起腾讯的这个巨头公司。
而“极光计划”则是用来应对手游市场的逐渐成熟和逐渐细分的，这是腾讯在保持自身优势之外的一个重要的突破口。在娱乐快销时代，玩家对游戏的自主选择欲望更高，在游戏选择越来越细分的环境下，玩家有自己明确的喜好和想法。而腾讯要想掌握更多深受玩家喜爱的产品，就必须依靠更多的团队，必须靠外界进行产品输出。
毕竟游戏产业归根到底还是创意产业、内容输出产业。而作为大平台的腾讯，这艘航空母舰上需要更多的战斗机。
