观察 | 2017H1土耳其免费榜:本土游戏占据主导 休闲·赛车为市场主流

2017年上半场全球手游混战已鸣锣收金,在2017年上半年结束之后,全球主要手游市场格局如何呈现?在经历了激烈的榜单厮杀之后,又是哪些游戏占了鳌头?Teebik来为您一一揭晓。

Subway Surfers摘得桂冠休闲·赛车市场两大主流

2017H1土耳其iOS & Google Play游戏免费榜TOP10

统计出处:App Annie(统计结果可能与实绩有所偏差)

《Subway Surfers(地铁跑酷)》可以说是全球手游下载量最多的手机游戏之一,下载量约20亿,即在世界上每4部手机中,就有1部下载了该游戏,《Subway Surfers》开发商丹麦Kiloo以新鲜的内容和有趣的剪辑来保持玩家留存,并通过不断更新游戏背景(遍及全世界不同城市)来保持用户参与度。截至今年,《Subway Surfers》迎来了破壳第5个年头,但仍然位列美国、巴西、墨西哥、俄罗斯等72个国家/地区的热门游戏榜单10强,生命力之强令人惊叹。

2017年上半年间,甚至是在过去《Subway Surfers》游戏上线后的5年,该游戏在土耳其免费榜基本维持在TOP3以内,更多时候则是霸占榜首,当之无愧土耳其手游下载界的扛把子,除土耳其外,上半年该游戏在俄罗斯、印度、印尼的表现也可圈可点。

《皇室战争》《部落战争》《101 Yüzbir Okey Plus》可以说是土耳其手游市场的三大巨头,2017年上半年在土耳其均进入畅销榜和免费榜TOP10,此外,对于爱好社交博彩的土耳其玩家来说,来自波兰的博彩游戏《Okey》也荣登TOP10。

过去半年间进入TOP10的土耳其本土游戏,除了PeakGames的《101 Yüzbir Okey Plus》外,还有一款游戏《A Word Game》,其是一款连接英文字母找出隐藏单词的休闲益智类游戏,其凭借当地广大学生玩家群体在过去半年搭上了TOP10的末班车。

纵观榜单,中国本土研发游戏(不包括被腾讯收购的Supercell旗下游戏)并未出现在榜单TOP10中,相较畅销榜中国占据土耳其榜单TOP10半壁江山的成绩来说,中国游戏在免费榜单的表现差强人意,对于土耳其这种明星产品高寿霸榜、本土游戏主导市场的免费榜单,中国游戏如何夹缝生存甚至脱颖而出仍是一大难题。

游戏类型分布

统计出处:App Annie Google Play游戏免费榜TOP100

在游戏品类方面,与去年同期相较,玩家喜欢的游戏品类基本无变化,榜单品类基本固定,休闲类和赛车类是备受土耳其玩家喜欢的两大类型,《会说话的汤姆猫》《Snake VS Block》《A Word Game》等都是深受土耳其玩家喜爱的休闲游戏,分别来自赛布鲁斯、法国和土耳其;赛车类游戏主要来自土耳其本土及韩国、芬兰等国家,如《主驾驶》《Traffic Racer》《Hill Climb Racing》等,此类游戏画面明快,操作简单,可超越国界的主题和自定角色使其拥有广泛的全球受众基础,在土耳其市场当然也有可观的收割。

动作类和体育类不论是免费榜还是畅销榜都是受玩家喜爱的品类,土耳其市场上动作类游戏主要来自美国、俄罗斯、中国;体育类则主要来自英国和美国。

对于土耳其玩家喜欢的休闲类和赛车类两大类游戏,除过涂鸦移动的《指尖陀螺》和猎豹移动的《钢琴块2》两款休闲游戏外,TOP100中并未有其他来自中国的休闲类游戏和赛车类游戏。

游戏国家分布

统计出处:App Annie Google Play游戏免费榜TOP100

相较于畅销榜单中个别主要游戏大国分割市场的特点,下载榜单基本呈现百花争鸣的状态,相较而言,土耳其本土游戏占据市场份额最大,约13%,其他美国、中国、芬兰等国家均各占5%左右。

土耳其在本土的免费游戏以赛车类、博彩类和休闲类为主;来自美国的游戏则以体育类、跑酷类和休闲类为主,如体育类游戏《FIFA Mobile Soccer》及经典跑酷《神庙逃亡》系列游戏,在土耳其免费榜成绩姣好;中国游戏则以策略类及休闲类游戏主攻土耳其免费下载市场。

据App Annie报告显示,2017年上半年土耳其对中国游戏下载量排名跻身全球TOP10,排名第7,较去年同期上升了3名,中国游戏在土耳其的免费下载市场中次于土耳其本土、美国,排名第3,但也仅占了6%的市场份额,面对明星产品霸榜及本就竞争激烈的免费下载市场,中国游戏进一步瓜分土耳其市场举步维艰。

《狙击行动》中国最佳《王者荣耀》下半年增量或放缓

土耳其免费榜上的中国手游TOP10

统计出处:App Annie iOS & Google Play游戏免费榜TOP100

对于免费榜单,因中国占据市场份额较小,因而整体排名都比较靠后,除《狙击行动》《王者荣耀》《钢琴块2》《丧尸之战》iOS & Google Play平均排名在TOP100内之外,其余中国游戏双商店排名均在100名开外。

Fun Games For Free旗下王牌策略狙击游戏《狙击行动》在2017年上半年间,iOS免费榜排名TOP10、Google Play平均排名TOP20,是土耳其免费榜表现最好的中国游戏,此外,该游戏在韩国、巴西等国家免费榜也表现良好,中国此类欧美画风的第一人称3D狙击游戏可以优先考虑这些国家。

《王者荣耀》今年年初进入土耳其市场之后就进入iOS免费榜TOP5,上半年间也基本维持在TOP20左右,在Google Play也维持着TOP30的良好成绩,但在进入下半年后,《王者荣耀》iOS & Google Play双榜排名出现明显下滑,迄今已跌破TOP100且仍有下降趋势,但从隔壁畅销榜排名来看,《王者荣耀》仍保持着较好的成绩,在土耳其市场,《王者荣耀》增量步伐或已放缓,但变现将仍然持续。

休闲小游戏《指尖陀螺》虽然入围了中国免费下载游戏TOP10,但成绩并不尽如人意,《指尖陀螺》于5月下旬发行并进入土耳其市场,从6月1~30日名次就从TOP2降至TOP50,此后更是降至百名开外,虽同属中东地区,但该游戏在伊朗的表现却可圈可点,从7月底进入伊朗后,排名直线上升,基本维持在TOP10左右,可见,虽同属同一个地区,由于玩家的喜好、文化语言等略有差异,游戏发行时因材施教很是重要,此外该游戏在印度也有亮眼表现,未来,对于该类游戏,厂商可以考虑进入伊朗和印度等市场。

《丧尸之战》《王国纪元》《列王的纷争》是上半年入围土耳其畅销TOP10的中国游戏,其在免费榜单也收割了一定份额,中国的策略类游戏在土耳其市场的地位可窥一斑,从中国TOP免费游戏品类统计来看,同样也是策略类游戏最多,超过50%,其次是休闲类游戏。

目前对于免费下载市场,中国在海外仍主打策略、休闲类游戏,在土耳其市场也是一样,对于喜爱休闲类和赛车类的土耳其市场而言,未来进军土耳其的厂商可选择休闲类,尤其是尚属蓝海的赛车类,或是不错方向。

小结

1.《Subway Surfers(地铁跑酷)》迎来破壳第五个年头,2017上半年土耳其免费下载榜摘得桂冠,除土耳其外,上半年该游戏在俄罗斯、印度、印尼的表现也可圈可点。

2.《皇室战争》《部落战争》《101 Yüzbir Okey Plus》是土耳其手游市场三大巨头,2017上半年在土耳其入围畅销榜、免费榜双榜TOP10。

3.相较畅销榜中国占据土耳其榜单TOP10半壁江山,中国游戏在免费榜表现差强人意,对于土耳其明星产品高寿霸榜、本土游戏占据主导的免费榜单,中国游戏如何脱颖而出仍是一大难题。

4.2017上半年土耳其免费榜单品类基本固定,休闲类和赛车类是备受土耳其玩家喜欢的两大类型;动作类和体育类免费榜和畅销榜均入围品类TOP5。

5.TOP100免费榜单中,土耳其占据市场份额最大,其次是美国和中国、芬兰等国家的游戏,土耳其在本土的游戏类型以赛车类、博彩类和休闲类为主,中国则以策略类、休闲类游戏主攻土耳其免费下载游戏市场。

6.《丧尸之战》《王国纪元》《列王的纷争》上半年入围土耳其畅销TOP10之外,在免费榜也收割了一定市场,中国策略类游戏在土耳其市场的地位可窥一斑。

7.对于免费下载市场,中国目前在海外仍主打策略、休闲类游戏,在土耳其市场也是一样,对于喜爱休闲类和赛车类的土耳其市场而言,未来进军土耳其的厂商可选择休闲类,尤其是尚属蓝海的赛车类,或是不错方向。

cindy

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