观察 | 重金投资布局泛娱乐 深度解析《太古神王》手游的品牌战略

2018-04-19 17:13

网文改编成手游,已经是近年来屡见不鲜的事情。最近,同样是改编网文,由初见科技发行的东方玄幻3DMMO手游《太古神王》将开启游戏的首次测试。据悉,初见科技将从手游、电影、电视剧、动漫、漫画、音乐各个方面,全力打造太古神王IP。这是怎样的一款IP,值得如此重量级的品牌布局?而初见科技此次的品牌战略,又能否给我们带来新的思路?

超白金IP 引领玄幻小说新风尚

玄幻题材的小说在中国文学史上一直都是热门题材,《西游记》、《封神演义》等古典名著,《天龙八部》、《蜀山剑侠传》等现代武侠经典,都带有着浓郁的玄幻色彩。随着科技的进步,网络文学开始发展,玄幻小说也逐渐在起点、纵横等小说网站上风靡起来,而《太古神王》就是这样一部东方玄幻作品。

《太古神王》小说描述了主角秦问天历经坎坷最终化身成通天彻地太古神王的故事。但该作能在众多玄幻作品中脱颖而出,成为年度玄幻大作,靠的不仅仅是跌宕起伏的游戏故事和庞大的世界观设定,还有各具特色的角色描写,以及永不服输、自强不息的精神内核。正如西方有钢铁侠、美国队长等超级英雄,《太古神王》也塑造了一个东方的超级英雄。因此血脉喷张,是读者在阅读时最经常感受到的体验。

作为《太古神王》小说的作者,“净无痕”也是一个大神级作家。他的成名作《绝世武神》阅读点击高达6.51亿次,而这本书也已改编成同名端游和手游,因此当《太古神王》这一部小说连载以来,便获得了大量读者的关注和喜爱,搜索量居高不下,百度指数峰值曾达110万,位居同类作品排行榜第一位。而在创世中文网的推荐榜上,也曾力压《择天记》居当月首位。

高品质MMO 打造热血玄幻体验

面对如此超白金IP,初见科技看中了它独特的精神内核以及粉丝群体,一举买断了小说的电影、电视剧、动漫、游戏等内容改编权,并和研发缤狗科技历经28个月打造了东方玄幻3DMMO手游《太古神王》。游戏高度还原了原著,将小说特色从血脉觉醒、妖兽种族、战斗体验、地图场景等几个方面进行了展现,让玩家可以在游戏中感受到原汁原味的九天大陆。在技术层面,游戏采用了PBR等多种世代技术,打造出了3D电影级别的画质效果,并打破单服的限制,实现了百万级别的全服玩家在线匹配竞技的天梯系统。

针对市面上MMO手游肝度过重的缺点,游戏化繁为简,采用了核心数值+MMO核心交互的体系,摒弃繁琐枯燥的功能设计,强化玩法的目标垂直性,让玩家清晰直观的理解任务目标,从而使游戏过程更加高效。而游戏中大量穿插的小范围交互式玩法,也让玩家即使在中后期也不会感觉枯燥无聊,从而有效提升了留存率。

逆向影游联动 打造全新爆款IP

对于初见科技来说,运作IP手游算是一件驾轻就熟的事情了,旗下《乱轰三国志》、《狂暴西游》等游戏产品也均获得了良好的市场反馈。而针对《太古神王》这个稀缺级别的超白金IP,初见科技将其放在了年度战略布局的核心位置,并调动众多核心资源,斥资10亿元进行《太古神王》的泛娱乐布局。其中,首款手游产品已投入2亿,同名电视剧仅制作费就已投入超过3亿。在这样的高度重视下,初见科技并没有采用传统的影游联动模式,以影视剧来带IP热度,而是逆向影游联动,实行“影游并举、游戏先行”。

这一创新举动,是出于对整个IP品牌布局的考虑。毕竟在逐渐呈现白热化竞争的影游联动市场中,单独依靠影视剧带来的热度已不再像从前那么可观,而影视剧结束,游戏生命周期也随之结束的弊端更是不可忽视。要想最大化发挥IP的价值,就要扩大布局范围,从点对点的单线联动,串联成一个互相推动的联动圈。让因为单个项目进而关注到IP的用户,去关注IP相关的其他项目,这样才能使IP走上健康的发行道路。但这个做法的门槛并不低,它要求从IP到相关衍生项目产品,都必须是精品,毕竟这样才能强强联合,互帮互助。恰好,《太古神王》符合这个标准。

正因为此,初见科技才实行逆向影游联动模式,开启太古神王IP的泛娱乐全布局。从优质小说,到高品质手游,再到3亿投资拍摄的电视剧,以及接下来陆续开启制作的动画、电影等,全范围打造一个宏观立体的“太古世界”。这一创新模式,能否得到市场的认可?即将测试的《太古神王》手游或许可以让我们得到一些答案,让我们拭目以待吧。

cindy

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