原创 | 十年后,《爱情公寓》手游借IP号召力强势回归

八月 10, 18:32

文 | 手游那点事 | Doesnt

前阵子,电影《我不是药神》在国内市场上获得丰收,其中扮演重要角色的王传君成为观众热议对象。有人说他演技了得,彻底抛弃了《爱情公寓》里“关谷神奇”的包袱,可也有人因为他没有参演即将上映的《爱情公寓》电影版,转而给《我不是药神》打上差评。

笔者对这种行为不予置评,不过不可否认的是《爱情公寓》这个IP确实还拥有不错的市场号召力。在猫眼上,8月10日上映的《爱情公寓》有超过154万人收藏,是同期影片中最高,而就在电影上映前三天,同款IP手游也将开启公测,谁也没想到这个承载着众多80、90后青春记忆的IP,在十年后会以这样一种方式回到观众面前。

一、“爱情公寓”IP究竟有多火:它拥有一代人的市场号召力

《爱情公寓》当年有多火?据CSM20城收视率数据显示,第一季头两集播出时,收视率有1.625,大结局的收视率则达到3.670,整季在全国同时段排名均为Top 1。到了《爱情公寓4》采用网络平台播放,其前两集在网站播放量超1亿,48小时内前四集播放量2.2亿,加上预告片、花絮和前三季正片在内,该剧全系列首日播放量1.5亿,48小时播放量破3亿,打破国产剧网络收视纪录。

而《爱情公寓》系列的主演们也凭借这个高人气IP在演艺圈迅速积聚大量人气,陈赫、娄艺潇、孙艺洲、李金铭、王传君至今仍活跃在圈中,拥有不错的流量。

改编自同名电视剧的《爱情公寓》手游,也正是借助高人气IP打开市场,通过粉丝效应占领市场份额。更重要的是,手游与电影版同步上线,声势更加浩大。根据《爱情公寓》电影版目前在猫眼上的预约、点赞、评论数,可以窥见这一波多产品联动宣传的“套路”就将再一次获得成功。预售首日就达到近60万票房,上映当天含预售已超过2.6亿,遥遥领先其他同期作品,之后首映当天影票更是在多地售罄,可见IP粉丝数的庞大积累。

二、IP改编游戏大浪潮之下,《爱情公寓》手游给行业带来了怎样的惊喜?

回顾近几年,用热门IP改编的手游数量众多,从一开始的小说IP《斗破苍穹》、《盗墓笔记》,到影视剧IP《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》,各种玩法层出不穷,但最终能在市场上引起关注的作品却少之又少。

回过头来再看看《爱情公寓》,实际上,对比这些作品反而具有先天的劣势。原版电视剧中,故事主要讲述都市青年男女的感情故事,轻松幽默的剧情加上符合年轻人审美,使得年轻观众容易代入剧中。也正是如此,厂商就不可能沿用普通的打怪升级套路改编手游。于是游戏便使用目前国内市场较少出现的玩法——.io休闲竞技。

1、在.io玩法基础上,3V3V3极大提高游戏战略性

说起.io游戏,大家最先想到的一定是《贪吃蛇大作战》、《球球大作战》与最近在全球市场上广受欢迎的《Hole.io》。而据手游那点事得到的资料显示,《爱情公寓》手游目前有三种玩法:组队模式、生存模式、还有道具大乱斗,其主要模式正是以.io为基础的组队模式。操作上,游戏使用“4+1”的按钮设置,也就是市面上常见的“普攻+技能”模式。

在组队模式上,游戏抛弃传统的两方对峙玩法,转而使用3V3V3的三军对阵,这种模式难免让人回想起当年风靡全国的魔兽火影。但在玩法上,又与过去的一根筋打倒对手有所不同,玩家要收集地上和被打倒对手身上掉出的水晶球,收集越多不仅分数越高,还能升级人物能力,最后第一名玩家所在队伍就能获胜,而这恰恰就是.io的传统玩法。

正因如此,第一名玩家往往要注意躲避攻击,因为一旦“死亡”就会掉落大量的水晶,排名便会下跌,而右上角显示的分数就等于最新的战局形势,玩家必须时刻注意此时的分数情况。值得一提的是,玩家如果想“集火”第一名,可利用快捷按钮提示其他玩家进行行动,也可让别人来保护自己。

可以看到,在三方对垒的情况下,玩家不再局限于“把另一方打败即可获胜”的套路,有时候也需要与另一方对手暂时联合先击倒第一名的玩家,再考虑下一步的行动,这种颇有“连吴抗曹”的玩法确实让游戏在战略性上得到提升。

(笔者被夹击,角色“死亡”后瞬间从第一名掉到了第三名)

另外,生存模式即是目前市面上常见的吃鸡玩法,而道具大乱斗则没有普通攻击,只能捡取战场上随机掉落的道具。

(生存模式截图)

(道具大乱斗模式截图)

2、那些熟悉的“爱情公寓”人物,将在游戏中悉数登场

在人物方面,游戏目前有小贤、一菲、关谷、美嘉在内的八位主要角色供玩家选择,每位人物都有定位和武器设定,既满足了粉丝需求也符合一般竞技类游戏的职业定位。而在Q版的人物设计上,还承袭了《爱情公寓》IP一贯的轻松搞怪风,不会让人产生落差感。

至于在外形设计上,游戏非常注重还原,诸如艺妓装、吕布铠甲、忍者装等耳熟能详的经典服饰均在游戏中一一出现,这对于紧贴IP创作的游戏而言十分重要,不仅能勾起粉丝们的集体回忆,更能让游戏充满代入感。

值得一提的是,游戏一开始就以玩家“入住”爱情公寓为第一视角,开篇设定则承接了电视剧中“2018亚洲科技协会组织的无差别自由搏击大赛”的剧情,用游戏的方式对剧情进行延展。在游戏中玩家既能在公寓里“装扮自己”走T台,也能够走出公寓,去战场上进行欢乐PK,能满足粉丝的多种需求。

有趣的是,在电影上映当天,游戏更是同步上线了电影风格盗墓地图和盗墓时装,与电影遥相呼应,可谓诚意十足。

总体而言,尽管游戏玩法偏向简单,但在原作剧情加持下玩家就更容易获得代入感,特别是粉丝群体。另一方面,在一局不超过五分钟的游戏中,不仅能操控自己在剧中喜爱的角色,更能够在游玩过程中遇见熟悉的人物,这种体验也能让粉丝玩家激动不已。

三、产业升级,IP加持与游戏玩法应该有怎样的碰撞?

相关数据显示,2017年IP移动游戏市场的实际销售收入达到了745.6亿元,同比增长36.2%,并占据中国移动游戏市场实际销售收入的64.2%,可见在持续的一段时间里,用人气IP改编手游的情况只会有增无减。

但另一方面,过分强调IP属性而忽视内容打造的现象也时有发生。在移动设备性能愈发高端的今天,只强调IP的玩法已经不太能使玩家得到满足,前不久根据火热IP改编的手游《军师联盟》就在TapTap上获得2.6的分数,令人大跌眼镜。

归根结底,即使有IP加持,游戏也需要有与其相符的内容和玩法。而如今,已有不少厂商开始注重对内容的挖掘和打造,也逐渐学会去考虑产品与IP的实际契合度,在整个移动游戏市场日渐成熟理性的同时,国内整个IP产业链体系也逐步发展完善,IP开发的细分化趋势愈发明显。

而在目前看来,《爱情公寓》在IP与内容的打造上,既还原了IP本身的内容,加大对粉丝留存的可能性;又在玩法上有所创新,吸引了一批中立玩家。伴随着电影上映的热潮,《爱情公寓》究竟能取得怎样的成绩,确实很让人期待。

Doesntlee

Doesntlee

这家伙很懒,什么都没有留下!

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