观察 | 2.0时代的《阴阳师》,如何打通“线上线下”,革新手游社交玩法

2018-09-26 18:10

随着新老玩家的自然更替,近年来手游用户群体逐渐年轻化,顺应市场风向的二次元品类爆发出了惊人潜力,快速占据了大量市场份额。伴随亚文化迭代产生的圈层壁垒淡化,泛二次元手游成为了细分市场中的中流砥柱。将百鬼妖怪文化与日式和风完美融合的《阴阳师》,一直是品类中的佼佼者,上线之初便凭借精良的画面在朋友圈等社交平台引发了讨论热潮。

上线后的两年时间里,《阴阳师》围绕着亚文化玩家圈层构建这一核心,步步为营稳扎稳打,每次更新迭代都经过长期的调研与分析。作为推动游戏上线即高调走红的功臣,社交系统得到了力度颇大的多番改良,发展出了深度结合玩法、基于式神文化衍生而来的“内容社交”模式,打通线上与线下,替玩家拉近了虚拟与现实之间的距离。

植根玩法的“游戏社交”,以情感为名打破虚实壁垒

作为一款以卡牌为核心的手游,阴阳师并非单纯的通过增加社交方式来打破社交障碍的壁垒,而是从游戏玩法切入,通过不断的优化迭代将游戏机制与社交有机结合。有别于多数手游单层无梯度的社交设置,《阴阳师》的社交系统,在设计上更进一步,不只为玩家搭建了沟通平台,更是基于玩法与游戏内容,为玩家交流提供了契机与素材。不管是SSR式神的搜集、强力BOSS的组队打法还是抽卡集结、式神应援,通过此类话题点的催化作用,感导玩家有话想聊,有话可聊。《阴阳师》的社交系统也因此与众多同品类玩法形成区隔,突破传统虚拟社交“徒有形式差异”的瓶颈,进化出了具有开创意义的“游戏社交”全新模式。

现世妖约线下漫展

《阴阳师》不仅着眼内部从玩法机制出发丰富社交系统,还将社交潮流迭代进游戏中,引领新的社交风向。近年来,社交平台的蓬勃发展带来了粉丝经济的盛行,自游戏上线起,《阴阳师》就发起了多次为人气式神打call的应援活动。在粉丝圈层文化更加成熟的今天,虚拟式神偶像的概念应运而生。今年7月20日,阴阳师人气式神大天狗就登陆BML-VR演唱会首度公演了出道单曲《黑风凯歌》。大天狗的成功出道与粉丝线上线下的自发应援,展现了从《阴阳师》社交文化中衍生出的完整的饭圈生态。

迭代更新的友人帐系统,便将应援社交引入端内,为每个式神开设了专属友人帐开展人格化运营。在友人帐系统内,式神通过不定时与玩家进行“语C”式互动、延展“番外剧情彩蛋”的长线互动形式丰富自己的人设背景,同时深化式神与玩家的情感羁绊,为应援社交提供全新的平台。正是因为式神偶像化与玩家粉丝化的潮流演变,为玩家与阴阳师情感羁绊不断扩容,才让这款已运营两年的游戏仍然保有持续性的生命力。

升级后的友人帐中式神与玩家互动

友人帐的迭代顺应了以虚拟偶像为中心的应援社交,而AR技术的迭代则体现了《阴阳师》对于基于情感与内容以意见领袖为中心的内容社交。17年初《阴阳师》现世召唤玩法上线,运用AR技术呈现了打破次元壁召唤式神降临现世的叠加体验,从形式上将玩家对式神的情感过渡至现实世界中;今年8月,AR玩法全线升级,玩家不再需要通过图案召唤式神,而是可以在任意平面进行式神召唤,意味着玩家可以在三次元进行高自由度的二次创作。全新的AR玩法掀起了以圈层意见领袖为风眼的“与崽同框”风暴,以KOL为代表的玩家在分享全新AR素材的过程中实现了自然而然的内容社交。

阴阳师逐步打通线上与线下界限

以内容为凭借的“式神外交“,打造贯通线上线下的立体社交体验

由于用户群体的特殊性,着力于泛二次元圈层社交逻辑的阴阳师往往与其他以传统思路为主的大社交圈式手游大相径庭。《阴阳师》的社交设计在业界看起来似乎从属“异类”。泛二次元玩家小圈层文化的排他性,决定了单一维度陌生人社交不足以支撑《阴阳师》用户群体的游戏社交需求。如何提升阴阳师玩家的小众自豪感,激活圈层本身的社交属性,成为亚文化圈层社交设计中的关键。

《阴阳师》为玩家搭筑了一个连通二次元与三次元的虚拟世界,全方位打通社交系统,利用巧妙的社交设计让相同标签玩家自然聚合,凝聚玩家的小众自豪感。通过深度研习泛二次元用户的需求与偏好,对游戏内的式神角色进行多维度形象打造,《阴阳师》在优质内容的基础上建立起了一个又一个根基稳固且不断辐射外围的优质圈层,让玩家不仅可以在游戏内与同好并肩作战,还能在广阔的亚文化同人圈找到归属感与自豪感。

同人社区lofter的tag下浏览量已超4亿

基于主打的LBS系统,《阴阳师》对现实地图移植进游戏里后的应用场景进行了多元尝试,通过线上与线下世界的地缘纽带,实现了玩家群体突破次元的社交延伸。从根据真实城市定位制定的阴阳寮结界,到后来刷屏热议的lbs漫展鬼王活动,阴阳师通过通过线下定位、线上活动的形式,为同一区域、同一圈层的玩家提供了一个快捷方便的线上聚集地,增加了玩家在虚拟世界与现实世界中的立体互动,为实现“从线上到线下“的社交形式转变创造了可能。

漫展现世鬼王掉落鸟姐皮肤掀起刷屏热

除了社交技术层面的硬性驱动,《阴阳师》还从社交文化层面软性着手,打造端内游戏社交新模式。今年8月1日,友人帐系统正式上线,为玩家量身打造了一个与游戏深度交互及与同好密切交流的平台。事实上,“朋友圈社交”早已成为了当下的主流社交方式之一。这种“展示与关注”的双向社交所具备的特性在文化土壤肥沃、用户群体创造力高的《阴阳师》中同样适用。区别于其他游戏社区,《阴阳师》内置的友人帐系统搭建了自上而下的一套闭环系统,将内容紧密聚合并进行算法排列,扩充游戏内部的话题容量,做到让玩家只看自己想看的内容,流量于内外正向交互扩散。玩家可以在社区内自由分享游戏经历与抒发对式神的喜爱,筛除过滤掉类其他社交平台上繁杂的多余信息,让玩家间的交流变得简单高效,圈层的凝聚力也更加凸显。

友人帐系统

2.0时代来临,阴阳师的社交野望

两年时间内,《阴阳师》社交系统在精心搭建与迭代优化下,逐步形成了外围亚文化圈内容与内部社交系统互相促进的健康生态,《阴阳师》“快步小跑”进入2.0时代。而良好稳定的社交生态最终必将反哺游戏,给予用户更多样性的互动与更广阔的表达空间,让用户在游戏中触发更多情感、体验更多可能,停留尽可能长的时间,润物无声地提升用户留存。

同时,通过游戏社交与内容资源将人际网络链接在一起,游戏张力沿着核心小众——泛核心圈层——大众群体的路径传递,为后续的社交开发提供了更多可能。

长线IP的打造离不开以文化为聚合点的玩家圈层的建立,体验良好的社交系统作为维系玩家的纽带,对玩家生态的培育意义非凡。经过两年深耕,《阴阳师》未来在社交方面的布局与野望已经逐渐明朗:全方位打通“线上线下”隔阂,以内容为基石打破同质化瓶颈,将手游的社交体验提升到新的高度。2.0时代的《阴阳师》,还将在社交玩法上为业界贡献多少启示,这个问题值得我们共同期待。

Winnie

Winnie

这家伙很懒,什么都没有留下!

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