原创 | 阴阳师×犬夜叉的IP联动,将游戏强势送上畅销榜TOP2

七月 13, 10:46

文/手游那点事 Doesnt

5月20日,在这个普遍用来秀恩爱的日子,网易在一场线下发布会中宣布《阴阳师》将与犬夜叉进行联动。两个月后,新版本如期而至,在市场中引起了不少骚动。

一、阴阳师×犬夜叉,绝版限定SSR出现!

昨天,随着阴阳师×犬夜叉联动版本上线,犬夜叉、杀生丸正式作为绝版限定SSR登陆游戏。玩家可通过收集碎片,集齐50个碎片后即可召唤犬夜叉或杀生丸。

笔者总结了一下,本次收集碎片的方法有三种:玩家可在选择获得犬夜叉或杀生丸碎片后,进行普通召唤,会有一定概率获得该指定角色的碎片。而在通关探索副本时会有概率出现犬夜叉妖气副本,通关妖气副本后也有概率获得角色碎片,但通过犬夜叉妖气副本,每人每日最多可获得一个碎片。另外等级≥40级的玩家也可以去阴阳寮中祈愿和捐赠碎片。犬夜叉、杀生丸不能通过召唤直接获得。

值得一提的是,犬夜叉联动活动共有三弹,此次为联动的第一弹。而光是听到“阴阳师”和“犬夜叉”就已经让很多玩家非常兴奋。

(已有玩家召唤出杀生丸)

二、仅仅一次联动,就让《阴阳师》空降畅销榜Top2

除去新玩法,此次《阴阳师》联动犬夜叉更是让游戏取得又一次显著的好成绩。

过去半年,《阴阳师》在iOS免费榜中的排名表现一般,新增玩家不多。而在5月份以后,《阴阳师》有两次比较明显的上升势头,一次是5月20日线下发布会宣布联动犬夜叉,一次则是昨天新版本上线的7月11日。两次明显上升现象均和游戏重大事件发生日期相吻合,《阴阳师》这一波“回暖”可以称得上是行业教科书。

(近三个月下载榜排名曲线图)

另外App Annie的数据显示,《阴阳师》在昨天的iOS畅销榜中排名跃居Top 2,比前一天上升了整整54位。在下载榜排名没有巨幅上升的前提下,畅销榜却能从50名开外跃升至Top 2,确实是很少见的现象。而令人震惊的涨幅背后,除了看到《犬夜叉》IP确实对阴阳师玩家有着巨大吸引力之外,玩家的氪金能力也可见一斑。

(《阴阳师》近一个月的畅销榜排名曲线图)


(App Store底下留言)

即使是不愿意氪金,也会想方设法求得碎片,这种执着也许只有《阴阳师》玩家才能理解。

(某玩家群对话)

众所周知,《阴阳师》从全平台公测至始已将近两年,用户消费热潮早已趋于平淡,更多是以一种持续平稳性的态势在发展。除去像《王者荣耀》这样的产品,几乎没有哪一款手游能长期占据畅销榜前五。而《阴阳师》这一次“强势”回到Top 2,除了靠自身有效的运营能力,玩家对游戏的依赖性也不可忽视,粉丝向手游的魅力正是如此。

(上升54位的阴阳师)

三、IP联动能给手游带来什么?《阴阳师》做了一次“教科书式”的示范

其实,手游与人气IP联动在业界并不罕见,早在2016年就有媒体提出过这样的问题:“联动IP能给手游带来什么?”

日本,手游和人气IP联动已经成为一种常见的内容增值方法,这样不仅能为游戏带来新增内容,提高玩家活跃度与刺激消费力度,还能借助IP吸引更多潜在用户。正如常年排名日本iOS畅销榜前列的《怪物弹珠》及《智龙迷城》就是通过不断的联动,从而始终保持火爆人气。

在国内,这种情况也逐渐成为常态。早在今年年初,盛大游戏代理发行的《神域召唤》开启了与初音未来的IP限时联动;人气手游《第五人格》将与近期李易峰主演的热门电影《动物世界》进行联动;而在即将到来的8月份,《荒野行动》日服将与动画《进击的巨人》联动。


但联动热门IP并不意味着能收获丰满,相反,想要做好游戏产品的IP联动内容并不是一件易事。制作组不仅要考虑IP与游戏内容是否相符合,玩家群体是否与IP有重合度,更要针对联动推出更好玩更有新意的内容,以此达到留住玩家、提高活跃度、挖掘新用户的目的。这次阴阳师×犬夜叉的联动可以说是做了一次很好的示范。

简单来讲,联动IP目前已经是国内手游常见的运营手段,但是否获得好的效果则因人而异。开辟这条新道路绝对不是坏事,但很明显,它仍需业界不断去摸索前行。

Doesntlee

Doesntlee

这家伙很懒,什么都没有留下!

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