原创 | 第五人格X剪刀手爱德华:蒂姆伯顿式的圣诞浪漫

五月 7, 10:20
来源:手游那点事
540

对于《第五人格》粉丝来说,游戏的每一次IP联动意味着新的惊喜。去年万圣节期间和《伊藤润二惊选集》的联动活动更是让粉丝们至今仍津津乐道。

而在今年的圣诞节期间,游戏更是联手经典IP“剪刀手爱德华”,推出了2019年收官的联动活动“不完美的礼物”,并成功引起了玩家的关注。截至目前,微博话题#第五人格X剪刀手爱德华#的阅读量已经接近1700万。12月21日,这次联动活动还拿到了中国大陆区App Store的Today推荐,12月25日,圣诞节当天,则拿到了韩国、香港等多个国家和地区的Today推荐。

《第五人格》在上线这一年多的时间里,成功开展过数次IP联动,且成绩都非常亮眼。更难得的是,在这么多次的IP联动中,很少看到有玩家吐槽《第五人格》的联动“蹭热度”或者“吃相难看”;反而更多的是“氪爆”和“种草”,而且联动正式实装之后玩家的评价也都相当不错。

如今《第五人格》已经开始进入稳定的长线运营阶段。在长线运营的过程中,IP联动可谓网易最擅长的“杀手锏”。现在游戏与《剪刀手爱德华》IP联动再一次大获成功,不仅意味着《第五人格》在2019年的完美收官,更能体现出网易IP联动打法也正日益成熟。

被玩家称为“2019最励志”的两大“蒂姆伯顿风格”IP联动

20年前,电影《剪刀手爱德华》凭借着独特的风格以及动人的剧情,成为了以导演名字命名的蒂姆·伯顿风格(Burtonesque)的代表作之一。

而《第五人格》在美术风格上也深受“蒂姆伯顿风格”的影响,从开发阶段这种暗黑哥特式的画风就奠定了游戏本身的独特基调。以游戏角色的哥特式布偶身体以及纽扣眼睛为代表的独特设计令游戏在宣发阶段阶段成功赢得了市场以及玩家的关注。

值得一提的是,其实早在《第五人格》还未正式上线的时候(2018年1月左右),官方就曾经在微博上透露过想和蒂姆伯顿风格电影IP进行联动的想法。不过遗憾的是,当时由于多方面的原因,最终这次联动企划并未能成功落地。

但是在过去了1年,当《第五人格》已经有了数次成功的IP联动经验之后,仍然对这个曾失之交臂又深受其影响的IP念念不忘。所幸的是,执念最终得到了回报,在官方宣布已经与福克斯达成协议正式拿下了《剪刀手爱德华》的版权之后,就有玩家在微博上称这是“2019最励志”的影游联动。

玩法+美术的强烈风格化和个性化一路以来都是《第五人格》得以成功推行“IP化”的根本,也是游戏IP的核心竞争力所在。本次联动的《剪刀手爱德华》和《第五人格》一样有着同样独特且强烈的IP调性和整体风格,在成功加深市场以及玩家对于游戏IP印象的同时,联动的成功自然也是水到渠成。

屡获成功的背后:同一个联动核心下的不同表现形式

自《第五人格》正式上线之后,游戏曾经多次与其他IP进行联动,而且这些联动的IP更是囊括了影视作品、动画甚至是其他游戏等多个领域。

(早前游戏披露与《伊藤润二惊选集》的第二弹联动)

然而有趣的是,尽管游戏每次的联动内容基本就是“老三样”:角色时装,新地图以及各式彩蛋;但就正如前文提到的那样,每一次的联动都能起打出非常明显的正面效果,甚至已经到了“联动一个火一个”的地步,而且很少会看到类似于“蹭热度”“毁IP”之类的负面评价。

背后的原因固然有推出的时装和地图在设计上都非常精美的原因,但其实最主要的原因在于《第五人格》对于IP联动的理解和定位。

正如前文提到的,《第五人格》自身的强烈风格化和个性化是游戏的立身之本,所以游戏的每一次跨界IP联动都会对IP进行甄选和深挖,而是始终坚持初心,力求在联动内容上能够呈现出《第五人格》以及联动IP在风格和个性的共通部分,并为玩家带来全新的、有趣的体验。

(这座花园中的雕像其实也是新地图的彩蛋之一)

以本次与《剪刀手爱德华》的联动为例,两者在本身基调上的高度吻合在前文已经提到过了,但如果对游戏以及《剪刀手爱德华》这个IP有所了解的话就不难发现:电影主角爱德华与游戏监管者角色杰克的人物形象原本就有着相当高的契合度。

(杰克-剪刀手爱德华时装是在古堡中的爱德华穿的衣服)

(杰克-不速之客是爱德华来到小镇后为了融入大家换上的衬衫和背带裤)

更有意思的是,本次联动的皮肤的两名角色:杰克属于监管者阵营,而舞女则属于求生者阵营,这样的设定也符合《剪刀手爱德华》电影本身的剧情:他们之间注定不可能在一起。

(舞女-金的时装是她在冰雕下跳舞的那条裙子,而那天正好是圣诞节)

(这次联动的杰克专属随身物品是金的Q版形象,它在游戏中的描述“此时相望不相闻”与电影的情节有着相同的深意)

由此可见本次跨界IP联动的双方从整体的基调、氛围,到角色的形象,再到彩蛋的细节处理都非常考究,并且以这样的优秀内容为基础,在圣诞节这个特殊的节点,借用《剪刀手爱德华》这个IP引起玩家的共情。

步入2周年的《第五人格》,以更成熟的姿态继续向前迈进

从最早与惊悚漫画大师伊藤润二老师的《伊藤润二惊选集》,到日本国民级RPG游戏《女神异闻录5》,再到现在的《剪刀手爱德华》,《第五人格》的IP联动在过去这一年多里面可以说得上是“硕果累累”。

屡次IP联动成功的背后,是制作组坚持对游戏质量负责、对IP负责、更对玩家负责的热诚。这一群有热诚的人用自己的坚持,为玩家带来了可以与游戏真正融合在一起的联动活动和内容,同时也在后续的运营中为玩家带来了一个又一个的“惊喜”。

《第五人格》就是通过这样的深度IP联动,在持续丰富游戏生态内容输出的同时成功打透圈层,让原本定位为“小众游戏”的能够在大众圈发酵扩散,走向更大的舞台。

如今《第五人格》已经步入了2周年,游戏越发的成熟,这种成熟不仅是IP联动打法的成熟,而是整个游戏在“IP化”及“全球化”进程和布局上都开始显得得心应手,相信《第五人格》在2周年将持续带给我们更多的惊喜——!

jimmy

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

评论已关闭!

相关资讯