文 | 手游那点事 | Doesnt
这个假期,做小游戏盒子的过得并不安稳。
就在大家欢度国庆,正享受国庆长假的时候,小程序业界特别是微信小程序的从业者却并不悠闲。近日,微信猝不及防地发布新消息,“小程序跳转小程序”功能将在下一个版本进行调整,且调整幅度较大。宛如深水炸弹一般的消息即时在业内引发一阵骚动。跳转的新规直指小游戏盒子。
一、可跳转小程序数量限制在10个以内,小游戏盒子首当其冲
就在放假之际,“微信公开课+”小程序发布新消息,由于部分开发者长时间利用小程序跳转的便捷性,产生一系列对用户造成困扰的分享、跳转等行为,针对这些现象微信官方决定进行“小程序跳转小程序”的功能调整。
此次调整,主要围绕4个方面,而从种种改动上来看,微信官方似乎早就有整顿小程序平台“分享成性”的心,张小龙提出的“去中心化”思想将进一步落实。
1、小程序跳转需要用户主动触发
调整后,如果用户没有点击小程序页面的任何位置,则开发者将无法调用wx.navigate ToMiniProgram接口自动跳转至其他小程序。
2、需要用户确认跳转
此后在跳转其他小程序前,将增加一个弹窗,用于询问用户是否跳转,待确认后才可以跳转其他小程序。
值得注意的是,如今平台上大部分小游戏盒子都采用自动跳转这一做法,让小游戏达到流量最大化,并为意在建立小游戏矩阵的开发商提供便利,这一调整无疑是对小游戏盒子品类造成重大打击。
(市场上琳琅满目的游戏盒子)
3、源小程序与目标小程序不再需要绑定同一个公众号
小程序可以跳转至任意其他小程序,无需任何关联或绑定。
4、每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个
开发者在调整后需要提交新版小程序代码,如使用跳转其他小程序功能,则需要在代码配置中声明将要跳转的小程序名单,限定不超过10个,否则将无法过审。该名单可在发布新版时更新,不支持动态修改。
对于未更新版本的小程序,届时将由微信统一计数并限制,跳转的不同小程序数量超过10个后,将无法打开更多不同小程序。
这一新规对小游戏盒子的打击巨大。笔者认为,这一点是此次调整的重点,一旦限制了最多10个的小游戏跳转,那么游戏盒子将成为“不可能完成的任务”,甚至可以说“最多只有10个小游戏”的这种盒子,没有太大的存在价值。
微信此举将大大缩窄“小游戏渠道”的空间。
二、失去盒子的小游戏,流量从何而来?
微信的调整一方面是让盒子无所遁形,另一方面也将流量的压力施加在每一款小游戏身上。本就提倡“去中心化”的微信小游戏生态,限制小游戏盒子尽管能有效维持生态健康,但在流量获取上也会变得更加艰难,这对处于初期需要疯狂开拓市场的微信小游戏来说,很难说是好事还是坏事。
调整之后,小游戏的生存空间将进一步缩窄,产品之间的竞争将更为激烈,优胜劣汰现象将更加明显。尽管如今小游戏市场的用户红利仍有不少剩余,但要在调整之后的小游戏生态里增加自身用户量,俨然难度将加大。
未来对于小游戏来说,要想突围或许就只有三种方向:大规模高资金买量、做出真正高品质病毒性产品、获得腾讯的独代。
(各类群聊中广为流传的广告图)
1.迈入更高水准、更大规模的买量
单靠过去分享、转发等行径已不是现实,而对于想拥有游戏矩阵的开发商而言更是难上加难。从产品上说,小游戏市场“产品质量低、同质化严重”等情况相当明显,产品“一波流”现象屡见不鲜,加上只在乎短期吸金的H5游戏搅局,小游戏市场乱象丛生。在限制了小游戏盒子这样的渠道之后,各大小游戏的获取流量最直接的方式就是买量了。
在这样的情况下,小游戏买量的竞争会大大加剧,包括买量成本、用户渠道、买量技巧等都会迅速进入更残酷的比拼阶段。能否有效买量、控单用户成本、实现买量回本等,都考验着每一个小游戏开发者。但问题是,小游戏还值不值得那么大的投入?
2.只有真正高品质的小游戏才有机会
但经过调整后的小游戏生态,笔者预测环境将得到进一步改善。因为对小游戏来说,大多数推广辅助手段都不奏效的情况下,只有依靠高品质、高传播性、长生命周期才能让产品活过来。
大部分开发商也会意识到只有把产品质量做上去才是生存之道,要知道好的游戏产品才能得到用户青睐,提高游戏运营水平并增强用户粘性,增强小游戏的生命周期,由此形成一个更好的小游戏生态,这也许正是微信要进行跳转限制的初衷。
3.腾讯独代或许也能有一定加成作用
另一方面,限制小程序跳转使得更多新产品难以得到传播,依托腾讯自带的微信体系也许是另一个出路。成为腾讯旗下产品,为微信小程序服务,如此一来开发商能得以继续生存,也有更多资金维护旧产品与开发新产品,在占领流量入口上也具有优势。
新规开始实施之后,小游戏盒子将面临摧毁式的打击,而小游戏的日子也会更加困难。在好产品和健康生态面前,这是需要整个小游戏市场共同面对和共同来扛的困境。
有趣的是,在微信小程序这一场“变革”中,有人正想着法子寻求改变,也有人把目光朝向另外的市场。正如国内手游不断转战海外市场,微信小游戏的开发商们,也在考虑着其他国内新兴小程序市场。
随着阿里、百度、头条相继进入小程序战场,微信限制跳转这一出或许会成为部分开发商转战其他平台的催化剂。此消彼长下,也许微信在小程序市场上的头把交椅依旧稳当,但与其他平台的差距势必会有所减少。