文/手游那点事 火龙果
近日，随着紫龙游戏《梦幻模拟战》的排名下滑，iOS畅销榜TOP10已经连续两天被腾讯、网易两家游戏厂商掌控。
这也是时隔4个多月，腾讯网易再度霸榜TOP10，虽然此前较长的空白期看似给其他厂商仍然留有余地，不过结合近一年的情况来看，冲破腾讯网易头部产品线的难度实则更大了。
一、腾讯、网易“两分天下”
连续两天iOS畅销榜TOP10被腾讯网易霸占，这并非是头一遭，今年7月份这一幕也曾上演过。不同于当时的是，其他厂商突围的产品数量下降了许多，品类也更加单一化。
根据七麦数据的统计，在《梦幻模拟战》被挤出TOP10之后，今日iOS畅销榜TOP10中，腾讯、网易系产品两分天下，其中腾讯占有6款，网易占有4款。
左7月9日iOS畅销榜TOP10，右11月19日iOS畅销榜TOP10
TOP10中多数是一些“老面孔”，比如《王者荣耀》、《梦幻西游》、《乱世王者》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《火影忍者》在内的6款产品可以说都是腾讯、网易一贯的营收主力手游产品。
值得一提的是，《火影忍者》腾讯是2016年初上线的老游戏，近一年都基本保持在畅销TOP50以内，近期版本更新后排名有所回升跃入TOP10。
在新品方面，腾讯再度以“火影”IP推出了《火影忍者OL》，11月14日上线以来展现了腾讯产品一贯的定律，目前拿下iOS游戏免费榜以及畅销榜TOP2。
《明日之后》作为目前网易稳定在TOP10的唯一一款新游，创下了末世生存类手游的新纪录，自11月初上线以来便展现了强劲的新用户获取能力，基本稳定在iOS游戏免费榜TOP1，同时畅销榜成绩也非常可观，现阶段是TOP5的常客。
除此之外，TOP10还包括《红警OL》——畅销榜TOP10的唯二SLG手游，目前在该榜排名第七名，继《乱世王者》创造SLG品类长期稳定畅销榜TOP10的记录之后，腾讯再度将第二款SLG送上榜单前列；《万王之王3D》是一款MMO手游，近期排名回升至榜单第8。
从游戏类型来看，畅销榜前列依然是容易出流水的品类，包括MMO、SLG、卡牌等，《明日之后》偏向于小众的玩法在畅销榜中有些特别。
但如果将时间线再拉长来看，相较于之前TOP10榜单品类的固化，今年以来其实腾讯、网易展现了更多的游戏品类。只是TOP10榜单进进出出还是腾讯、网易的新老产品，让人有些忽视了这一点。
二、发起攻势——网易TOP10占比上升
以往的畅销榜TOP10中，腾讯更具优势，往往占据七成及以上，而现在腾讯、网易两者在TOP10中的占比开始基于平衡，甚至偶尔网易旗下产品数量还能占优，同时在TOP10中的位置也更加靠前。
在手游那点事看来，双方均势之下，新品短期冲刺因素更为凸显，比如近期腾讯《火影忍者OL》一经上线便是进入了前十，网易在上线《神都夜行录》之后也顺利拿下高位。
从腾讯产品占据70%以上，到如今双方有来有回，网易也经过了一段时间的过渡。去年年底，网易也曾有6款产品进入iOS畅销榜TOP10，凭借新品《荒野行动》、《永远的7日之都》以及《阴阳师》的版本更新，加上3款经典MMO产品《梦幻西游》、《大话西游》以及《倩女幽魂》顺利达成。
如今这对于网易而言并非难事。11月5日，网易再度反超腾讯，便是由于《明日之后》以及《神都夜行录》填补了新品的空缺，同时TOP5中网易旗下产品更是占据了3款。
11月5日iOS畅销榜TOP10
除了MMO之外，在多品类的探寻上网易也做了很多的尝试。无论是末世生存的《明日之后》，还是妖灵题材的《神都夜行录》，凭借“差异牌”均取得了不错的成绩。将小众品类做到大众，可能这才是网易精品研发的优势所在。
三、畅销榜TOP10“幸存者”锐减
其实从去年开始，iOS畅销榜TOP10几乎是腾讯网易的天下了，留给其他厂商的位置越来越少。如今，需要考虑的问题已经变成了“腾讯网易霸榜是否会成为常态？”
根据App Annie今年以来（至9月）发布的手游指数报告，每月中国iOS收入前十的产品基本被腾讯、网易包揽，仅有完美世界的《武林外传手游》、紫龙游戏的《风之大陆》以及《梦幻模拟战》能够在月流水上与前两者相比较。
而从每日上榜游戏来看，今年下半年以来其他厂商进榜产品也出现了低谷，腾讯、网易的位置越来越难以撼动。
据手游那点事统计，今年下半年其他厂商仅有13款产品能够摸到畅销榜TOP10行列，包括《武林外传》、《恋与制作人》、《炉石传说》、《大天使之剑H5》、《风之大陆》、《永恒纪元》、《梦幻模拟战》、《碧蓝航线》、《航海王：燃烧意志》、《崩坏3》、《FGO》、《神武3》以及《开心消消乐》。
其中，《梦幻模拟战》上线以来的成绩比较稳定，也曾一度冲至iOS畅销榜TOP2，此外，《风之大陆》、《航海王：燃烧意志》等都有突出的表现。不过，13款中更多的产品仅一天便出榜。
某种程度上来说，TOP10中的“幸存者”只有紫龙游戏，在腾讯、网易的头部产品压制下，《梦幻模拟战》以及《风之大陆》都在今年下半年展现了强劲势头，相反其他能够在前十露面的厂商数量开始锐减。
四、多品类、全方位压进，冲破腾讯网易防线将越发困难
进入2018年下半年以来，大环境的波动让不少厂商不敢在新品上投入更多的市场营销、推广费用，每一步都更加谨慎。即便是腾讯，此前也有消息表明其将削减不必要的游戏营销费用，针对当下寒冬采取相对稳定的举措。
其实，大多数厂商的想法也能够反映在榜单情况上，少有新游能够突出重围其实也侧面证明了这一点。TOP10中产品大多是通过正常的版本更新拉动营收增长，比如《FGO》、《崩坏3》等等，反倒是新品的数量略微有些失望。
同样是在并不乐观的市场下，其他厂商所要面临的是来自于腾讯、网易两大巨头越来越广泛的触手。国内主流的传统品类诸如MMO、卡牌等是腾讯网易非常熟悉的，比如仅Q3腾讯就上线了包括《自由幻想手游》、《我叫MT4》、《圣斗士星矢》等6款，网易也在年初推出了《楚留香》制衡MMO市场。换句话说，其他厂商很难在这个领域突出重围。
而在新兴品类上，腾讯、网易也在逐步扩充产品线。今年以来，腾讯涉及了塔防、二次元RPG、SLG、音舞类，同时重点加码体育竞技游戏，如足球、篮球等；网易在竞技品类上开始发力，后续也推出了《明日之后》、《神都夜行录》等玩法融合手游，给了市场较大惊喜......
如果押注传统品类，一旦研发能力、营销打法跟不上，很难在腾讯、网易手里抢夺市场，比如，阿里游戏《航海王：燃烧意志》能够突围便是满足了其中的条件。而在这之外的细分品类上，两大巨头的覆盖面越来越广，其他厂商若非没有更加精细化的优势，所剩余的时间和空间都不多了。
