文 | 手游那点事 | 虹彤

在刚刚过去的2018年广东省游戏产业协会年会上，星辉游戏可谓是最受瞩目的游戏公司之一。

在最后的“金钻榜”发布环节，星辉游戏一举斩获了5个年度大奖。其中，《苍之纪元》拿下了2018“金钻榜”最佳国产游戏和最受欢迎网络游戏，星辉游戏拿下了2018“金钻榜”最具成长性企业奖和2018广东游戏产业突出贡献奖，而星辉游戏的引力波工作室也拿下了2018“金钻榜”最佳游戏制作团队。

从《苍之纪元》到《三国群英传-霸王之业》海外版的《三国志M》，星辉游戏又迎来了爆发的一年。与此同时，这两个爆款产品及其打法也给国内游戏行业带来了很多参考价值，顺利完成转型的星辉游戏，如今在研发端、发行端都迸发着越来越大的能量。

一、“拿奖拿到手软”，2018年是星辉游戏厚积薄发的一年

不久前，星辉娱乐总经理郑泽峰先生在年会上表示，“2018年是国内游戏行业面临挑战的一年，在游戏版号受限等市场环境不利好的情况下，星辉游戏2018年努力交出了还不错的成绩。”

这份成绩单在星辉游戏2018年获得的行业奖项清单便可见一斑。

除了上面提到的5个“金钻榜”奖项，《三国群英传-霸王之业》还入选了广东游戏产业年会“国风游戏艺术精品展”，作为传统文化出海精品展出。

《苍之纪元》在“2018中国移动游戏影响力峰会暨风向奖颁奖盛典”上获得“最具人气移动游戏奖”，并获得了第四届黑石奖“年度最受欢迎二次元游戏”、第十三届金翎奖“玩家最喜爱的移动网络游戏”、第三届金陀螺奖“年度最佳移动网络游戏”、第十届CGDA最佳游戏动画表现优秀奖等多个游戏行业大奖。

在今年6月发行的三国题材动作手游《刀锋无双2》，获得了第四届黑石奖“年度最受欢迎动作游戏”。

此外，星辉游戏还获得了2018年腾讯应用宝“年度合作伙伴奖”，并斩获多个“年度最佳移动游戏发行商”等游戏行业大奖。

二、从《苍之纪元》到《三国志M》，星辉游戏实现了接连爆发

数十个行业大奖，见证了星辉游戏在2018年的大爆发。如果要提及爆发背后的推动力，自然离不开星辉游戏在2018年的两个爆款——《苍之纪元》和《三国志M》。

《苍之纪元》在2018年3月在国内全平台正式上线后便一路飙升，曾在App Store游戏免费榜和畅销榜均拿下第8名的位置。星辉游戏2018上半年财报数据显示，《苍之纪元》峰值日流水实现近千万元人民币。

此前手游那点事也在相关文章分析过，在二次元调性的把控上，《苍之纪元》做到了对玩家口味的精准把握。而作为一款“放置+卡牌”类游戏，这类玩法的融合恰好又切中了二次元领域的市场空白。

如果说《苍之纪元》证明了二次元是星辉游戏的强项，那么《三国群英传-霸王之业》的海外版《三国志M》则是展现出星辉游戏对于海外市场的把控能力。

在《三国志M》出现之前，没有人会想到一款SLG能在韩国市场做到App Store免费榜TOP2、畅销榜TOP1的高度。这款游戏发布首月便打入出海吸金榜TOP30，次月直接冲入TOP10，可见星辉游戏从产品的打磨和优化上对于韩国市场的精确把握。

《三国志M》不同于与国内版本使用的“三国群英传”IP，而是选择了在韩国属于普及性读物的小说《三国志》。这本1988年出版的小说，在韩国的累计销量已突破3000万本，是一个国民级别的IP，并且在营销上也抓住了这个国民IP进行。

与此同时，《三国志M》在美术风格上也针对韩国用户的喜好进行了调整，在角色表现上也与《苍之纪元》一样使用了大量的动态立绘，呈现出较高的美术水准，同样也成为了吸引玩家的一个亮点。

从《苍之纪元》到《三国志M》，2018年的星辉游戏向我们展示出它对二次元和SLG品类的精准策略，也让行业看到了二次元和SLG市场的新机会点。

三、专注精品及“修炼内功”，星辉游戏展示的大厂之道

2018年对于大部分游戏厂商来说都是不太理想的一年。版号问题是其中一方面，游戏行业进入存量时代后流量触顶、用户的变化等等都变成了痛点。在巨头企业笼罩之下，如何摸索出适合自己的发展之路，成为很多中大型厂商的思考方向。

在2018年交出一份漂亮答卷的星辉游戏，似乎为我们展示出一条中大型厂商该如何发展、如何建立自身市场竞争力的思路。

首先针对“产品荒”问题，在2015年自研第一批手游后，星辉游戏就坚定了“研运一体”的方针，并且真正沉下心去做产品。后来的故事我们都知道了，凭借《苍之纪元》和《三国志M》的亮眼表现，星辉游戏在2018年实现了接连爆发。

而在产品之外，深谙买量之道的星辉游戏也提出了“渠道+买量+营销”的相互赋能打法。在仲昆杰看来，虽然买量成为大多数厂商的基础能力，但是单纯依靠买量的打法是不健康的，很难从单个点形成竞争壁垒。只有从内容营销、渠道等多个方面扩充用户获取的途径，才不容易在市场竞争中捉襟见肘。

星辉游戏总裁仲昆杰在采访中表示：“研运一体和流量经营是星辉游戏一直坚持进化的两个基因，今天，这两大基因已经成为我们星辉游戏的核心业务实力，让我们在面对市场竞争时更从容，也能让我们经过一个长周期的积累后，真正沉淀出来公司的竞争力。”

此外，在刚刚结束的2018年广东省游戏产业协会年会上，星辉游戏副总裁王宇飞在“守正创新，担当有为”高峰论坛上也透露了2019年星辉游戏的发展方向。

首先是女性向市场，星辉游戏将会加强女性向游戏方面的产品储备，并且计划投入多个女性向产品的自研团队；其次是H5市场，在星辉游戏看来H5比手游拥有更大的用户基础和渗透率，2019年将会进行较大的H5市场布局，希望能成为一个爆发点；最后是继续投入和深耕海外市场。

2019年将会是游戏行业的一个“过渡期”，想要在市场变化和激烈竞争中发展壮大，最终还是要依靠厂商本身的市场竞争力。星辉游戏总裁仲昆杰表示：“游戏行业正在经历市场的剧变，星辉游戏将会继续坚持产品的差异化发展策略，创造更多的精品游戏等待下一个游戏春天的到来。”