文|手游那点事 Rust
继游戏行业一哥腾讯发布财报后,网易也在昨晚公布了2019年Q1的成绩单。在多款老游戏的支持下,网易2019年Q1的游戏业务营收录得逾35%的增长,席卷游戏行业的寒冬似乎没有给网易带来太大的冲击。同时在2019年第一季度中,网易的出海势头更是锐不可当,连续三个月打入中国发行商出海收入排行榜前三名。在优质产品与强悍的运营能力之下,网易在2019年一季度中打出了漂亮的翻身仗。
一、2019年Q1游戏业务同比大增35%,贡献营收118.5亿
2019年Q1中,网易实现营收183.56亿元,同增29.5%;归母净利润30.17亿元,同比大涨126%;其中在线游戏服务业务更是录得强势增长,同比增加35.3%至118.50亿元。
若观察期内网易旗下四个板块的营收情况,不难发现游戏业务营收是网易的核心支柱。尽管公司有意挖掘新的利润增长点,但是除了电商业务在2018年Q4中有所爆发以外,广告和创新业务在近五个季度中均表现平平。期内游戏业务占总营收比重高达65.56%,创下近一年来新高!堪称网易营收的中流砥柱。
二、老游戏造血能力不可小觑,《明日之后》成功杀进收入TOP 10榜单
持有众多经典产品的网易可以说是无惧寒冬,2019年Q1中多款老游戏更是持续表现出旺盛的生命力。其中《梦幻西游》电脑版于1月推出全新资料片《名扬三界》,《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》则分别推出了《万兽有灵》和《一骑冲天》资料片,市场口碑表现优秀。
在移动游戏领域方面,《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《率土之滨》、《阴阳师》等经典产品则持续为网易造血。据伽马数据发布的研究报告显示,2019年1月至3月移动游戏收入前十名的榜单中就有四款游戏出自网易之手(流水数据不包括海外市场),分别是《梦幻西游》手游,《阴阳师》、《明日之后》以及《大话西游》手游。
其中旗舰游戏《梦幻西游》手游自2015年3月上线以来,便一直稳居畅销榜前列。吸金能力强悍的同时却从未停下其前进的步伐,就在2019年,《梦幻西游》手游更是即将发布3D版本,玩法从回合制升级为即时制,在进行视觉效果迭代的同时很好地解决了玩家的社交需求。截至2019年5月16日,这款历时四载的游戏仍能继续维持在畅销榜前五之内,虽然《梦幻西游》并非MMO端转手的第一批入局者,但称其为标杆产品一点都不为过。
2016年可以说是国内二次元手游大规模涌现的元年,而《阴阳师》这匹黑马一面世便迅速引爆各大社交平台,“非洲人”、“SSR”等词汇应运而生。那么为何这款回合制卡牌手游在上线三年后,营收表现和爆发力仍如此亮眼?
实际上在2018年中,《阴阳师》在网易漫画和腾讯动漫两大平台同步首发了同名官方漫画。漫画上线3日即获得了超过700万的点击、突破10万的收藏、大约2500条的评论。截至2018年底,《阴阳师》漫画已在网易漫画平台获得了超过7.44亿的人气关注。
除了漫画以外,《阴阳师》还以音乐剧,泡面番,同人漫改动画等不同形式把IP本身内容进行深化,精通各种营销打法的网易把这款二次元手游一次次推上话题巅峰,使其长期曝光在大众视线之中,活跃度也因此得到了保证。截至2019年5月16日,《阴阳师》稳定在畅销榜前30名左右,最高曾冲刺到畅销榜第2位。
若提到末日生存类手游这一细分领域,那么肯定绕不过由网易打造的《明日之后》。就目前而言,末日生存类手游尚属于小众市场,但网易敏锐地嗅到这一机遇并早早下手为强,只凭一款《明日之后》便在TapTap上获得200万的预约人数。自2018年11月上线后一个月内,《明日之后》便一直稳定在畅销榜前9位。而在今年3月份中,《明日之后》空降手游出海下载量榜单第13名,并在4月份实现营收上的爆发,拿下了4月份手游出海收入榜第23名。
从二次元卡牌游戏《阴阳师》到末日生存类手游《明日之后》,这些“小众”游戏在网易的研发与运营之下无不取得亮眼的成绩,背后更反应出公司在细分领域的敏感度与打造和运营爆款的能力。
三、网易迎来出海爆发年,连续三个月打入中国发行商出海收入排行榜前三
自2018年以来,网易游戏便在海外市场屡屡取得佳绩。2019年第一季度,据App Annie发布的中国发行商出海收入排行榜(iOS & Google Play)显示,网易已连续三个月杀入前三名。
其中,《荒野行动》成功攻下有“游戏孤岛”之称的日本市场,该游戏在日本市场的下载数已经正式超过2500万,同时保持着优秀的口碑,被评为2018年度Google Play用户投票选出的最优秀赏。2019年3月与5月,《荒野行动》多次登顶日本iOS畅销榜。
《Rules of Survival》则持续深耕以东南亚为主的海外市场,在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。生存新品类的《明日之后》,在上线当月便登顶iOS全球游戏下载榜。融合了妖怪收集养成和RPG体验的《神都夜行录》被App Store评为2018年度人气移动网络游戏,40w评价积累收获4.8分好评。
非对称对抗竞技手游《第五人格》在迎来一周年庆的同时,累计用户量亦突破1.5亿!除产品自身品质过硬以外,背后的营销团队也是功不可没。据网易游戏营销副总裁向浪称,营销团队在游戏上线初期就开始主攻抖音和Bilibili两大平台,“我们也一直在耕耘自媒体领域,在这方面现在我们也已经走得挺远的了。目前我们在Bilibili,抖音的粉丝量都突破了百万,而且这些自媒体的渠道覆盖了很多的新用户,其中就包括许多00后。”此外《第五人格》在港澳台、日本、泰国等地获得了Google Play Best of 2018殊荣,同时入选App Store年度精选游戏,更于4月首次跻身日本iOS畅销榜前五。
网易旗下多款产品在海外取得稳定而优秀的口碑成绩,或标志着其出海已进入2.0阶段。公司不只具备了通过早期产品推广,在海外取得阶段性成功的能力,还具备了持续获取用户,通过长线运营、IP联动和电竞赛事保持游戏热度的能力。
四、研发巨头进入红利期,Q2多款新作值得期待
接下来,网易也将继续丰富产品线,即将推出一系列颇受市场期待的新产品,比如《堡垒前线:破坏与创造》、《遇见逆水寒》、《Sky光·遇》、《梦幻西游3D》、《轩辕剑龙舞云山》和《海岛纪元》等。其中据App Annie平台显示,网易将于4月至5月期间发行5款新游戏。
基本盘越来越大、也越来越稳的网易游戏,不仅在2018年保持稳定的营收增长,更在2019年Q1出海大战中取得亮眼的成绩。拥有过硬的研发实力,快速狙击细分市场的反应能力与玩转各种打法的营销能力之下,相信网易将在2019年下半场为我们呈现更多的惊喜。