文/手游那点事
10个月以前，丁磊通过网易大神对外首次曝光了网易首个综合性专业电竞赛事：网易电竞X系列赛，既网易电竞NeXT赛事。
1个月以前，丁磊再次对电竞布局提出方向和愿景，在520网易互动文娱产品发布会上表示：“未来，网易旗下电竞赛事品牌NeXT系列赛，会布局更多产品，成为最包容的综合性赛事活动。”
丁磊的两度发声表明了网易对电竞发展的高度重视，而就在刚结束的NeXT2019春季赛上，网易也向外展现了自身在电竞领域的实力。15个参赛项目，22家直播平台合作带来4亿PV赛事观看，覆盖中、日、韩、加、墨西哥五国近10万名玩家及职业选手报名参赛，450万游戏内玩家参与线上应援活动，上亿次游戏内应援互动，8家赞助商合作……这些数字的背后，意味着网易NeXT正在搭建起国内最大的综合性电竞赛事平台。
从现阶段来看，尽管NeXT从对外公布到现在只有10个月的时间，目前已经历了三个赛季，2018年的第一二届以及2019年的春季赛，2019年的夏季赛和冬季赛也在紧锣密鼓地筹备中，但无论是参赛产品矩阵、观赛用户覆盖、品牌知名度、赛事运营制作水平、招商能力等都已经处在国内电竞领域中的领先地位。
那么横空杀入电竞市场的NeXT为何能有如此迅猛的发展？网易又是如何在国内电竞生态中走出一条属于自己的成功的道路？我们单从这届春季赛上的招商规模和赛事运营能力上就能窥知一二。
一、NeXT树立电竞行业新标杆，招商规模已高达千万级
据手游那点事了解，网易电竞NeXT赛事招商规模已经达到1000万级别，赞助商分别来自金融、外设、时尚等行业，其中知名品牌商包括招商银行、中国银联云支付、此外还有华侨城欢乐谷、李宁、迪瑞克斯、分期乐、攀升、来电等各界知名的合作伙伴。
1.赞助不止于曝光，数十位赞助商与网易NeXT进行深度化合作
除了得到千万赞助资金以外，NeXT电竞平台还与各大赞助商进行深度化定制合作。此次春季赛举行期间适逢中国银联62节，后者更专门为游戏和电竞热爱者准备数娱福利回馈大放送，从而实现电竞与支付的全新结合；而李宁则与NeXT跨界联名打造“中国选手”系列产品；电竞座椅品牌迪锐克斯则与NeXT携手为比赛选手提供更舒适的参赛体验。
NeXT电竞平台与各大品牌商合作的背后，不仅能为赛事举办稳定“输血”，更重要的是，从这一系列的合作模式来看，其深度定制化策略更为比赛选手、观众以及一众游戏爱好者提供更高质的比赛/观赛体验。不管是品牌商的选择，还是双方的合作方式，都比一般的电竞赛事更为精细成熟，从整个赛事生态的多个环节入手，联合打造更立体化的电竞体验，赞助之余，更强调与品牌商的深度合作。
2.更贴近年轻人的NeXT
随着电竞热潮迎来爆发，以年轻人为受众群体的电竞平台逐渐成为其他行业争相合作的对象。而NeXT电竞平台不仅拥有过硬的规模实力，其年轻化品牌形象更吸引了众多合作方，与中国李宁强强联合便是最好的证明。
受众同样为年轻一代的李宁，NeXT作为赛事平台带给李宁展示产品与概念的契机，而由李宁打造的“中国选手”产品则增强了选手的自我认同感与观众对电竞赛事的参与感。可以说，NeXT与李宁是相互成就的，二者结合使得网易电竞更为大众化，也更为体育化。
除了与品牌方积极合作以外，NeXT还将于2019年下半年进军各个高校并举行比赛。在打造高校电竞领域生态的同时，网易在年轻用户中的影响力也将得到稳步提升。
NeXT凭借年轻化品牌形象得到一众年轻人的喜爱，而在这场电竞平台大战中，抓住年轻人的目光，就等于掌控了品牌命脉。
3.赞助伙伴三度倾力支持，NeXT建立良好的行业口碑
在众多品牌商支持下，网易NeXT电竞平台的赞助体系日益成熟，已具备稳定的盈利能力。在本次春季赛赞助商中，中国银联已连续三届参与赞助活动，李宁连续两届担任官方首席服装合作伙伴、三届NeXT参与合作的品牌达数十个。
这不仅能保证NeXT赛事长久持续的发展，更能为选手与俱乐部的职业化提供更多的帮助，并且为观众带来更好的赛事内容。另一方面，从多个赞助商都连续选择与NeXT合作的举动来看，这也是对NeXT在电竞领域中的赛事规模、市场地位、合作方式、效果、赛事运营实力等多方面的持续认可，NeXT在行业中逐渐建立起良好的口碑。
二、10个月完成崛起，NeXT代表了国内一流的赛事运营能力
1.首次尝试虚拟主播，网易展示超强制播水平
在本次春季赛中，NeXT电竞平台已经拥有一体化、整合性的线上线下赛事技术方案，从而确保直播画面准确无误，并为观众带来更好的观赛体验。除了直播技术领先以外，引入虚拟主播更是网易此次春季赛直播中的一大创新，通过结合产品虚拟角色及进行播报，实现了直播画面次元风格无缝转换，极大丰富了赛事内容的呈现方式。
累计播放高达4亿的背后，展现出网易扎实的电竞赛事直转播技术。那么播放量达4亿是一个怎样的概念?在2018年10月，虎牙直播带来的英雄联盟全球总决赛转播观看量最高人数为七千万，在当时创下互联网游戏直播的纪录。而网易2019NeXT春季赛历时近两个月，单赛季囊括15个赛事项目，若没有过硬的技术以及足够的人力物力资源来支撑，播放量高达4亿这一成绩恐怕很难实现。
2.赛事与游戏深度结合，线上应援活动反响极佳
在2019NeXT春季赛中，多款参赛产品实现了赛事与游戏的深度结合，创新了多元观赛玩法。据统计，此次春季赛中游戏内应援活动参与总人数高达450万人，其中《阴阳师》的应援活动参加人数超150万人，投入超过4亿张应援券；《楚留香》应援活动覆盖参赛服务器50.1％的人群《逆水寒》的预约观赛人数超100万；《梦幻西游》手游的巡礼活动触达玩家数近100万。在NeXT大力开展巡礼以及应援活动之下，上百万玩家纷纷前来支持。
而网易春季赛内推出的特色化定制皮肤以及道具则进一步增强了游戏内赛事氛围。如《阴阳师》春和演武战队赛冠军战队获得式神新皮肤荣耀奖励；《非人学园》则推出NeXTQwQ杯赛S3德古拉限定时装等活动。
开展内置活动与定制皮肤不仅能在各大社交平台上迅速提高赛事曝光率，更能进一步推动电竞的商业变现，从而保证赛事长线化运营与较高的知名度。
3.最终2.5万玩家亲临现场，电竞赛事也能带来娱乐、竞技双体验
网易此次春季赛线上活动的开展显著调动起玩家对赛事的关注和参与热情，同时也对线下吸引观众前来观赛起到重大作用。据悉本届春季赛线下赛期间累计收获2.5万名现场观众，而网易通过推出阴阳师“百鬼夜行”以及逆水寒大宋佳人等活动更是为一众游戏爱好者带来线上线下的双重体验升级。通过大力举行线上活动从而为开展线下活动提前造势，无疑起到了更为有效的宣传效果。
结语
在这届春季赛上，网易超强的赛事运营水平以及一众赞助商的鼎力支持，让我们看到了一个正在迅速崛起的NeXT。而仅仅只是这两大方面，就能深刻感受到网易NeXT在电竞领域的实力和地位并不简单。10个月前，网易正式宣布进军电竞领域；10个月后，这位巨头如约实现电竞全产业链布局。
网易NeXT电竞赛事背后已有超16款精品大作掀起一波电竞热潮，而领先的直播技术再加上多家直播平台和媒体的稳定合作则保证了终端用户能够得到一流的观赛体验；在商业衍生方面，数十位知名赞助商的倾力支持无疑为NeXT电竞平台构建起成熟的赞助体系。
2018年，IG在英雄联盟S8中捧回冠军奖杯一事让整个电竞圈为之沸腾，加之电竞政策利好消息不断传来，中国电竞新纪元正式开启。
而在去年8月才开始官宣入局电竞产业的网易曾被人质疑“是否慢了一步”，但我们也看到其以攻城掠地之势快速进行全产业链布局，创造出自己独特的发展节奏，如今NeXT电竞品牌的招商规模已达到千万级别，更有一流的赛事制作与运营能力来加持。
未来电竞平台大战中，一方新生势力正在迅速崛起。
