报告 | 2019年出海收入TOP30:莉莉丝《万国觉醒》第2,《剑与远征》第11,紫龙游戏两款入围

一月 21, 15:18
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今天(1月20日),数据分析公司SensorTower发布了2019年度中国游戏出海报告,报告揭示了2019全年中国手游在海外的收入TOP30。

说明:图中绿色上升箭头为2018年度榜单入榜游戏;蓝色上升箭头为2019年之前上市,但在2018年度榜单未入榜游戏。

整体而言,近一两年上线的国产游戏在出海上拿下了越来越多的头部位置。四款2019年新游上榜,分别是《剑与远征》《使命召唤手游》《弓箭传说》和《明日之后》;有16款手游连续两年上榜,《PUBG MOBILE》《万国觉醒》《荒野行动》拿下前三。在品类上,《风之大陆》《放置少女》《奇妙庄园》等细分品类产品成功打入收入TOP30,出海头部领域“多元化”趋势更加明显……

以下是手游那点事带来的报告相关解读:

一、16款手游连续两年上榜,《万国觉醒》拿下TOP2

在2019年的出海收入TOP30榜单上,有16款手游稳住了自己的位置。SensorTower数据显示,《PUBG MOBILE》《万国觉醒》《荒野行动》《无尽对决》等16款手游连续两年打入TOP30(标记绿色或红色箭头)。其中,《PUBG MOBILE》《万国觉醒》《黑道风云》《守望黎明》这四款产品在2019年的出海市场实现新的增长高峰。

过去一年,腾讯《PUBG MOBILE》在出海收入榜榜首的时间长达11个月,SensorTower预估其全年收入超过7.76亿美元,平均每月吸金6470万美元。就整个海外市场来看,《PUBG MOBILE》的全年收入位列海外手游畅销榜TOP5,仅次于King《糖果粉碎传奇》、索尼《命运-冠位指定》、Niantic《精灵宝可梦GO》和mixi《怪物弹珠》。

从2019年3月份开始,这款战术竞技类游戏就常居美国、德国、英国、加拿大、澳大利亚和俄罗斯这6个人海外市场的iOS游戏畅销榜TOP20,还基本稳居沙特阿拉伯iOS游戏畅销榜榜首。从收入来源市场比例来看,《PUBG MOBILE》收入前三的市场分别是美国、日本和沙特,其分别贡献了游戏海外总收入的33.5%、11.7%和7.7%。

莉莉丝的《万国觉醒》同样也是近两年的出海大黑马。在2018年的出海收入TOP30中,《万国觉醒》首次上榜,排名第29位,过去一年时间则飞跃至TOP2的位置。在它上线的第16个月,《万国觉醒》还以月流水3.86亿打破了“国产SLG”出海的收入记录。

说明:按上市时间及发行商所在地排序

这款SLG手游于2018年率先在欧美和中国香港上线,随后陆续登陆中国台湾、韩国、日本市场等等。从收入趋势来看,《万国觉醒》每解锁一个市场,游戏的收入都会显著增长。SensorTower表示,其全年预估收入将达到4.58亿美元(约合人民币31.4亿),收入前三的市场分别是美国(26.1%)、韩国(19.4%)和中国香港(7.9%)

与2018年相比,《黑道风云》的排名从第8名上升至第6名,而《守望黎明》的收入排名则从第23名跃升至第9名。这两款手游走的都是“细分题材+常规SLG玩法”的路线,《黑道风云》采用的“黑帮题材”在俄罗斯、日本等市场的反响非常不错,而《守望黎明》采用的“末日生存题材”则是当下影视文化中较为流行的一个类型。

整体而言,从这16款连续两年打入TOP30的手游来看,在战术竞技、MOBA、放置、二次元等赛道,头部厂商已经筑起较高的竞争壁垒。

二、《风之大陆》等上线超一年游戏首次打入TOP30,头部领域多元化趋势明显

除了连续两年稳固在TOP30的手游,还有10款在2019年以前上线的产品首次打入了年度出海收入TOP30行列,分别是时空幻境《奇妙庄园》、紫龙游戏《风之大陆》、创酷互动《Be The King》、紫龙游戏《梦幻模拟战》、心动网络《仙境传说RO》、梦加网络《苏丹的游戏》、有爱互娱《放置少女》、英雄互娱《新三国志》、网易《第五人格》和点触科技《叫我万岁爷》。

从游戏品类上看,这新进榜的10款“老游戏”囊括了二次元、官场类、放置类、战术竞技类等多个细分品类,这也一定程度上反映出出海品类多元化、细分下沉的趋势。

从厂商来看,紫龙游戏可以说是最大的赢家,旗下《风之大陆》和《梦幻模拟战》都打入了出海收入TOP15,分别位列第12名和第14名,这两款二次元手游在韩国、东南亚等市场的表现都非常不错。

此前手游那点事也曾提过,紫龙游戏从产品发布到正式上线,往往需要经过 2 个月以上的调优期,而且不同地区之间也有着各自的发行进度,不会相互影响,出海节奏相对谨慎且步步为营。结合两款产品的发行路径来看,也不难看出紫龙目前正在使用的一套地区发行逻辑,港澳台是出海首选,其次则是东南亚及欧美市场,再者是日本,韩国往往会是压轴。

另一方面,一些曾打入2018年出海收入TOP30的产品,则跌到了榜单之外,比如《战地风暴》《兵人大战》《海战游戏》《永恒纪元》《偶像梦幻祭》等等,越来越多的国产新游正在冲击出海头部领域。

三、4款手游首次打入TOP30,《剑与远征》第11名、《弓箭传说》第27名

除了表现出色的“老游戏”,2019年度出海收入TOP30上,还有4款“新游”打入TOP30,分别是莉莉丝《剑与远征》、腾讯《使命召唤手游》、海彼网络《弓箭传说》和网易《明日之后》。

莉莉丝称得上是2019年国产游戏出海的最大黑马厂商。除了打破国产SLG出海收入峰值的《万国觉醒》之外,其另一款放置类游戏《剑与远征》(AFK Arena)空降年度出海收入榜第11位,显现出强大的吸金能力。另外,据App Annie发布的报告数据,《剑与远征》还打入了加拿大、法国、德国这三个市场的用户支出同比增长率TOP5。

《使命召唤手游》则是2019年战术竞技类领域的新竞争者,一举打入榜单第21名,这款战术竞技类新游已然在全球市场站稳脚跟。与《堡垒之夜》和《PUBG MOBILE》相比,《使命召唤手游》上线两个月的收入已经超过了《PUBG MOBILE》同期收入。

SensorTower数据显示,美国、日本、英国为《使命召唤手游》收入的TOP3市场。截至12月初,美国玩家氪金3600万美元,占比42%;其次为日本玩家,氪金超过1100万美元,占13.2%;英国玩家排名第3,贡献了260万美元,占3%。

海彼网络的《弓箭传说》也是2019年的大热门了,拿下榜单第27名的位置。这款中度射击游戏一度打入iOS全球游戏下载量TOP10,也从8月份开始一直稳固在出海收入TOP30以内。App Annie此前也提到过,《弓箭传说》上线三个月的内购收入就超过3500万美元。

海彼网络CEO王嗣恩在接受媒体采访时曾表示,海彼每一款产品的研发周期都在半年以上,游戏上线前需要达到50%的次留标准,《弓箭传说》这类中度产品的研发成本达到千万级。

四、出海月度收入榜门槛增至760万美元,增幅达39%

在上榜产品之外,SensorTower还给出了过去一年出海收入TOP30入围门槛的变化趋势。2019年1月的收入TOP30门槛为547万美元,到了12月入围门槛已经增长至760万美元,一年内增幅达到了39%。

入围门槛的增长,也反映出近一两年来国产游戏大规模出海取得的瞩目成绩。中国手游厂商在买量、游戏内活动运营,以及本地化社区建设等各方面,已逐步建立起一套成熟的打法,进而不断推高准入门槛。另一方面,这个趋势也反映出国产手游出海仍有广阔的增长空间。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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