首秀8小时播放量破百万,《阴阳师》为虚拟主播下了一盘大棋!

四月 2, 10:59
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“噢!—噢!!——HolaHola,米娜桑,哦嗨呦~这里是山兔和魔蛙先生!

这是《41日平安京新闻放送》的节目录制现场,虚拟主播山兔和她的魔蛙先生正在镜头面前为大家播报新闻。

虚拟主播山兔横空出道,《阴阳师》IP开辟全新阵地

4月1日愚人节近年来成为了内容营销的重要节点,各家游戏公司纷纷加入玩梗行列,

在“宜以假乱真,忌信以为真”的愚人节里,一本正经胡说八道、漫无边际大开脑洞已经成为各大企业与品牌热点营销的主要动作。

在今年4月1日,《阴阳师》依旧跨界玩出花,将其游戏中的人气式神——山兔,打造成新晋虚拟主播出道,并带来一系列“大新闻”:式神偶像天团出道、玉藻前推出个人绘画集、声控斗技、《阴阳师》新联动、《阴阳师》自主潮牌上线……

对于《阴阳师》来说,愚人节营销已经成为其每年的固定节目。在往年的4月1日当天,《阴阳师》都会放出一系列充满娱乐性的“假猛料”,但这些消息里面,往往又会夹杂一些会成真的彩蛋。

而本次愚人节爆料的全新神秘IP联动,玩家们在兴奋期待之余也大开脑洞、踊跃猜测,Hellokitty、魔卡少女樱等“国民IP”都在猜测列表中。对于创造力和执行力都很强的《阴阳师》团队来说,这些悬而未决的爆料在玩家眼中的确很有可能被创作出来。

今天的出道首秀,出道8小时内全网播放量逼近百万、粉丝数3万,作为初出茅庐的新人来说可以说是非常亮眼。从弹幕的热烈反应来看,其一本正经中又夹杂着腹黑吐槽的反差萌对观众们来说很是受用。首次启用的中文声优更具有少女感,对于中文用户来说也更加有临场感跟代入感,粉丝也基本表示惊喜好评,算是一次非常成功的尝试。

庞大世界观下的式神人设、故事和羁绊,一直是阴阳师玩家们津津乐道的话题,式神也由此成为了《阴阳师》IP中最有价值的资产之一。过去几年,《阴阳师》的式神也曾经做过许多商业化尝试,例如为冬奥代言的雪女、为广汽丰田代言的茨木童子、在上海梅奔中心参加演唱会的大天狗、为屈臣氏代言的青行灯,以及在现世咖啡店打工的玉藻前和荒……这些突破次元壁的跨界尝试为网易带来了可观的收益,也获得了极佳的反响,甚至引来了传统主流媒体的跟风报道。

如今,式神山兔又以虚拟主播身份横空出道,这正是《阴阳师》开辟的又一个全新IP阵地。

其实早在2018年底,《阴阳师》制作人金韬就曾在其个人社交账号中透露过一款在研的全新风格《阴阳师》IP游戏,配图是在都市背景中身穿现代服装的大天狗和酒吞童子,此消息一出,引发各大游戏媒体关注和转发,并被视为《阴阳师》团队的又一大胆尝试。

而最近网络上流传着一份Zen工作室(《阴阳师》所在的工作室)的招聘启事,其中则有一款《阴阳师》IP衍生的经营养成游戏,正是二次元未来都市题材,看来这款游戏的开发已经正式提上日程。该款IP新游是否会在手游市场创造新风向、对其他手游带来新冲击,让我们静候佳音。

红遍全球,虚拟主播商机无限

近年来,虚拟偶像在国内迅速蹿红。在社会调研《00后提及最多的偶像TOP30》中,虚拟偶像洛天依和初音未来稳占头两名。而TOP30中,还有《全职高手》叶修、《魔道祖师》蓝忘机、路飞等虚拟角色。

虚拟偶像的鼻祖初音未来诞生自日本雅马哈集团一款名为VOCALOID的音频制作软件,她在误打误撞中诞生、出道,并在日本成为了国民级偶像,至今已经12年。作为虚拟人物,这个双马尾“萌妹子”的年龄、容貌、歌声都未曾变化,但其影响力却在与日俱增。她在全世界巡回商演,横跨中西文化圈,带动了全球虚拟偶像市场的发展。

而国内最火的虚拟偶像洛天依,几乎完成了真人偶像所能产生的所有流量变现方式:与护舒宝、德克士、美年达、雀巢等品牌的联名合作代言,登时尚杂志封面、举办演唱会,生产及售卖IP周边、举办生日会……可以说是风头无两。

洛天依的走红为国内虚拟偶像的发展开了好头,并做了满分的示范,各大游戏、动漫厂商纷纷下场试水,试图在国内虚拟偶像市场中分一杯羹:例如《奇迹暖暖》中的虚拟人物暖暖,成为力士沐浴露首位虚拟品牌大使;《恋与制作人》四大男主与德芙打造线下主题门店;以及《阴阳师》人气式神青行灯应邀成为屈臣氏玩美召唤官,玩家跨次元应援参与热情高涨。

流行于海外YouTube上的虚拟主播Vtuber也在2018年开始在国内走热,根据User Local的统计,截止2020年1月,全球VTuber总数已突破一万人,比2018年增加了十倍,可见行业发展之迅速、竞争之激烈。而其中全网订阅量最高的绊爱,也在今年通过网易代理正式进军中国市场。

从2018年起,互联网便悄然进入短视频时代,随着5G、AR、人工智能等技术的不断发展,虚拟偶像将会产生更多的商业价值,越来越多的厂商也会开始进军虚拟偶像领域,参与市场竞争。但要如何跨越内容、技术和成本这三大门槛、得到市场的认可,也将成为众多厂商面临的难题。

“纸片”而已,虚拟偶像为什么香?

对于一部分老一辈来说,年轻人喜爱这些活跃在网络中“纸片人”,在他们看来实在难以理解,身处当下娱乐圈明星偶像井喷的时代,真人难道不比“纸片人”们更具吸引力吗?其实不论从运营者还是粉丝的角度而言,虚拟人物都有着真人无法比拟的优势。

第一,TA们是具有成长性的“完美偶像”。

在偶像行业中,“偶像成员禁止恋爱”是一条行业潜规则。首先,恋爱会被视为“背叛粉丝”,而一旦粉丝不满意其恋爱对象就会引发更大的风波;其次,恋爱会占据偶像的精力,使其在事业上分心;再来,恋爱容易产生分手、离婚、出轨等负面新闻,很多明星就曾因此人设崩塌,甚至退出娱乐圈。对真人而言,这样的规章制度是逆人性的,而虚拟人物则能为运营者、粉丝和品牌方带来十足的安全感。

第二,粉丝的参与和表达很重要。

初音和洛天依都是在大量的粉丝UGC创作中成长起来的,新一代年轻人的“追星”不再只是消费,而是要参与到偶像的发展和塑造中来。通过创作和消费帮助偶像成长,这也是一种自我价值实现的方式。真人明星由于属于独立意识个体,其行为举止带主观能动性、不受控,而其粉丝行为也会受其影响,二者在参与到彼此发展过程中时,更容易遇到不同风险,为自身招黑。其综合看来,在充分满足粉丝参与欲望的同时,虚拟人物有着更宽的安全边界。

第三,TA们随时随地,无处不在。

对于真人明星而言,变现最大的阻碍变量是时间和空间。他们的所有行程都有明确的时间表,想要参加其他琐碎的通告还得见缝插针。带货天王李佳琦也曾坦言“自己不敢休息,怕直播落下一天粉丝就跑了。”而虚拟人物则没有这些限制,可以同时在多个场景全天候“营业”,粉丝们也可以在任何时候拿起移动设备与其接触,亲近感更强。

宅经济正值风口 《阴阳师》IP迎来全新机遇

2020对于绝大多数行业而言,都是“南上加南”的一年,但“宅经济”却逆势迎来了暖春。

因为主观上的“懒”或客观上无法外出,人们只能在家中,以手机或电脑为媒介,通过互联网进行购物和娱乐。最为受益的行业是手游、在线视频/直播、电商、外卖和在线办公等“宅经济概念”。七麦数据显示,各厂商的旗舰游戏在一季度活跃用户激增,流水增长明显。其中,《阴阳师》IP下的三款手游均获得了不错的成绩。

由于依赖线下的真人演出、影视等行业受到了严重冲击,许多明星开始转移阵地,活跃在抖音、快手等平台上,甚至开始学着网红主播们直播带货。短视频、vlog和直播经过几年的发展,今年正是风口中的风口。

通过对和风百鬼题材及丰富的式神人设的挖掘,《阴阳师》基本渗透了漫画、音乐剧、泡面番、动画番剧、动画电影、真人电影剧集、虚拟偶像、沉浸式线下体验等内容,成为了国产二次元手游IP泛娱乐化运营的顶尖案例。从跨界品牌合作到泛娱乐衍生产品开发,《阴阳师》一直是业内玩得最出彩的游戏IP之一,今年“宅经济”发展的风口,他们自然也不能错过。

《阴阳师》曾打造虚拟偶像大天狗,彼时的大天狗仍维持游戏中的经典形象,并通过代言和演唱会等形式获得商业价值,走的更像是传统明星的路子。而今次《阴阳师》把山兔打造成拥有现代形象的多栖虚拟偶像,并以此切入短视频和直播的风口,可想而知他们在进入这个风口时,抱有巨大的野心。

在选秀节目、流量鲜肉层出不穷的今天,虚拟偶像借着短视频直播风口和“宅经济”迎来极佳的发展机会。随着5G、AR、全息等技术的逐步发展,虚拟偶像产业也会愈发壮大和成熟,但在未来,如何打造高品质内容、完善商业模式和运营方法,将会是成为虚拟偶像行业发展过程中需要考虑的问题。而《阴阳师》的山兔能否会跳脱固有发展路径,给广大受众带来惊喜,让我们拭目以待。

流泪小饼干

这家伙很懒,什么都没有留下!

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