文 | 手游那点事 | Rust、MoRA
步入2010年后，曾经风靡整个中国市场的武侠题材，如今对于年轻一代的吸引力已远不及过去。如今武侠题材MMO游戏到底要如何创新，以重获年轻用户的注意力，成为了不少厂商急需解决的问题。
纵观现在手游市场上的武侠题材MMO手游，网易的《一梦江湖》（原名：《楚留香》）可以说是比较特别的一款。通常来说，武侠题材类手游多依靠经典IP吸引用户，但原为“楚留香”IP改编作的《一梦江湖》，却在去年7月份选择“去IP化”，转为一款原创题材的产品。
当时行业不少人认为，去除IP会对游戏造成极大损伤，会出现玩家大量流失现象。如今一年多时间过去，最终显示的结果却并非如此。2020年内，《一梦江湖》曾多次打入iOS游戏畅销榜TOP 10，最高排名曾冲上畅销榜第六。
这也不禁让人好奇：去IP化之后，《一梦江湖》是如何用原创剧情内容留住和吸引玩家的？
在刚过去不久的北京国际游戏创新大会（BIGC）上，《一梦江湖》的文案组长李雪分享了他们的游戏剧情设计思路，阐述了这款原创武侠MMO游戏的蜕变过程。
据李雪介绍，《一梦江湖》瞄准的是“新武侠游戏”用户，与传统武侠游戏用户画像不同，这是一群年龄在14-25岁、追求个性与品质、喜爱国风文化、游戏体验偏轻度的玩家。
针对用户特点和需求，《一梦江湖》在“年轻化”这块确定了三个突破方向：角色设计、造梗、UGC。其中，造梗这一打法在各大社交媒体平台上掀起了较高的热度，比如在抖音上，名为“一梦江湖轻松一刻”的视频合集中收藏了官方自制的60条玩梗视频，获得逾770万的播放量。
而在剧情创作上，《一梦江湖》采用影视化剧情标准，从人物关系到大纲设计都进行了反复打磨，“我们对剧情的要求不仅是一个能解释玩家行为的故事，而且是一个能给玩家带来情感冲击的好故事。”
为了能够持续产出优质的剧情并不断提升质量，李雪表示，他们会在部门内部、公司内开设一些针对性的文案设计课程，也会请一些外部讲师，帮助大家学习、提升剧情写作的技巧。这类对于剧情设计人才的培养，也为游戏后续的IP打造奠定了基础。
在剧情制作的流程上，《一梦江湖》还借鉴了一些影视行业的经验，比如在大纲阶段对剧本进行多次打磨迭代。比如玉门镇这一段主线，李雪表示团队是先定位角色关系，再根据主题打磨大纲，耗时三四个月，迭代了多个版本，最后故事才真正初步成型。
另外，在演讲中，李雪还分享了《一梦江湖》如何结合游戏玩法和系统完善剧情和世界观设定，以及游戏内外对国风文化的探索与传播心得。
以下是手游那点事整理的分享内容：
大家好，我是《一梦江湖》的文案组长李雪。很高兴能借这次机会，能够就《一梦江湖》这款游戏与各位进行剧情设计上的讨论与交流。
提到《一梦江湖》，可能各位嘉宾对该游戏的另外一个名字《楚留香》更熟悉一些。在去年7月，我们正式把《楚留香》这款游戏更名为《一梦江湖》。
当时外界对此有一些看法，有人认为《一梦江湖》是一款IP游戏，去除IP会对游戏造成极大损伤。但最终结果显示，在将相关IP内容替换为原创的剧情内容之后，《一梦江湖》的用户数不降反升，玩家对游戏的共情和代入感也达到了一个高潮。这是我们当时的宣传视频的弹幕截图，很多玩家发弹幕来表示他们对游戏的喜爱以及对我们的鼓励。
由此可见，《一梦江湖》并不是一款完全依靠IP的产品，我们原创的世界观、剧情、角色塑造都得到了玩家充分的认可。所以今天我们想和大家进行一些分享，其中包括了剧情设计上的一些思路。
一、新武侠游戏用户画像：年轻化，追求品质，喜爱国风
首先，《一梦江湖》是一款武侠游戏，那么提到“武侠”这一品类时，大家脑海中的目标用户会是什么样子呢？
众所周知，自金古梁温等老一代大师之后，武侠小说逐渐式微，目前仍对武侠题材感兴趣的用户似乎多为80年代之前的人群，游戏本身就是偏重度的传统游戏，因此在常规想象中，传统的武侠MMO游戏用户似乎应该具备以下特点：
而《一梦江湖》作为一款新游戏，若将目标用户瞄准为刚才那一类玩家，市场机会就会变得很小，所以我们将目光投向了另一群用户：
在确定了新武侠游戏的用户画像后，我们提炼了文案设计的风格思路、也就是我们整个游戏的特色：年轻、国风、品质。
二、《一梦江湖》如何做好年轻化？角色设计、造梗、UGC
首先我们来看年轻化，为了契合更年轻的用户特质，我们主要在这三点下功夫：重视角色设计、造梗以及UGC。
1. 重视角色塑造，挖掘具有深刻文学性的探讨空间
早年间的传统MMO游戏，一般会更重视整个世界起源、背景等大框架的设计。而当下的年轻用户受动漫影响较大，鲜活且有特色的角色更能吸引他们的注意力。
所以在《一梦江湖》中，角色塑造是我们非常重要的一环。我们对角色塑造的要求会既有扁平角色，这样可以让玩家快速get到萌点的设计，同时又有圆形角色，后者能够引起用户的深思和共鸣。
对于灵魂人物，我们会挖掘更深层次的东西，让他们有更深刻文学性的探讨空间，是一个真实而复杂的人，从而激发玩家的讨论欲，也使得他们更乐于对角色进行二次创作和传播。
除了上面这些偏人设的设定，我们也很注重同组角色在不同命运下的比照和对比。在我们的玩家群中，一梦还有个绰号叫“义父江湖”，义父去哪儿，这是因为我们设计了很多角色，他们都是被义父收养，但成长轨迹各不相同。
2.设定有趣有梗，引发玩家二次创作热潮
华山，是武侠游戏中经典的"剑侠“类门派，很多游戏都有这么一个擅长用剑、行侠仗义、正直潇洒的门派设定。但如果仅仅是这样，就缺少了一些独有的特色。所以我们在设计华山这个门派时，深挖了他的历史传承与衍变，结合这个门派被卷入武林纷争之后的坎坷经历，强化了门派因为历史原因，当前在经济上较为困窘，但即便如此仍然满怀一腔热血、仗义疏财、视金钱为粪土的气质。
这是一个很接地气的梗，玩家很容易能get到。
此外，玩家在游玩过程中也自创了许多梗，给我们提供了大量灵感。
举个例子，在《一梦江湖》上线之初，因为时间比较紧张，暗香男弟子的装备图标都是用的女弟子，有部分玩家对此感到疑惑。后来在神兵利器这一功能中，我们对此做了一个解释——男弟子因为敬爱师姐们，形成了一种“师姐地位比师弟更高”的自嘲，具体表现为刚入门时会穿师姐们剩下的衣服。
玩家对于这一解释欣然接受，因为许多人在小时候曾穿过哥哥姐姐剩下的衣服。随后玩家又开发了不少表情包四处传播，这件事也就变成了《一梦江湖》里面的梗，在贴吧和微博上到处流传。
3.开发多款剧情编辑器，鼓励玩家自主创作游戏内容
年轻的玩家是非常有活力、有创作欲和表达欲的，我们觉得这是非常好的与玩家之间互动的机会，也希望能满足他们创造和传播的愿望，所以我们开发了许多可以直接创造游戏内容的编辑器提供给玩家，也举办了许多内容比赛。以奇谈为例，这是我们游戏内置的剧情编辑器，玩家可以自己做任务，每月我们都有比较稳定的几百位玩家的奇谈故事更新。
玩家们的热情参与帮助我们丰富和补充了世界观，而我们也非常愿意将他们的优秀作品放到游戏中，让更多的人看到。这两张图是我们天香秘录征集大赛的优秀作品，我们将它们收录到游戏中，并且定制了专门的奇遇和文本，让更多的玩家能够看到这样的好图，也能更加了解角色与江湖之间的故事。
三、如何打造游戏剧情的品质感？
接下来分享一下我们关于品质感做的一些工作。
1.打造丰富的剧情模块
2.创作采用影视化剧情标准，开设文案设计课程培养人才
在剧情的创作要求上，我们是以单机化、影视化的标准作为制作标杆。这部分主要体现在两个方面：写作和表达。
写作，顾名思义就是写一个故事。可能影视化写作的概念在网游上还不是特别普及，更多时候大家可能只考虑到剧情要解释清楚玩家要做什么，或者把某几个角色介绍给玩家就可以了。
但是我们在这一块的要求会更高一些，我们对剧情的要求不仅是一个能解释玩家行为的故事，而且是一个能给玩家带来情感冲击的好故事。就像编剧创作电影一样，我们会对故事的设计有一些明确的要求，比如必须考虑到情绪节奏上的起承转合，必须有明确的高潮设计，最重要的是，一个好的故事要有它的立意、主题，能引发他们的共情或思考。不要让玩家和角色沦为打怪采药跑腿的工具人，而是去展示他们鲜活、立体的一面。
我们一直相信，好的故事是可以打动玩家的、赢得玩家认可的。
相应的，我们也会在部门内部、公司内都会有一些针对性的文案设计课程，也会请一些外部讲师，来帮助大家学习、提升剧情写作的技巧。
在剧情制作的流程上，我们也学习了一些影视行业的经验，比如在大纲阶段对剧本进行多次打磨迭代。以玉门镇这一段主线为例，我们先是定位角色之间的关系，然后根据主题打磨大纲，这一过程耗时最长，差不多有三四个月，过程也比较辛苦，经历了好多个版本。不过大纲确认后，后面的进展就较为顺利了，接下来就是写台词和布置进游戏等。
完成了剧情写作之后，就要思考剧情在游戏中的呈现方式。传统的游戏更多是以文字去传达的，但是我们觉得游戏既然是一个全方位的互动艺术，那它就不应该太依赖于文字。所以我们一直都在寻求视听、玩法上的联动，去表达、渲染我们的故事氛围。
下面这段视频，就是刚才说的玉门镇主线中我们特意制作的一段动画：
这段动画中，我们不仅通过一些情节、镜头、氛围的设计去传达情绪，还让角色唱了一首歌，这首歌是我们专门为这个故事写了一首词，然后找音频同学作曲，最后请声优老师进行演唱。
这首词在整个故事中出现了两次，这两次的出现，文本都有些微的调整。大家可以看到，在调整之后，歌词的意境和氛围已经有了变化，而这种变化映衬出了角色在经历一段主线故事后，其心路历程也发生了改变。
当然，为了达到影视化的标准，我们还做了许多剧情表现力的设计，由于时间关系，就不在这里一一赘述。
3.注重细节打磨，充分利用游戏系统填充世界观
刚才说的不论是剧情模块，还是制作模块，都离不开一点——对细节的打磨。我们除了对台词和剧情节奏有着很精细的调整，还用自己的方法去填充、铺满世界观。
我们有一个叫神兵利器的系统。最开始这个系统只是用来展示装备属性、各项数值的界面，但是我们文案认为，可以利用这个系统进一步传达关于这个世界的信息。于是我们为每一件装备都写了一段特有的小故事，补充角色、门派乃至整个江湖世界的闲趣八卦，让玩家在游戏中看到一个更丰富的世界。
除此之外，我们甚至对一些容易被忽视的内容进行了相对应的文案包装，比如我们将整个开发团队称为“天机阁”，所有的成员都是某某弟子，比如文案是文墨弟子、数值是算学弟子，美术同学则被我们称为云锦楼的大师傅。在游戏内发邮件或是微博上发动态时，我们都会这样称呼自己。玩家也觉得这样的称呼很有趣，会用这些名称和我们互动，比如喊天机阁出来挨打。
四、弘扬国风文化：每年进行2-3个国风文化联动，实现武侠精神的传承与共情
讲完了年轻化、品质感之后，我们再来看看游戏内外对国风文化的一些深挖和传播。
我们觉得，世界观对游戏的意义，绝不是表面上的为游戏提供背景和解释，它更深层次的作用，应该是为玩家的情感提供一种寄托、一种身份认同和文化共情。而在我们这样一款武侠游戏中，我们希望提供的，就是对于中国古典文化与武侠精神的传承与共情。
所以我们在游戏设计的时候会非常注重与中国传统文化的结合。这是去年推出的新门派太阴，我们在设计时考据了很多历史资料，再经过转化后融入到设计之中，比如青丘后人、九尾狐图腾；剪纸人偶与厌胜之术；九天玄女的信众与月亮崇拜等。
从门派背景、历史传承甚至是服装上，我们都去找到我们的文化源点去引用、加工、塑造。这些细节或许不太起眼，但仍有玩家能感知到。下图就是B站的一名UP主发现了这些设计点，结合历史进行的考据分析，也引发了不少玩家关注和讨论。
此外，我们也积极地同传统文化、优秀中国IP进行深度合作。在这些联动活动中，我们不仅会推出定制的时装和挂件等外观，还会设计一些定制玩法和模块，来更深入介绍这些传统文化相关的知识、背后的故事等等。比如邀请昆剧团进行昆剧表演的动作捕捉，打造可登台表演的戏台家具；在大世界里制作非遗手艺人街道，放置手艺人摊位并引导玩家游玩了解……
这是我们为非遗设计的玩法界面，在这里可以清楚地了解到我国的非物质文化遗产和相关介绍。还有许多定制奇遇，让玩家能够清楚地感知到这些文物背后的历史沉淀。
除了游戏内，我们也在线下积极地参与国风相关的文化活动，我们希望与玩家之间的链接，不仅仅是在游戏内，也能在他们真实的生活中，感受到彼此共同的对于国风文化的热爱与认同，大家共同为此贡献一份力量的归属感。
一梦江湖是一款新生的国风武侠游戏，但我们希望它不只是一款游戏，更希望能通过我们自己的努力，将我们优秀的文化、源远流长的历史，以另一种方式投射到外界，被更多的年轻人所感知。
我今天的分享就到这里了，谢谢大家的观看。
