7 月 1 日，iTC 后台多个版块出现了针对付费游戏或包含 App 内购买项目的游戏需要提供网络游戏出版物号的提示，并在 App 类别部分提供了填写版号的入口。随后在 7 月 8 日，苹果向部分开发者发邮件通知：7 月 31 日之前不提交含付费游戏的版号信息，游戏将被下架。这一新规实行至今已有两月有余，版号的要求是否引起了 App Store 内游戏产品的动荡呢？

为了解 App Store 内游戏产品目前的现状如何，七麦研究院提取了 2020 年 8 月 1 日-2020 年 9 月 30 日的 App Store 中游戏 App 的上下架情况，以及版本更新记录情况。

上架游戏中，多数为无版号游戏

1、上架游戏中，无版号游戏占比98.59%

在 8 月 1 日-9 月 30 日期间，App Store 中上架的游戏 App 共有 11145 款，其中有版号的游戏 App 仅有 157 款，占比仅有 1.41%，无版号游戏 App 有 10988 款，占比高达 98.59%。同时，我们也对比了在 8 月 1 日之前两个月的数据，发现在 6 月 1 日-7 月 31 日期间，App Store 中上架的游戏 App 共有 17738 款，其中有版号的游戏 App 有 208 款，占比 1.17%，无版号的游戏 App 有 17530 款，占比达 98.83%。

从 8 月 1 日新规前后两个月的数据对比来看，上架游戏 App 数量缩减了 6593 款，游戏 App 有版号的比例提升了 0.24%，涨幅十分微小。

（注：由于部分产品的版号名称与申请时所使用的名称不一致等原因，统计数据可能稍有差异）

2、含App内购的游戏版号的占有率大于付费游戏

在这些上架游戏中，有 275 款为付费游戏，其中有版号的游戏仅有 4 款；含应用内购买项目的游戏 App 则有 735 款，其中有版号的游戏有 115 款。在上架游戏 App 中，付费游戏或含应用内购买项目的游戏产品中，版号占有率仅有 12.32%。

通过数据可以明显看出，在上架的有版号游戏 App 中，含应用内购买项目的游戏数量远远高于付费游戏的数量。

3、以预订形式上架的游戏中，有版号游戏占比9.95%

在数据提取周期内上架的 11145 款游戏 App 中，有 402 款游戏均是通过预订的方式上架 App Store，其中有版号的游戏仅占 40 款，占比 9.95%。

其中，付费游戏有 10 款，有版号的仅有 1 款，含应用内购买项目的游戏有 76 款，其中有版号的占据 36 款。

在以预订形式上架的游戏中，在 8 月 1 日之前提交预订版本的有 154 款，占比 38%，有版号的占 15%，在 8 月 1 日之后提交预订版本的有 248 款，占比达 62%，有版号的则仅占 7%。

4、内购名称中带有“ads”、“广告”字样的App占比降低为21.09%

据了解，在此次版号新规中，一次性买断的内购类型（非消耗型项目）是监管重点，带有广告性质或解锁功能的内购项目或许不受新规影响。此次七麦研究院对含应用内购买项目的上架游戏的内购名称进行了统计，发现在 8 月 1 日-9 月 30 日期间上架的游戏 App 中，有 735 款 App 含有应用内购买项目，其中 155 款游戏在 App 内购名称中带有“ads”或者“广告”字样，占比 21.09%。

而在 8 月 1 日之前两个月上架的游戏 App 中，含应用内购买项目的 App 数量达  2040 款，其中内购名称中带有“ads”或者“广告”字样的 App 则有 663 款，占比达 32.5%。

有更新记录的游戏中，多数为无版号游戏

除上架的游戏外，此次我们也对在游戏版号新规实行后，有版本更新记录的游戏进行了研究分析。

在 8 月 1 日-9 月 30 日期间，App Store 中有版本更新记录的游戏 App 共有 31505 款，其中有版号的游戏 App 占据 1609 款，占比达 5.11%，无版号的游戏 App 占据 29896 款，占比高达 94.89%。

在数据提取周期内有过版本更新的游戏中，有 941 款为付费游戏，其中有版号的游戏仅有 59 款；含应用内购买项目的游戏 App 则有 11921 款，其中有版号的游戏占据 1495 款。在有版本更新记录的游戏 App 中，付费游戏或含应用内购买项目的游戏产品中，版号占有率仅有 12.19%。

通过数据可以明显看出，在有版本更新记录的有版号游戏 App 中，含应用内购买项目的游戏数量远远高于付费游戏的数量。这一特征与上架的游戏保持一致，且通过版号占有率统计发现，上架游戏与有版本更新的游戏，两者的版号占有率差别并不大，目前大多数仍然是无版号游戏。

在有版本更新的 31505 款游戏产品中，已有 3486 款在数据提取周期内下架，其中无版号游戏占比高达 99.2%。

付费游戏占据 18 款，全部无版号；而含应用内购买项目的游戏则有 723 款，其中有版号的仅有 21 款，游戏更新后在较短时间内又下架的情况，多数都发生在无版号的游戏中。

下架游戏中大多数已恢复上架

在上架的 10458 款游戏产品中，已有 1995 款在数据提取周期内下架，其中无版号游戏占比高达 98.95%。

付费游戏占据 62 款，其中有版号的仅有 1 款，而含应用内购买项目的游戏则有 164 款，其中有版号的仅有 9 款，可见新游戏在上架后较短时间内就下架的情况，多数都发生在无版号的游戏中。

游戏版号新规落实以来，苹果曾在 8 月的第一天便下架了大量的游戏 App，在最近的两个月时间里，App Store 共下架游戏产品 51035 款产品，其中无版号游戏占比高达 99.68%。

在下架的游戏中，付费游戏占据 6846 款，含应用内购买项目的游戏占据 14501 款。

虽然在近两个月中有大量游戏下架，但目前下架游戏中的大部分已恢复上架状态，在数据提取周期内下架的 51035 款游戏 App 中，目前已有 48009 款游戏重新上架 App Store，其中付费游戏占据 6673 款，有版号的仅有 8 款；含应用内购买项目的则有 14100 款，有版号的也仅有 87 款。

写在最后

通过此次对大量样本进行分析可以看出，App Store 中付费或含应用内购买项目的无版号游戏依然能够上架 App Store。从 8 月 1 日新规前后两个月的数据对比来看，游戏 App 的上架数量缩减了 6593 款，游戏 App 有版号的比例提升了 0.24%，涨幅十分微小。

在上架的含应用内购买项目的游戏中，有版号的比例达 15.65%，在付费游戏中，有版号的比例达 1.45%，可见含应用内购买项目的游戏有版号比例远远高于付费游戏的有版号比例。

七麦数据“上架监控”部分已新增“新上架”、“恢复上架”等筛选项，近期会再增加“更新监控”功能，方便大家可以自行导出数据进行排查。